{"id":10375,"date":"2017-12-04T16:32:52","date_gmt":"2017-12-04T16:32:52","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=10375"},"modified":"2021-05-12T13:24:40","modified_gmt":"2021-05-12T13:24:40","slug":"capital-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/capital-digital\/","title":{"rendered":"Um novo capital Digital"},"content":{"rendered":"

Um novo capital Digital<\/strong><\/p>\n

\"Um<\/p>\n

\u00c0 medida que as plataformas online ficam sobrecarregadas com an\u00fancios e campanhas diversas, as marcas enfrentam o desafio de identificar novos formatos para se conectarem com o seu p\u00fablico. Uma tend\u00eancia crescente a que devem prestar aten\u00e7\u00e3o \u00e9 ao “marketing de influenciadores”, que corresponde \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de personalidades populares para atingir o seu mercado-alvo e assim potenciarem o seu alcance.<\/p>\n

As marcas est\u00e3o rapidamente a aprender que em vez de se imporem aos seus destinat\u00e1rios, pode ser prefer\u00edvel deixar “influenciadores” \u2013 personalidades que o p\u00fablico reconhece e nas quais confia \u2013 partilhar mensagens originais relativamente a produtos e servi\u00e7os e numa voz que parece muito mais aut\u00eantica. O influenciador passa, assim, a ser um elo entre a marca e os seus consumidores.<\/p>\n

Por que raz\u00e3o s\u00e3o os influenciadores muito mais eficazes no marketing do que a autopromo\u00e7\u00e3o desenvolvida por uma empresa?<\/p>\n

O marketing gerado por influenciadores permite uma exposi\u00e7\u00e3o direcionada ao tipo certo de consumidor, que j\u00e1 se encontra \u00e0 partida interessado numa categoria na qual a marca opera e \u00e0 qual provavelmente prestar\u00e1 aten\u00e7\u00e3o. Num mundo onde os an\u00fancios de televis\u00e3o se tornaram ru\u00eddo de fundo e os consumidores se est\u00e3o a tornar imunes \u00e0 publicidade digital tradicional, ser focado \u00e9 cada vez mais crucial. A prolifera\u00e7\u00e3o de smartphones<\/em>, conte\u00fado em v\u00eddeo e social media est\u00e1 a transformar os influenciadores em companheiros constantes do seu p\u00fablico. Para chamar a aten\u00e7\u00e3o, as marcas t\u00eam que trabalhar com quem \u00e9 ouvido.<\/p>\n

Criatividade e conte\u00fado org\u00e2nico<\/a> s\u00e3o hoje esperados. J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente contratar um porta-voz e promover a marca. Embora exista alguma sobreposi\u00e7\u00e3o entre o patroc\u00ednio de celebridades e campanhas de marketing de influenciadores, estas \u00faltimas s\u00e3o projetadas para abordar uma comunidade existente de seguidores altamente envolvidos. Os influenciadores constituem refer\u00eancias nos seus nichos e estabelecem um alto n\u00edvel de confian\u00e7a e comunica\u00e7\u00e3o bidirecional com os seus seguidores. Sabem como incorporar os produtos e servi\u00e7os de uma marca em conte\u00fado que o p\u00fablico considere relevante e \u00e9 essa a raz\u00e3o pela qual geram interesse e alcance continuado.<\/p>\n

Estudos recentes de comportamento apontam para o facto de a aten\u00e7\u00e3o do consumidor se encontrar a migrar para as plataformas de social media \u00e0 custa do tempo ocupado pela televis\u00e3o. Se no passado as marcas se focavam em conseguir comprar spots em hor\u00e1rio nobre, t\u00eam agora de pensar como alcan\u00e7ar o seu p\u00fablico num espa\u00e7o de contacto alargado. A palavra-chave aqui \u00e9 aten\u00e7\u00e3o. O desafio centra-se em conseguir conquistar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor e as marcas que n\u00e3o souberem como o fazer v\u00e3o perder uma importante vantagem competitiva.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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