{"id":7697,"date":"2015-10-07T09:21:02","date_gmt":"2015-10-07T09:21:02","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=7697"},"modified":"2023-05-05T14:25:25","modified_gmt":"2023-05-05T13:25:25","slug":"o-que-e-que-campanhas-de-marketing-integrado-tem-em-comum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/o-que-e-que-campanhas-de-marketing-integrado-tem-em-comum\/","title":{"rendered":"What do integrated marketing campaigns have in common?"},"content":{"rendered":"

\"movers&shakers<\/a><\/p>\n

Uma campanha de marketing integrado pode ser um desafio de utilizar eficazmente. Vivemos num mundo multim\u00e9dia, o que significa que media tradicionais e recentes existem em paralelo, por vezes em competi\u00e7\u00e3o, outras vezes complementando-se \u2013 no caso deste tipo de campanhas trabalhando em conjunto.<\/p>\n

Apesar disso, o que \u00e9 que resulta numa campanha bem-sucedida? Uma marca e mensagem consistentes, a frequ\u00eancia dos momentos de comunica\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o em torno do canal principal a utilizar s\u00e3o pontos importantes a considerar.<\/p>\n

O exemplo da Coca-Cola Life<\/strong><\/p>\n

Quando a Coca-Cola lan\u00e7ou um novo produto na sua linha de refrigerantes no mercado, apelidado de Coca-Cola Life, f\u00ea-lo atrav\u00e9s de uma campanha com um m\u00eas de dura\u00e7\u00e3o. Este produto insere-se na mesma categoria que a Coca-Cola Zero e a Diet \u2013 uma nova tentativa para disponibilizar uma op\u00e7\u00e3o mais saud\u00e1vel \u00e0 sua oferta.<\/p>\n

A campanha distribuiu-se por espa\u00e7os publicit\u00e1rios no exterior \u2013 entre outdoors, publicidade em transportes p\u00fablicos e mupis digitais, suportados por publicidade em imprensa e online e iniciativas no ponto de venda. Apesar de a televis\u00e3o n\u00e3o estar inclu\u00edda na campanha a estrat\u00e9gia usada teve impacto nas redes sociais.<\/p>\n

Paralelamente \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o desenvolvida, a Coca-Cola lan\u00e7ou um passatempo \u2013 uma pop-up shop em Londres disponibilizou aos clientes n\u00e3o apenas a possibilidade de provar a nova bebida mas tamb\u00e9m a oportunidade para ganhar um pr\u00e9mio. De modo a cumprir a l\u00f3gica integrada da campanha os clientes que n\u00e3o puderam visitar o local tiveram a oportunidade de participar no passatempo ao partilharem uma fotografia online com as hashtags<\/em> da campanha.<\/p>\n

Existem algumas li\u00e7\u00f5es que podem ser retiradas de exemplos de campanhas de marketing integrado deste tipo, uma das quais a de que n\u00e3o interessa se utilizamos distintos elementos de comunica\u00e7\u00e3o na campanha, desde que isso signifique que exista uma consist\u00eancia na mensagem que for veiculada para o exterior.<\/p>\n

A forma como a mensagem \u00e9 comunicada pode tamb\u00e9m ter influ\u00eancia na efic\u00e1cia da campanha, tal como a escolha dos canais que devem ser evidenciados ou que conduzem a campanha. Este equil\u00edbrio pode ser um desafio, mas \u00e9 crucial que o consigamos alcan\u00e7ar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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