{"id":10864,"date":"2018-03-14T13:30:29","date_gmt":"2018-03-14T13:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=10864"},"modified":"2021-05-12T10:13:59","modified_gmt":"2021-05-12T10:13:59","slug":"coca-cola-uma-ligacao-emocional-a-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/coca-cola-uma-ligacao-emocional-a-marca\/","title":{"rendered":"The emotional attachment to the Coca-Cola brand"},"content":{"rendered":"

Coca-Cola – Uma liga\u00e7\u00e3o emocional \u00e0 marca<\/strong><\/p>\n

\"Coca-Cola\"<\/h4>\n

A empresa Coca-Cola \u00e9 um bom exemplo da aplica\u00e7\u00e3o de Content Marketing<\/a>. Quando abordamos o tema natal\u00edcio vem longo \u00e0 mente o conhecido Pai Natal que se associa ao refrigerante mais famoso do mundo.<\/span><\/h4>\n

Este \u00e9 um dos factos reais que envolve a continuidade da liga\u00e7\u00e3o entre a marca e seu o consumidor, e a campanha continua hoje a ser um sucesso.<\/span><\/p>\n

\u00c9 este tipo de experi\u00eancias que o cliente espera das marcas, algo constru\u00eddo dentro da organiza\u00e7\u00e3o que com o passar do tempo passou de papel para a realidade e que estabelece uma liga\u00e7\u00e3o emocional. Criou-se um elo de liga\u00e7\u00e3o junto do p\u00fablico, ou seja, a marca conseguiu fazer uma ativa\u00e7\u00e3o devido a ter introduzido um elemento que se introduziu na vida pessoal das pessoas e da sua perce\u00e7\u00e3o relativamente a esta \u00e9poca.<\/p>\n

Com os conte\u00fados pode-se dizer que \u00e9 o mesmo resultado, pois num mundo onde as marcas tendem a comunicar diretamente com o consumidor, a Coca-Cola conseguiu inovar e apostar na criatividade dos conte\u00fados. Com isto foi realizando mudan\u00e7as extremas que levaram ao fim do website institucional e a uma forte redu\u00e7\u00e3o dos comunicados de imprensa.<\/h4>\n

A Coca-Cola apostou no storytelling<\/em><\/a> e \u00e9, atualmente, considerada uma refer\u00eancia de sucesso neste \u00e2mbito. A empresa apostou na partilha de experi\u00eancias e hist\u00f3rias constru\u00eddas pela marca, arriscando na cria\u00e7\u00e3o de uma reda\u00e7\u00e3o digital com o lan\u00e7amento do website Coca-Cola Journey e acordou em diversificar a sua presen\u00e7a nas redes sociais. N\u00e3o s\u00f3 veio criar um melhoramento a n\u00edvel da rela\u00e7\u00e3o com os clientes como tamb\u00e9m influenciou a forma de trabalhar dentro da organiza\u00e7\u00e3o. Com isto, a base da ideia da marca \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias atrativas que sejam publicadas de imediato, a isto se pode chamar \u201cconte\u00fado l\u00edquido\u201d. A empresa quer ent\u00e3o maravilhar o consumidor atrav\u00e9s da transmiss\u00e3o de uma mensagem que apele a todos os sentidos do consumidor, de forma a criar valor e significado para o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o com o cliente \u00e9 algo que est\u00e1 inserido na miss\u00e3o da Coca-Cola e nos seus valores; nada melhor do que criar conte\u00fados personalizados que cativem as pessoas e as transformem em clientes fi\u00e9is.<\/h4>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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