{"id":987496207,"date":"2024-01-05T13:13:33","date_gmt":"2024-01-05T12:13:33","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=987496207"},"modified":"2025-05-06T13:00:29","modified_gmt":"2025-05-06T12:00:29","slug":"b2b-tem-de-falar-com-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/b2b-has-to-speak-with-generation-z\/","title":{"rendered":"B2B tem de falar com a Gera\u00e7\u00e3o Z com regularidade"},"content":{"rendered":"

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B2B tem de falar com a Gera\u00e7\u00e3o Z<\/h3>\n

Um dos grandes desafios das marcas CRISIS<\/a> \u00e9 o da adapta\u00e7\u00e3o aos valores e comportamentos da chamada gera\u00e7\u00e3o Z. Marcada pela autenticidade, responsabilidade social e conex\u00f5es genu\u00ednas, esta gera\u00e7\u00e3o est\u00e1 a mudar o panorama do consumo, a redefinir o espa\u00e7o de trabalho e ainda as decis\u00f5es de compra nas empresas.<\/p>\n

Com seu crescente poder de influ\u00eancia, perceber e alinhar com os valores da Gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de relev\u00e2ncia. \u00c9 uma necessidade estrat\u00e9gica para o sucesso a longo prazo no marketing digital.<\/p>\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z \u2013 pessoas nascidas entre 1997 e 2012 \u2013 representa a primeira gera\u00e7\u00e3o a crescer imersa no mundo digital. As pessoas desta gera\u00e7\u00e3o caracterizam-se por uma familiaridade inata com a tecnologia, uma valoriza\u00e7\u00e3o da diversidade e uma consci\u00eancia aguda sobre quest\u00f5es sociais e ambientais.<\/p>\n

Os #Zoomers, como foram apelidados, procuram autenticidade e transpar\u00eancia nas marcas e nas organiza\u00e7\u00f5es, bem como na sua comunica\u00e7\u00e3o. T\u00eam tend\u00eancia para ser adapt\u00e1veis, conscientes da privacidade digital e propensos a intera\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas e eficientes. Privilegiam, a comunica\u00e7\u00e3o por meios visuais e redes sociais.<\/p>\n

A Generation Z<\/a> traz novas reflex\u00f5es para o branding. Al\u00e9m de construir valor e aumentar o awareness, a marca tamb\u00e9m precisa estabelecer uma liga\u00e7\u00e3o emocional com um p\u00fablico que d\u00e1 prioridade \u00e0 autenticidade e \u00e0 responsabilidade social.<\/p>\n

Numa an\u00e1lise ao passado e ao que poder\u00e1 ser o futuro, verifica-se que a \u00faltima d\u00e9cada foi marcada por um enfoque em performance e aquisi\u00e7\u00e3o de leads, muitas vezes negligenciando o desenvolvimento de marca.<\/p>\n

Uma outra tend\u00eancia foi o falhan\u00e7o das tentativas de cria\u00e7\u00e3o de comunidades e utiliza\u00e7\u00e3o eficaz de influenciadores, a par de um conte\u00fado pouco variado, com o texto a ser a base da comunica\u00e7\u00e3o, com pouco inova\u00e7\u00e3o em formatos e criatividade.<\/p>\n

As comunica\u00e7\u00f5es unidirecionais predominaram, em detrimento de intera\u00e7\u00f5es mais envolventes e houve um excesso de comunica\u00e7\u00e3o institucional, mas com estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o muitas vezes demasiadas concentradas em produtos e servi\u00e7os, com pouca aten\u00e7\u00e3o \u00e0 cultura e valores da empresa.<\/p>\n

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Nesta necessidade imperiosa de adapta\u00e7\u00e3o das empresas B2B \u00e0 gera\u00e7\u00e3o Z, h\u00e1 pontos que s\u00e3o essenciais.<\/strong><\/h4>\n

Desde logo \u00e9 essencial que o branding<\/em> esteja intimamente ligado aos objetivos de neg\u00f3cio, com foco em crescimento sustent\u00e1vel e constru\u00e7\u00e3o de uma marca forte. Ao mesmo tempo, a marca tem de ser uma ferramenta convers\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o, e para isso construir uma liga\u00e7\u00e3o emocional durante a jornada do cliente \u00e9 um fator chave.<\/p>\n

A criatividade aliada a processos bem estruturados \u00e9 vital para impulsionar os resultados de marketing, tal como a valoriza\u00e7\u00e3o dos influenciadores internos, como por exemplo os fundadores ou respons\u00e1veis da empresa, que fortalecem a autoridade da marca.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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