{"id":20740,"date":"2023-02-01T19:46:13","date_gmt":"2023-02-01T18:46:13","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=20740"},"modified":"2024-09-03T17:17:31","modified_gmt":"2024-09-03T16:17:31","slug":"o-que-e-o-jornalismo-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/o-que-e-o-jornalismo-de-marca\/","title":{"rendered":"Meaning and impact of brand journalism"},"content":{"rendered":"

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O que \u00e9 Jornalismo de Marca? O termo foi cunhado em 2004, mas a defini\u00e7\u00e3o ainda est\u00e1 a ser debatida.<\/h2>\n

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Apesar disso, tem-se tornado um importante fator de comunica\u00e7\u00e3o empresarial. Como Pullizzi escreveu em 2012 – “todas as marcas, a fim de atrair e reter clientes, precisam de pensar e agir como empresas de comunica\u00e7\u00e3o social”.<\/h4>\n

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Jornais de empresas, como o The Ford Times<\/a>, existem desde meados do s\u00e9culo XIX. Contudo, a evolu\u00e7\u00e3o digital dos media elevou a import\u00e2ncia do jornalismo de marca a um n\u00edvel completamente novo, e com isso, as preocupa\u00e7\u00f5es \u00e9ticas \u00e0 sua volta.<\/p>\n

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O Jornalismo de Marca <\/strong><\/h3>\n

O jornalismo de marca \u00e9 a gest\u00e3o e conce\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de marca de uma perspetiva jornal\u00edstica, imitando as melhores pr\u00e1ticas dos meios noticiosos, de modo a alcan\u00e7ar a diferencia\u00e7\u00e3o competitiva. Basicamente, a comunica\u00e7\u00e3o empresarial imita o jornalismo, para contar hist\u00f3rias.<\/p>\n

No entanto, tenha em mente que o jornalismo ‘real’ \u00e9 principalmente sobre informa\u00e7\u00e3o. Portanto, o jornalismo de marca n\u00e3o s\u00f3 precisa de ser digno de not\u00edcia, mas tamb\u00e9m n\u00e3o promocional. Caso contr\u00e1rio, os leitores perceber\u00e3o a publica\u00e7\u00e3o como menos cred\u00edvel, tomando-a como “apenas mais um an\u00fancio” aos seus olhos. Por esta raz\u00e3o, o Branding tem de ser m\u00ednimo e elegante nestas publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

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“Cada Empresa \u00e9 uma Empresa de Comunica\u00e7\u00e3o Social”<\/strong><\/h3>\n

Atualmente, a maioria das empresas tem as suas pr\u00f3prias divis\u00f5es de reda\u00e7\u00e3o, para publica\u00e7\u00e3o interna. Estas criam hist\u00f3rias sobre a marca e partilham a perspetiva da empresa sobre v\u00e1rios assuntos. Por este motivo, embora seja considerado como um instrumento de marketing, o jornalismo de marca \u00e9 sobretudo uma pr\u00e1tica de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas.<\/p>\n

Trata-se de construir e fortalecer rela\u00e7\u00f5es com clientes e parceiros, e n\u00e3o de vender produtos ou servi\u00e7os. Tal como os jornalistas se esfor\u00e7am por mostrar o lado ‘real’ das coisas, a publica\u00e7\u00e3o corporativa deve tamb\u00e9m apresentar a verdadeira face da empresa e partilhar opini\u00f5es fortes. Se fizer tudo isso, o jornalismo de marca pode ser o caminho perfeito para promover a transpar\u00eancia, admitir erros, e divulgar novas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O jornalismo de marca pode ser uma ferramenta poderosa em situa\u00e7\u00f5es de crise. Porque hoje em dia, se uma empresa n\u00e3o gosta das manchetes dos jornalistas, pode escrever as suas pr\u00f3prias manchetes. Especialmente se a sua publica\u00e7\u00e3o for honesta e digna de confian\u00e7a.<\/p>\n

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Preocupa\u00e7\u00f5es \u00c9ticas <\/strong><\/h3>\n

Finalmente, temos de mencionar, os problemas \u00e9ticos subjacentes \u00e0 publica\u00e7\u00e3o corporativa. Mesmo que esta seja completamente honesta, \u00e9 enganadora na sua natureza, uma vez que imita pr\u00e1ticas jornal\u00edsticas. Isto torna poss\u00edvel a divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o falsa num formato aparentemente cred\u00edvel, o que pode corroer a confian\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca e aos meios de communication<\/a> traditional.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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