{"id":12927,"date":"2019-08-07T17:42:19","date_gmt":"2019-08-07T17:42:19","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12927"},"modified":"2020-07-29T17:26:37","modified_gmt":"2020-07-29T17:26:37","slug":"publicidade-ousada-a-burger-king-sabe-o-que-faz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/publicidade-ousada-a-burger-king-sabe-o-que-faz\/","title":{"rendered":"Bold advertising: Burger King knows what it's doing"},"content":{"rendered":"

Burger King<\/p>\n

\"Burger<\/p>\n

A ousadia sempre foi, e ser\u00e1 cada vez mais, uma das mais importantes caracter\u00edsticas das boas campanhas de comunica\u00e7\u00e3o, e os resultados falam por si.<\/p>\n

Vejamos um exemplo. Sabemos que a marca Burger King tem uma rivalidade ancestral com a\u00a0 MacDonald\u2019s mas foi a ousadia das \u00faltimas campanhas de marketing que a posicionou e a trouxe de novo \u00e0s luzes da ribalta.<\/p>\n

Campanha #WhopperDetour<\/strong><\/p>\n

Em dezembro de 2018 e atrav\u00e9s de uma utiliza\u00e7\u00e3o inteligente de social media<\/em><\/a> (mais especificamente do Twitter) a Burger King deu o pontap\u00e9 de sa\u00edda na campanha #WhopperDetour com um simples tweet que referia algo como \u201cvoltamos em breve, vamos ao Macdonald\u2019s<\/em>\u201d publicado com a conta oficial da marca. No m\u00ednimo curioso, certo?<\/p>\n

Ap\u00f3s alguma pol\u00e9mica \u00e0 volta da situa\u00e7\u00e3o e com algumas vozes que se levantaram para afirmar que a conta oficial da Burger King tinha sofrido um ataque por parte de hackers a marca esclareceu algumas horas mais tarde, que se tratava \u201capenas\u201d de uma nova campanha, que divulgava alguns v\u00eddeos que mostravam clientes a solicitar um #Whopper no servi\u00e7o drive and go <\/em>da MacDonald\u2019s e com alguns funcion\u00e1rios bastante confusos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A campanha #WhopperDetour propunha que os utilizadores da app oficial da marca procedessem \u00e0 encomenda de um menu pelo irris\u00f3rio valor de 1 c\u00eantimo.<\/p>\n

Por\u00e9m, para que o pedido fosse validado teria de ser efetuado dentro de um estabelecimento oficial do seu concorrente principal: o McDonald\u2019s ou a menos de 200 metros de dist\u00e2ncia do mesmo. Ap\u00f3s valida\u00e7\u00e3o, bastaria dirigir-se a um dos restaurantes mais pr\u00f3ximos da Burger King e levantar o seu almo\u00e7o ou jantar por apenas 1 c\u00eantimo.<\/p>\n

Esta campanha de ativa\u00e7\u00e3o foi desenvolvida pela ag\u00eancia FCB New York. Os resultados falam por si e o alcance desta campanha foi enorme. Em apenas nove dias contaram-se cerca de 1 milh\u00e3o de downloads da app <\/em>da Burger King e, segundo os respons\u00e1veis da marca, o retorno do investimento foi de 37 para 1.<\/p>\n

Veja o v\u00eddeo promocional da campanha #WhopperDetour aqui:<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=CDhC6LsAJgM<\/a><\/p>\n

Como refere o ditado popular, a criatividade desde sempre se revelou o segredo do neg\u00f3cio e as marcas t\u00eam sentido a necessidade de aprender a reinventar-se face a todos os desafios do presente cada vez mais ruidoso e carregado de concorr\u00eancia digital.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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