{"id":8073,"date":"2016-04-28T08:05:04","date_gmt":"2016-04-28T08:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=8073"},"modified":"2023-05-05T16:51:25","modified_gmt":"2023-05-05T15:51:25","slug":"marca-vs-reputacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/marca-vs-reputacao\/","title":{"rendered":"Brand vs Reputation"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/4prgeeks.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11262 size-full\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/12.png\" alt=\"marca reputa\u00e7\u00e3o\" width=\"828\" height=\"315\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>Marca vs Reputa\u00e7\u00e3o.<br \/>\nA sua marca \u00e9 aquilo que gere. A sua reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 a perce\u00e7\u00e3o exterior da mesma.<\/em><\/p>\n<p>Uma marca pode ser definida como aquilo que significa na mente das pessoas que est\u00e1 a tentar alcan\u00e7ar, influenciar e incentivar \u00e0 a\u00e7\u00e3o. N\u00e3o significa aquilo que a organiza\u00e7\u00e3o quer significar, isso \u00e9 posicionamento. A marca representa aquilo que somos agora.<\/p>\n<p>Se aceitarmos esta defini\u00e7\u00e3o de marca, ent\u00e3o marca e reputa\u00e7\u00e3o podem ser exatamente a mesma coisa. Mas isso n\u00e3o parece bater certo. Ent\u00e3o quais s\u00e3o as <strong>diferen\u00e7as entre marca e reputa\u00e7\u00e3o<\/strong>?<\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/br\/blog\/marca-o-que-e\/\"><strong>brand<\/strong> <\/a>\u00e9 indel\u00e9vel. A <strong>reputation<\/strong> tem um car\u00e1ter tempor\u00e1rio, mas pode potenciar a atua\u00e7\u00e3o da marca ao longo do tempo. Uma marca pode ser compreendida atrav\u00e9s dos resultados alcan\u00e7ados, a reputa\u00e7\u00e3o pode ser influenciada por diversas coisas, incluindo a experi\u00eancia do p\u00fablico com a marca\/organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel controlar completamente a marca<\/strong> mas um gestor tem mais controlo sobre a mesma que sobre a reputa\u00e7\u00e3o da sua institui\u00e7\u00e3o. As marcas s\u00e3o largamente moldadas pelo trabalho desenvolvido com os media e conte\u00fados publicit\u00e1rios, que permite mais controlo sobre a mensagem. A<strong> reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 largamente afetada pelo <em>social media<\/em><\/strong>, que \u00e9 mais dif\u00edcil de controlar.<\/p>\n<p>A influ\u00eancia da reputa\u00e7\u00e3o sobre a marca torna imprescind\u00edvel assegurar uma<strong> estrat\u00e9gia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/strong> que clarifique de que modo a hist\u00f3ria da marca vai ser contada atrav\u00e9s das plataformas a utilizar. Introduzir uma mensagem clara no contacto a estabelecer com o p\u00fablico pode ajudar a fortalecer a mesma, atrav\u00e9s em momentos de crise e assegurar que a reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o substitui a mesma.<\/p>\n<p>Desenvolver estrat\u00e9gias espec\u00edficas para encurtar a dist\u00e2ncia entre a reputa\u00e7\u00e3o e o posicionamento desejado, como o <em>market research<\/em>, pode ajudar a clarificar que associa\u00e7\u00f5es s\u00e3o realizadas relativamente \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o e \u00e0 sua marca. S\u00f3 assim se torna poss\u00edvel descobrir contra quais devemos agir e quais devemos incentivar.<\/p>\n<p>A <strong>communication strategy<\/strong> plenamente pensada tem o seu papel enquanto facilitadora de<strong> manter a marca e a reputa\u00e7\u00e3o cred\u00edveis e sin\u00f3nimos<\/strong>.<\/p>\n<p><img alt=\"O papel do marketing\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11169 size-medium\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Assinatura-Blog-Jorge-300x169.png\" width=\"300\" height=\"169\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marca vs Reputa\u00e7\u00e3o. A sua marca \u00e9 aquilo que gere. A sua reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 a perce\u00e7\u00e3o exterior da mesma. Uma marca pode ser definida como aquilo que significa na mente das pessoas que est\u00e1 a tentar alcan\u00e7ar, influenciar e incentivar \u00e0 a\u00e7\u00e3o. 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