{"id":20736,"date":"2023-02-01T19:43:41","date_gmt":"2023-02-01T18:43:41","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=20736"},"modified":"2024-09-13T11:30:12","modified_gmt":"2024-09-13T10:30:12","slug":"memes-para-comunicacao-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/memes-para-comunicacao-de-marca\/","title":{"rendered":"Memes for brand communication"},"content":{"rendered":"<p><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20737 size-large\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/16-02-2023-1024x535.png\" width=\"1024\" height=\"535\" srcset=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/16-02-2023-1024x535.png 1024w, https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/16-02-2023-980x512.png 980w, https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/16-02-2023-480x251.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Os memes tornaram-se uma parte ub\u00edqua da cultura da Internet.<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Especialmente para as gera\u00e7\u00f5es mais jovens, tornou-se basicamente uma segunda l\u00edngua. Isto leva-nos \u00e0 pergunta: podem as empresas utilizar memes para a comunica\u00e7\u00e3o de marca? A resposta \u00e9 sim!<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O famoso bi\u00f3logo <a href=\"https:\/\/richarddawkins.net\/\">Richard Dawkins<\/a> introduziu o termo em 1976, como &#8220;unidades de transmiss\u00e3o cultural e replicadores do ambiente cultural humano&#8221;. Hoje em dia, os memes s\u00e3o &#8220;aquelas imagens engra\u00e7adas da Internet&#8221;. No entanto, ainda t\u00eam as fun\u00e7\u00f5es acima mencionadas, para al\u00e9m de terem certas regras relativas \u00e0 forma como se propagam e obt\u00eam sucesso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Conte\u00fado Gerado pelo Utilizador <\/strong><\/h3>\n<p>Como conte\u00fado gerado pelo utilizador, os memes s\u00e3o geralmente criados e partilhados anonimamente, sobre t\u00f3picos relevantes ou sentimentos partilhados, incorporados em meios amplamente reconhecidos. Por exemplo, cenas de filmes famosos com legendas engra\u00e7adas s\u00e3o formas cl\u00e1ssicas de memes. Depois, os memes tornam-se reinterpretados uma e outra vez &#8211; at\u00e9 se manterem relevantes, ou adquirirem um significado totalmente novo. Isto \u00e9 verdade para quase todos os memes populares.<\/p>\n<p>Os memes t\u00eam pap\u00e9is importantes nas subculturas, especialmente para os jovens millennials e da gera\u00e7\u00e3o Z. Podem ter os seus pr\u00f3prios temas, dentro de anedotas e formatos meme. Neste sentido, refor\u00e7am os la\u00e7os dentro de uma comunidade. Este aspeto \u00e9 tamb\u00e9m verdadeiro para as tribos de consumidores. Os f\u00e3s de franquias, jogos, livros, ou marcas partilham memes subculturais dentro dos seus grupos. A compreens\u00e3o destas multid\u00f5es \u00e9 muito importante para o sucesso de &#8220;memeing&#8221;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>As Empresas tamb\u00e9m podem utilizar Memes <\/strong><\/h3>\n<p>Considerando a natureza livre da Internet, as empresas t\u00eam a capacidade inerente de aderir ao ecossistema dos memes. Contudo, est\u00e3o vinculadas por regras restritas, ao contr\u00e1rio dos utilizadores comuns da Internet. As organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam de segui-las rigorosamente, a menos que queiram provar a ira do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Primeiro que tudo, as organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam de estar atualizadas sobre as tend\u00eancias da Internet. Chegar atrasado pode levar ao rid\u00edculo excruciante, ou mesmo ao desprezo, pela comunidade da Internet. Para evitar a referida rea\u00e7\u00e3o negativa, as empresas devem sempre mostrar autorreflex\u00e3o, talvez at\u00e9 um sentimento de autodeprecia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Em segundo lugar, o anonimato \u00e9 tamb\u00e9m uma parte importante da cultura meme. Por esta raz\u00e3o, as empresas devem evitar a apropria\u00e7\u00e3o dos memes originais. Faz\u00ea-lo com frequ\u00eancia evoca sentimentos negativos, uma vez que \u00e9 visto como a apropria\u00e7\u00e3o da cultura comum da Internet. Afinal de contas, h\u00e1 \u201chonra entre os ladr\u00f5es\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Escolher os Modelos adequados<\/strong><\/h3>\n<p>Os memes s\u00e3o formas de arte parasit\u00e1rias, fazendo uso de imagens, textos e ferramentas existentes para comunicar. As empresas t\u00eam de ter em mente as implica\u00e7\u00f5es das leis de direitos de autor. Al\u00e9m disso, de que forma os materiais de origem usados se refletem em si.<\/p>\n<p>As empresas podem escolher entre adaptar os modelos de meme existentes ou criar os seus pr\u00f3prios modelos. Este \u00faltimo \u00e9 menos aconselhado. Em primeiro lugar, o produto final ir\u00e1 gritar comunica\u00e7\u00e3o corporativa. Em segundo lugar, os memes evoluem atrav\u00e9s da sele\u00e7\u00e3o natural, \u00e9 mais vi\u00e1vel escolher formatos j\u00e1 bem-sucedidos.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, se utilizar memes para comunica\u00e7\u00e3o de marca, seja criativo. Al\u00e9m disso, esteja preparado para ser ridicularizado. Se aceit\u00e1-lo bem, a sua <a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/?s=reputa\u00e7\u00e3o&amp;et_pb_searchform_submit=et_search_proccess&amp;et_pb_include_posts=yes&amp;et_pb_include_pages=yes\">reputation<\/a> online sair\u00e1 em primeiro lugar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; Os memes tornaram-se uma parte ub\u00edqua da cultura da Internet. &nbsp; Especialmente para as gera\u00e7\u00f5es mais jovens, tornou-se basicamente uma segunda l\u00edngua. Isto leva-nos \u00e0 pergunta: podem as empresas utilizar memes para a comunica\u00e7\u00e3o de marca? 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