Castrol Moto<\/a> EUA lan\u00e7ou-se no Facebook com o objetivo de criar uma comunidade online com um interesse em comum, motociclos. A organiza\u00e7\u00e3o considerou que o Facebook seria a rede social indicada para contar a hist\u00f3ria da marca e apresentar os produtos aos consumidores. A Castrol Mota decidiu comparar o conte\u00fado org\u00e2nico desenvolvido com o pago, com campanhas sociais de envolvimento do p\u00fablico com a sua marca no Facebook. Nos dois primeiros trimestres registou 26.000 intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico e 5.000 gostos, um resultado admir\u00e1vel para um conte\u00fado org\u00e2nico.<\/p>\nMas tendo em conta que o Facebook \u00e9 uma rede global e o alcance org\u00e2nico n\u00e3o \u00e9 controlado por regi\u00e3o, apenas 20% dos novos gostos registados correspondia a seguidores localizados nos Estados Unidos, ou seja, os resultados desta estrat\u00e9gia social n\u00e3o correspondiam ao que se esperava.<\/p>\n
Ap\u00f3s um ano, a Castrol Moto decidiu apostar em campanhas sociais patrocinadas no Facebook com base na regi\u00e3o, idade e interesses dos seguidores e em simult\u00e2neo publicava conte\u00fado org\u00e2nico. Analisou-se o desempenho de ambas as campanhas de modo a optimizar os resultados e chegou-se \u00e0 conclus\u00e3o de que com o conte\u00fado pago os resultados aumentavam exponencialmente. Al\u00e9m da enorme melhoria, a qualidade do conte\u00fado tamb\u00e9m era aperfei\u00e7oada consoante o feedback e intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n
Com a ado\u00e7\u00e3o do conte\u00fado pago a marca conseguiu alcan\u00e7ar 11 vezes mais do que o resultado de m\u00e9tricas esperado e com isso pode ficar a saber quais as pessoas certas para as quais dirigir o an\u00fancio e como o fazer.<\/p>\n
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Estudo de Caso: Em maio de 2013, a Castrol Moto EUA lan\u00e7ou-se no Facebook com o objetivo de criar uma comunidade online com um interesse em comum, motociclos. A organiza\u00e7\u00e3o considerou que o Facebook seria a rede social indicada para contar a hist\u00f3ria da marca e apresentar os produtos aos consumidores. A Castrol Mota decidiu […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-8623","post","type-post","status-publish","format-standard","category-moversshakers"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8623","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8623"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8623\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21437,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8623\/revisions\/21437"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8623"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8623"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8623"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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