{"id":20724,"date":"2023-02-01T19:31:48","date_gmt":"2023-02-01T18:31:48","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=20724"},"modified":"2024-09-03T16:53:14","modified_gmt":"2024-09-03T15:53:14","slug":"relacoes-publicas-e-jornalistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/relacoes-publicas-e-jornalistas\/","title":{"rendered":"Public Relations and journalists"},"content":{"rendered":"

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O poder das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e dos jornalistas que trabalham em conjunto \u00e9 uma for\u00e7a a ter em conta.<\/h2>\n

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Tomemos o caso de Honeywell, uma empresa da Fortune 100 que opera na ind\u00fastria aeroespacial.\u00a0No entanto, a marca pautava-se por um desconhecimento generalizado entre o p\u00fablico. Por isso, decidiram mostrar a sua tecnologia a um dos grupos de pessoas mais influentes: os jornalistas.<\/h4>\n

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A empresa escolheu este caminho em vez de abordar diretamente potenciais clientes com estrat\u00e9gias de marketing agressivas. Concentraram-se nos jornalistas, o que faz sentido porque abord\u00e1-los diretamente \u00e9 uma das melhores formas de se dirigirem organicamente ao mercado.<\/p>\n

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Jornalistas em B2B <\/strong><\/h3>\n

Os jornalistas t\u00eam de estar t\u00e3o, ou mesmo mais atentos e informados que os l\u00edderes empresariais. Por esta raz\u00e3o, constitu\u00edram o melhor p\u00fablico para apresentar a nova tecnologia Wi-Fi in-flight<\/em> disponibilizada pela Honeywell. Tamb\u00e9m eles podem usufruir da mesma em contexto de trabalho e para se manterem em contacto. Mais uma vez, o mesmo se aplica aos profissionais empresariais, que se querem manter produtivos, tamb\u00e9m muitas milhas acima do solo.<\/p>\n

Em vez de enviar comunicados de imprensa, a empresa convidou jornalistas para experimentarem a sua tecnologia. A Honeywell lan\u00e7ou o Connected World Tour, com os seus pr\u00f3prios avi\u00f5es que transportaram jornalistas por todo o mundo. O avi\u00e3o estava totalmente equipado com as mais recentes tecnologias da Honeywell, e todas elas s estavam \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos jornalistas para as experimentarem.<\/p>\n

A digress\u00e3o durou dois meses, transportando mais de 90 jornalistas durante este per\u00edodo. Os membros dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social vieram de v\u00e1rias publica\u00e7\u00f5es, tais como The Atlantic, CNET, Economic Times of India, Financial Times<\/a>, CNN e CCTV.<\/p>\n

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Conte\u00fado, conte\u00fado e mais conte\u00fado <\/strong><\/h3>\n

Os jornalistas partilharam as suas experi\u00eancias de voo com o p\u00fablico. Isto teve um efeito imediato e global. A Honeywell conseguiu 106 recortes originais nos meios de comunica\u00e7\u00e3o, o que significou uma estimativa de 8,4 mil milh\u00f5es de impress\u00f5es nos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Apresentaram a Connected Aircraft no 52\u00ba Sal\u00e3o A\u00e9reo Internacional de Paris. Aqui, os principais decisores tiveram a oportunidade de analisar pessoalmente todas as inova\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Em tr\u00eas meses, a Honeywell recebeu 76% mais cobertura do que os seus concorrentes, e promoveu a empresa a um papel de thought leadership<\/em> na ind\u00fastria. Conseguiram-no ao visarem de forma inteligente o p\u00fablico mais influente, em vez do mais \u00f3bvio – os decisores. Porque poucos teriam conhecimento desta viagem de avi\u00e3o se apenas os executivos estivessem presentes.<\/p>\n

Nada bate a for\u00e7a combinada das Public Relations<\/a> e dos jornalistas quando se trata de comunicar os nossos pontos fortes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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