{"id":11803,"date":"2018-11-27T15:27:59","date_gmt":"2018-11-27T15:27:59","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=11803"},"modified":"2021-04-28T14:10:21","modified_gmt":"2021-04-28T14:10:21","slug":"o-desafio-continuo-da-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/o-desafio-continuo-da-sustentabilidade\/","title":{"rendered":"The ongoing challenge of sustainability"},"content":{"rendered":"

The ongoing challenge of sustainability<\/strong><\/p>\n

\"The<\/p>\n

Numa era em que o relacionamento e a mobiliza\u00e7\u00e3o est\u00e3o \u00e0 dist\u00e2ncia de um clique, as empresas precisam de reinventar a forma como interagem com os seus stakeholders, sendo necess\u00e1rio inovar e dialogar para que as pessoas fa\u00e7am parte de decis\u00f5es que v\u00e3o impactar na forma como vivem.<\/p>\n

As empresas t\u00eam um papel fundamental e estrat\u00e9gico nesta rela\u00e7\u00e3o. S\u00e3o elas que t\u00eam liberdade e capacidade para investir em programas e projetos que ajudem a viver melhor num mundo e num pa\u00eds com constantes e numerosas transforma\u00e7\u00f5es, gerando mais valor para as suas marcas com decis\u00f5es de valoriza\u00e7\u00e3o do territ\u00f3rio, perten\u00e7a e promo\u00e7\u00e3o de melhor qualidade de vida, ao mesmo tempo que incentivam os seus clientes e parceiros e viver de forma mais sustent\u00e1vel e como atores das globais e n\u00e3o apenas como espectadores.<\/p>\n

As empresas que conseguirem dar este passo ter\u00e3o um mercado t\u00e3o dispon\u00edvel quanto revalorizado. Mas isso implica, muitas vezes, um movimento de mudan\u00e7a de dentro para fora, top down, nas empresas. Um movimento dif\u00edcil, uma vez que a cultura e filosofia enraizadas est\u00e3o fora do compasso da l\u00f3gica do crescimento sustent\u00e1vel e que obriga os gestores e decisores a darem prioridade \u00e0 sustentabilidade como parte integrante de seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

A sustainability<\/a> \u00e9 cada vez mais exigida pelos clientes, parceiros e pelo mercado. E comunicar iniciativas de sustentabilidade e responsabilidade social de forma transparente \u00e9 um desafio atual e obrigat\u00f3rio na agenda das empresas. Cabe a cada organiza\u00e7\u00e3o encontrar uma forma de construir este di\u00e1logo, criando uma linguagem capaz de refletir o compromisso da marca com a responsabilidade social e a sustentabilidade.<\/p>\n

\u00c9 aqui que o marketing e a comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam um papel decisivo, uma vez que potenciam vantagens competitivas \u00e0s organiza\u00e7\u00f5es que fomentem aquelas pr\u00e1ticas, melhorando o seu posicionamento, imagem e reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

As ag\u00eancias de marketing de comunica\u00e7\u00e3o devem adotar e inspirar os seus clientes para comunicarem as suas a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis de forma efetiva e verdadeira, ao mesmo tempo que fomentam a ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, que v\u00e3o desde o consumo consciente e respons\u00e1vel a uma cultura de respeito, toler\u00e2ncia, inclus\u00e3o e diversidade ao respeito pelo meio ambiente e direitos humanos universais.<\/p>\n

A communication<\/a> e o marketing t\u00eam um papel importante na forma\u00e7\u00e3o de valores humanos e sociais \u00e9ticos, respons\u00e1veis e solid\u00e1rios, inspirando a sociedade para a constru\u00e7\u00e3o de um futuro sustent\u00e1vel. Quest\u00f5es como veracidade, exatid\u00e3o, clareza, fontes, relev\u00e2ncia e pertin\u00eancia da informa\u00e7\u00e3o transmitida sobre responsabilidade socioambiental e sustentabilidade s\u00e3o decisivos e obrigam a aten\u00e7\u00e3o redobrada na comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u00c9 esta estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que ser\u00e1 capaz de fortalecer o neg\u00f3cio, propor solu\u00e7\u00f5es concretas e acess\u00edveis, chamar \u00e0 participa\u00e7\u00e3o e \u00e0 a\u00e7\u00e3o. Fazer a diferen\u00e7a.<\/p>\n

O desafio cont\u00ednuo da sustentabilidade \u00e9 um caminho longo. O que falta \u00e9 tempo. Come\u00e7amos de imediato?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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