![\"B2B](\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/thewayforward_2223_PRESS-1024x653.png\")
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O sucesso das empresas B2B exportadoras est\u00e1 intrinsecamente relacionado com a aposta na Comunica\u00e7\u00e3o.<\/strong> Mais de dois ter\u00e7os destas organiza\u00e7\u00f5es planeiam investir nesta \u00e1rea num futuro pr\u00f3ximo, consolidando o seu papel critico na gest\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o com os stakeholders, revela a segunda fase do estudo InterComm Report B2B, sob o mote #TheWayForward 22 \u00bb 23, revela a consultora em comunicado.<\/p>\n <\/p>\n A an\u00e1lise empreendida neste estudo, desenvolvido pela Escola Superior de Comunica\u00e7\u00e3o Social do Instituto Polit\u00e9cnico de Lisboa e pela SayU Consulting, \u201cdemonstra que esta efic\u00e1cia passa pelo aumento da reputa\u00e7\u00e3o das empesas e pela constru\u00e7\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o das suas rela\u00e7\u00f5es\u201d. O objetivo ser\u00e1 \u201cdar a conhecer a inova\u00e7\u00e3o, estabelecer sinergias, confian\u00e7a e coopera\u00e7\u00e3o num espa\u00e7o de di\u00e1logo e negocia\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n Segundo a mesma fonte, depois de um per\u00edodo desafiante e incerto, a totalidade das empresas inquiridas reconheceu uma maior import\u00e2ncia no papel da Comunica\u00e7\u00e3o, considerando-a critica na gest\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o com todos os stakeholders. Mais de 70% destas organiza\u00e7\u00f5es pretende investir em Comunica\u00e7\u00e3o nos pr\u00f3ximos tempos. As conclus\u00f5es resultam de uma nova ronda de contacto junto das empresas com foco B2B e neg\u00f3cios internacionais relevantes, permitindo compreender o que se alterou, o que se manteve e quais as perspetivas futuras.<\/p>\n <\/p>\n \"In the future, we expect to see a more prominent role for a humanized narrative, as this is fundamental to building meaningful connections. The world will demand greater transparency and more trust. It will be essential for national B2B exporting companies to increase their reputation, build and consolidate their relationships,\" say Ana Raposo and Marta Gon\u00e7alves, researchers responsible for the InterComm Report B2B #TheWayForward 22 \" 23.<\/p>\n Os resultados demonstram que, \u201cpara uma maior efic\u00e1cia da a\u00e7\u00e3o em mercados externos e, consequentemente, um aumento de competitividade e convers\u00e3o de oportunidades em neg\u00f3cios, a Comunica\u00e7\u00e3o desempenha um papel fundamental, devendo ser transparente e transmitir confian\u00e7a\u201d, explica o comunicado.<\/p>\n A primeira fase do estudo decorreu em 2020, tendo os seus resultados sido apresentados em 2021. A segunda etapa, que agora termina, \u201caponta alguns dos caminhos poss\u00edveis para uma a\u00e7\u00e3o eficaz e assertiva em mercados globais\u201d.<\/p>\n De acordo com o estudo, o foco \u201cter\u00e1 de estar na capacidade para refor\u00e7ar as parcerias e para transformar as rela\u00e7\u00f5es\u201d. Uma oportunidade que exige \u201cagilidade, a todos os n\u00edveis, bem como uma grande dose de flexibilidade, adapta\u00e7\u00e3o e persist\u00eancia, s\u00f3 poss\u00edvel com uma Communication<\/a> bem estruturada e focada\u201d. A gest\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o fazem parte deste caminho, dando a conhecer a identidade e os valores da empresa a todos os stakeholders.<\/p>\n <\/p>\n Novas preocupa\u00e7\u00f5es, nomeadamente a sustentabilidade e o bem-estar dos profissionais, numa \u00f3tica de responsabilidade social corporativa, \u201cv\u00e3o impulsionar a agenda da maioria das marcas B2B\u201d. \u201cEstas ter\u00e3o de desenhar uma estrat\u00e9gia clara e transparente para comunicar e, segundo o InterComm, modelos sustentados em data \u2013 incluindo a previs\u00e3o de tend\u00eancias, necessidades, comportamentos, utiliza\u00e7\u00e3o e insights para personalizar estrat\u00e9gias de Comunica\u00e7\u00e3o \u2013 v\u00e3o conquistar um peso crescente\u201d.<\/p>\n A an\u00e1lise refor\u00e7a tamb\u00e9m que esta fun\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica \u201ctraz valor acrescentado \u00e0 opera\u00e7\u00e3o em mercados globais, nos quais ainda se procura um espa\u00e7o, sendo fundamental trabalhar a notoriedade e a boa reputa\u00e7\u00e3o com a\u00e7\u00f5es de Comunica\u00e7\u00e3o que contribuam para o desenvolvimento comercial e operacional das organiza\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p>\n Este segundo momento do InterComm Report B2B \u201cintegra, de uma forma complementar, a experi\u00eancia empresarial nacional e internacional, o conhecimento acad\u00e9mico e t\u00e9cnico, a informa\u00e7\u00e3o estat\u00edstica e o contacto com o mercado em estudo, atrav\u00e9s do inqu\u00e9rito por entrevista realizado a 30 empresas nacionais B2B exportadoras de diferentes setores, dimens\u00f5es e maturidades\u201d, conclui.<\/p>\n\n\n\u201cNo futuro, esperamos ver um papel mais preponderante de uma narrativa humanizada\u201d<\/strong><\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n
Sustentabilidade dos profissionais vai impulsionar a agenda da maioria das marcas B2B<\/strong><\/h4>\n