{"id":9299,"date":"2017-03-15T11:55:12","date_gmt":"2017-03-15T11:55:12","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=9299"},"modified":"2021-12-06T14:14:48","modified_gmt":"2021-12-06T14:14:48","slug":"dumbwaystodie-say-u-consulting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/dumbwaystodie-say-u-consulting\/","title":{"rendered":"Dumb Ways to Die - (Re)Building the Campaign"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5716\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/moversshakers.jpg\" alt=\"movers&amp;shakers\" width=\"980\" height=\"378\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c0 primeira vista o setor ferrovi\u00e1rio n\u00e3o parece o cen\u00e1rio mais atrativo para se trabalhar. Contudo, este fator perde toda a relev\u00e2ncia quando o foco \u00e9 sobre aquilo que gostamos de fazer, <strong>comunicar<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Designada <em>Dumb Ways to Die<\/em>, a campanha da ag\u00eancia <a href=\"https:\/\/mccann.com.au\/\">McCann Melbourne<\/a> tornou-se um marco na hist\u00f3ria da comunica\u00e7\u00e3o. Remete para uma campanha de <em>awareness<\/em> edificada para os utilizadores do metro na Austr\u00e1lia.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><strong>Problema<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Os jovens de Melbourne (Austr\u00e1lia) demonstravam frequentemente comportamentos de distra\u00e7\u00e3o nas instala\u00e7\u00f5es do metropolitano da cidade. Em meados de 2011, esta foi uma das causas de preocupa\u00e7\u00e3o, uma vez que a taxa de feridos e mortos neste contexto aumentou.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><strong>Desafio<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Consciencializar as crian\u00e7as e jovens para a necessidade de serem cautelosos junto dos comboios.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><strong>Campaign Starting Point or THE TRUTH by McCann Melbourne<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Trains travel in a straight line. If you get hit by a train, you\u2019ve probably done something wrong which makes getting hit by a train one of the dumbest ways to die.<\/em><\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><strong>Campanha<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em 2012 a McCann lan\u00e7ou uma m\u00fasica (e o karaoke da mesma), com o t\u00edtulo <em>Dumb Ways to Die<\/em>. No per\u00edodo de 24 horas o v\u00eddeo alcan\u00e7ou o top 10 da itunes e em 48 horas j\u00e1 estava no sexto lugar.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Dumb Ways to Die\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IJNR2EpS0jw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De forma a dar continuidade ao sucesso, a ag\u00eancia criou imenso <em>buzz<\/em> \u00e0 volta do assunto e continuo a criar conte\u00fado de f\u00e1cil partilha:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/68.media.tumblr.com\/tumblr_md391uMcoE1rk9vano1_r1_500.gif\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pouco depois lan\u00e7aram o <a href=\"https:\/\/www.dumbwaystodie.com\/\">site<\/a> \u00a0e um jogo (aplica\u00e7\u00e3o para smatphones) em 22 pa\u00edses. O jogo chegou rapidamente aos 103 milh\u00f5es de <em>downloads<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De forma a inovar e n\u00e3o deixar cair o projeto, em 2014 lan\u00e7aram <em>Dumb Ways to Die 2 <\/em>(app). S\u00f3 em 3 meses foram jogados 4 bili\u00f5es de mini-jogos da aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Suportado por uma massiva campanha de publicidade, em 2015, o v\u00eddeo Dumb Ways To Die tinha mais de 35 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A ag\u00eancia alega que o mediatismo da campanha n\u00e3o fez com que a meta inicial se tivesse perdido, esta foi alcan\u00e7ada. Denotou-se uma diminui\u00e7\u00e3o da taxa de lesados. 127 milh\u00f5es de pessoas afirmaram estar mais atentas quando est\u00e3o perto de comboios, tendo aten\u00e7\u00e3o sobre o tema <em>seguran\u00e7a no metro<\/em> aumentado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-9300\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Dumb-ways-to-Die_Say-U-Consulting-_-Mar\u00e7o-2017.png\" alt=\"Dumb ways to Die _Say U Consulting _ Mar\u00e7o 2017\" width=\"675\" height=\"408\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Dumb Ways To Die<\/em> \u00e9 claramente um exemplo de uma campanha de awareness com sucesso. Uma mensagem forte, consistente e bem trabalhada permitiu que este sucesso se tornasse global. <strong>E quer perceber como?<\/strong> On <a href=\"\/en\/?cat_ID=174\">Movers &amp; Shakers<\/a> da pr\u00f3xima semana (22 mar\u00e7o 2017) partilhamos consigo os <em>Secret Ingredients to a Social Success<\/em> segundo a McCann Melbourne.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 primeira vista o setor ferrovi\u00e1rio n\u00e3o parece o cen\u00e1rio mais atrativo para se trabalhar. Contudo, este fator perde toda a relev\u00e2ncia quando o foco \u00e9 sobre aquilo que gostamos de fazer, comunicar. Designada Dumb Ways to Die, a campanha da ag\u00eancia McCann Melbourne tornou-se um marco na hist\u00f3ria da comunica\u00e7\u00e3o. Remete para uma campanha [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9302,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-9299","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-moversshakers"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9299"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9299\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19709,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9299\/revisions\/19709"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}