{"id":11101,"date":"2018-06-07T09:00:11","date_gmt":"2018-06-07T09:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=11101"},"modified":"2021-04-29T09:23:19","modified_gmt":"2021-04-29T09:23:19","slug":"uma-mensagem-com-significado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/uma-mensagem-com-significado\/","title":{"rendered":"Uma mensagem com significado"},"content":{"rendered":"<p><strong>Uma mensagem com significado<\/strong><\/p>\n<p><strong>O tempo do contacto massificado terminou. Tudo revolve hoje em torno de uma estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e comunica\u00e7\u00e3o direcionada, com uma mensagem em que o conte\u00fado relevante conquista um papel central.<\/strong><\/p>\n<p>As consequ\u00eancias desta tend\u00eancia dominam a discuss\u00e3o entre os profissionais respons\u00e1veis pela gest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o das suas marcas e transforma o modo como plataformas e canais se adaptam para responder a uma crescente exig\u00eancia de proximidade e significado.<\/p>\n<p>Exemplo desta transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 vis\u00edvel na recente decis\u00e3o por parte do Facebook de diminuir o volume de informa\u00e7\u00e3o partilhada e dar primazia a publica\u00e7\u00f5es de outros utilizadores na rede. A medida surge como alerta para as marcas presentes na plataforma e promete transformar o modo como pensamos a intera\u00e7\u00e3o, o investimento e\u00a0 os processos a utilizar. Num mercado cada vez mais centrado no p\u00fablico, \u00e9 a forma como este entende a sua experi\u00eancia que vai ditar o percurso do Marketing.<\/p>\n<p>O estudo <a href=\"https:\/\/www.meaningful-brands.com\/en\">2017 Meaningful Brands<\/a>, conduzido pelo Havas Group, identificou que 84% do p\u00fablico espera que as marcas criem conte\u00fado associado a solu\u00e7\u00f5es, experi\u00eancias, entretenimento e eventos. Mas a resposta fica aqu\u00e9m desta exig\u00eancia e 60% de todo o conte\u00fado criado por marcas surge como sendo pobre, irrelevante ou como n\u00e3o cumprindo os objetivos propostos. Esta \u00e9 uma falha, num momento em que o conte\u00fado \u00e9 visto como tendo o papel de informar e inspirar aqueles para quem \u00e9 dirigido. Apenas uma estrat\u00e9gia de <em>marketing de contenu<\/em>, que identifique alvos e momentos de contacto estruturados, pode responder eficazmente a metas de valor acrescentado, conquista de reputa\u00e7\u00e3o e visibilidade.<\/p>\n<p>A palavra-chave aqui \u00e9 valor. Como podemos definir \u201cvalor\u201d? Que mensagem e discurso s\u00e3o realmente valiosos para os nossos clientes e parceiros? S\u00e3o notoriamente poucas as organiza\u00e7\u00f5es que conseguem responder a esta quest\u00e3o e dar resposta \u00e0 proposta que a mesma encerra. E, no entanto, a capacidade de identificar o valor de uma organiza\u00e7\u00e3o perante o seu p\u00fablico nunca foi t\u00e3o importante.<\/p>\n<p>Saber compreender as expectativas do nosso p\u00fablico torna-se, assim, o primeiro passo para idealizar uma din\u00e2mica que nos permita tornarmo-nos relevantes aos seus olhos e fideliz\u00e1-los. A visibilidade j\u00e1 n\u00e3o chega se n\u00e3o conseguirmos criar uma rela\u00e7\u00e3o; n\u00e3o basta sermos vis\u00edveis se n\u00e3o estivermos presentes e ativos. Este \u00e9 o desafio, que nos obriga a ir al\u00e9m da mera apresenta\u00e7\u00e3o da oferta e a conseguir criar conhecimento, saber e experi\u00eancia.<\/p>\n<p>Sabe como lhe dar resposta na sua organiza\u00e7\u00e3o?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Marta Gon\u00e7alves<\/p>\n<p>Managing Partner | <a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/\">Say U Consulting<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma mensagem com significado O tempo do contacto massificado terminou. Tudo revolve hoje em torno de uma estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e comunica\u00e7\u00e3o direcionada, com uma mensagem em que o conte\u00fado relevante conquista um papel central. 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