{"id":987496939,"date":"2024-07-24T11:45:21","date_gmt":"2024-07-24T10:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=987496939"},"modified":"2025-05-12T14:32:47","modified_gmt":"2025-05-12T13:32:47","slug":"oportunidades-num-otimismo-temperado-de-realidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/oportunidades-num-otimismo-temperado-de-realidade\/","title":{"rendered":"Oportunidades da IA num otimismo realista"},"content":{"rendered":"<h3>Intelig\u00eancia Artificial, Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o e\u00a0<em>Influencer Marketing<\/em> s\u00e3o sin\u00f3nimos de 2024<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Assim os saibamos aproveitar para o desenvolvimento dos neg\u00f3cios e das organiza\u00e7\u00f5es.<\/h4>\n<h3><\/h3>\n<p><em>&#8220;Apesar da incerteza, h\u00e1 algum otimismo que permite afirmar existir uma maior confian\u00e7a sobre o setor, o emprego, o trabalho e o potencial do marketing&#8221;.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Um novo ano \u00e9 sempre um momento de come\u00e7o. Um in\u00edcio para cimentar perspetivas, desenvolver ambi\u00e7\u00f5es e almejar objetivos. Uma realidade transversal a todos as ind\u00fastrias, setores e neg\u00f3cios. Tend\u00eancias inferidas a partir do conhecimento e experi\u00eancia de quem trabalha, e constr\u00f3i, a ind\u00fastria e conhece os seus desafios e oportunidades.<\/p>\n<p>No que diz respeito ao Marketing, Comunica\u00e7\u00e3o e Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, de entre os v\u00e1rios inqu\u00e9ritos, estudos e an\u00e1lises que se t\u00eam realizado um pouco por todo o mundo, h\u00e1 pontos de contacto que permitem tra\u00e7ar alguma perspetiva de defini\u00e7\u00e3o do ano que agora come\u00e7a.<\/p>\n<p>Desde logo, h\u00e1 otimismo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 economia, apesar de alguma incerteza \u2013 inerente ao atual estado do mundo -, que permite aos l\u00edderes de marketing afirmar sentirem maior confian\u00e7a sobre o setor, e emprego, o trabalho e o potencial.<\/p>\n<p>Ainda assim, a infla\u00e7\u00e3o que continua alta leva que haja menor investimento nesta \u00e1rea. Mas a press\u00e3o est\u00e1 a diminuir, h\u00e1 uma maior habitua\u00e7\u00e3o a trabalhar com pre\u00e7os mais altos, o que faz com que haja uma previs\u00e3o de crescimento dos or\u00e7amentos para este ano, em especial depois do primeiro trimestre.<\/p>\n<p>No entanto, este aumento n\u00e3o ser\u00e1 uniforme para todas as \u00e1reas \u2013 a expetativa \u00e9 de menos investimento na constru\u00e7\u00e3o de marca e gest\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o com cliente e uma maior despesa com a introdu\u00e7\u00e3o de novos servi\u00e7os.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Novas oportunidades<\/h3>\n<p>Lan\u00e7ar e comunicar novos produtos e servi\u00e7os \u00e9 uma oportunidade, tal como \u00e9 a <a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/learn\/what-is-artificial-intelligence\">Artificial Intelligence<\/a> (IA), que, com o desenvolvimento do ChatGPT a partir do final de 2022, se tornou incontorn\u00e1vel.<\/p>\n<p>Mais de metade das empresas do setor usa a IA para a personaliza\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. A sua utiliza\u00e7\u00e3o generalizada para aux\u00edlio na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, personaliza\u00e7\u00e3o, otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, publicidade program\u00e1tica, an\u00e1lise preditiva e decis\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o deve estar no plano das empresas.<\/p>\n<p>Outra oportunidade est\u00e1 no\u00a0<em>influencer marketing,\u00a0<\/em>que, depois de uma quebra durante da pandemia, est\u00e1 de volta aos planos das organiza\u00e7\u00f5es e com as expetativas em alta: os inqu\u00e9ritos apontam para um crescimento de 109% em tr\u00eas anos. O foco,\u00a0<em>comme d\u2019habitud\u00a0<\/em>estar\u00e1 no LikendIn, Instagram e blog das empresas, com as devidas diferen\u00e7as entre o B2B e B2C. O desafio est\u00e1 na media\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia do marketing de influ\u00eancia, de forma que as expetativas estejam bem geridas e definidas, uma vez que ser\u00e1 preciso investir para conseguir resultados.<\/p>\n<p>A volatilidade econ\u00f3mica justificou o menor investimento em marketing de Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o (DEI). No entanto, em tempos de incerteza econ\u00f3mica e social a promo\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o de uma organiza\u00e7\u00e3o inclusiva e diversificada \u00e9, al\u00e9m de correta, \u00e9 decisiva para a reten\u00e7\u00e3o de clientes e atra\u00e7\u00e3o de talento, ao\u00a0mesmo tempo que impulsiona o crescimento e a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>IA, DEI e\u00a0<em>influencer marketing<\/em>\u00a0s\u00e3o sin\u00f3nimos de 2024. Assim os saibamos aproveitar para o desenvolvimento dos neg\u00f3cios e das organiza\u00e7\u00f5es. Um bom ano a todos!<br \/>\n<br clear=\"all\" \/><strong>Quer saber como aproveitar as oportunidades que se avizinham esta ano?\u00a0<a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/contacts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fale connosco.<\/a><\/strong><\/p>\n<p>by\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/martasgoncalves\/\">MARTA GON\u00c7ALVES<\/a><br \/>\nManaging Partner<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Intelig\u00eancia Artificial, Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o e\u00a0Influencer Marketing s\u00e3o sin\u00f3nimos de 2024 &nbsp; Assim os saibamos aproveitar para o desenvolvimento dos neg\u00f3cios e das organiza\u00e7\u00f5es. &#8220;Apesar da incerteza, h\u00e1 algum otimismo que permite afirmar existir uma maior confian\u00e7a sobre o setor, o emprego, o trabalho e o potencial do marketing&#8221;. &nbsp; Um novo ano \u00e9 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":987496956,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[574],"tags":[10,898,11],"class_list":["post-987496939","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-prexperts","tag-comunicacao","tag-inteligencia-artificial","tag-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/987496939","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=987496939"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/987496939\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":987498933,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/987496939\/revisions\/987498933"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/987496956"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=987496939"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=987496939"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=987496939"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}