{"id":11103,"date":"2018-06-14T09:00:07","date_gmt":"2018-06-14T09:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=11103"},"modified":"2021-04-29T09:15:27","modified_gmt":"2021-04-29T09:15:27","slug":"uma-app-ja-nao-chega","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/uma-app-ja-nao-chega\/","title":{"rendered":"Uma app j\u00e1 n\u00e3o chega"},"content":{"rendered":"<p><strong>Uma app j\u00e1 n\u00e3o chega<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e3o h\u00e1 hoje dimens\u00e3o no contexto de neg\u00f3cio que escape \u00e0 necessidade de transforma\u00e7\u00e3o. Face a um ambiente de mudan\u00e7a permanente e \u00e0 migra\u00e7\u00e3o para o Digital, a estagna\u00e7\u00e3o parece ser o mais grave \u201cpecado\u201d apontado a uma organiza\u00e7\u00e3o. Dificilmente uma organiza\u00e7\u00e3o que n\u00e3o se encontre atenta \u00e0 mudan\u00e7a e n\u00e3o se familiarize com novos processos e plataformas pode resistir e ser bem-sucedida; quem n\u00e3o o fizer arrisca-se a tornar-se obsoleto e a ser rapidamente ultrapassado. Mas chega o meu website ser \u201cXPTO\u201d, estar no Instagram e falar com o meu p\u00fablico atrav\u00e9s do Twitter ou ter uma app para divulgar o meu servi\u00e7o?<\/p>\n<p>Quando chega o momento de responder aos desafios apresentados por um contexto de \u201ctransforma\u00e7\u00e3o digital\u201d n\u00e3o s\u00e3o raras as organiza\u00e7\u00f5es que se esquecem de um fator fundamental: a necessidade de gerir a transforma\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria cultura de neg\u00f3cio. Tal como demonstra a terceira edi\u00e7\u00e3o do <a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/insights\/us\/en\/focus\/digital-maturity\/digital-mindset-mit-smr-report.html\">estudo<\/a> desenvolvido pela MIT Sloan e pela Deloitte sobre a lideran\u00e7a e o sucesso em contexto digital, as organiza\u00e7\u00f5es podem colocar o seu foco na ado\u00e7\u00e3o de novas tecnologias sem investir nas compet\u00eancias necess\u00e1rias para assegurar a sua rentabiliza\u00e7\u00e3o e impacto. O falhan\u00e7o est\u00e1, nestes casos, associado ao incumprimento de expectativas porque as organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o modificaram tamb\u00e9m mentalidades e estabeleceram uma cultura para potenciar esta mudan\u00e7a.<\/p>\n<p>Uma das perce\u00e7\u00f5es mais comuns \u00e9 a de que existe uma app para tudo. Se em muitos casos existe de facto uma aplica\u00e7\u00e3o para solucionar um problema espec\u00edfico, a quest\u00e3o \u00e9 mais profunda. A tecnologia torna mais f\u00e1cil executar certos elementos de uma estrat\u00e9gia mas, apesar de se um componente central a metas de transforma\u00e7\u00e3o digital, n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico. Utilizar plataformas tecnol\u00f3gicas por si s\u00f3 n\u00e3o \u00e9 a resposta. Sem uma mudan\u00e7a no modo como os profissionais trabalham e se comportam e sem uma vis\u00e3o e uma cultura que apoie e promova o \u201cDigital\u201d, a tecnologia n\u00e3o chega.<\/p>\n<p>Na sua liga\u00e7\u00e3o \u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o, a transforma\u00e7\u00e3o digital surge com o potencial de reduzir o gasto com recursos, dinamizar as oportunidades de intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico e tornar mais eficaz a reten\u00e7\u00e3o de clientes. A transforma\u00e7\u00e3o digital vem modificar o neg\u00f3cio atrav\u00e9s da utiliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em ambiente digital, de novas a\u00e7\u00f5es de promo\u00e7\u00e3o da oferta disponibilizada, do desenvolvimento de talento e da rela\u00e7\u00e3o estabelecida com o mercado.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, contudo, esta tend\u00eancia n\u00e3o se afigura simples. Exige um esfor\u00e7o intensivo que requer o compromisso de todos os que se encontram envolvidos neste processo \u2013 da lideran\u00e7a s\u00e9nior numa organiza\u00e7\u00e3o, aos respons\u00e1veis pela an\u00e1lise de dados e aos RH \u2013 e apresenta desafios espec\u00edficos para cada um deles. Para os respons\u00e1veis de Comunica\u00e7\u00e3o, a transforma\u00e7\u00e3o digital traz consigo uma reorienta\u00e7\u00e3o da natureza deste processo, um p\u00fablico mais exigente e informado e a necessidade de contar com profissionais mais din\u00e2micos e capacitados para fazer um uso efetivo das oportunidades que hoje se apresentam no momento de alcan\u00e7armos o nosso destinat\u00e1rio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Marta Gon\u00e7alves<\/p>\n<p>Managing Partner | <a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/\">Say U Consulting<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma app j\u00e1 n\u00e3o chega N\u00e3o h\u00e1 hoje dimens\u00e3o no contexto de neg\u00f3cio que escape \u00e0 necessidade de transforma\u00e7\u00e3o. Face a um ambiente de mudan\u00e7a permanente e \u00e0 migra\u00e7\u00e3o para o Digital, a estagna\u00e7\u00e3o parece ser o mais grave \u201cpecado\u201d apontado a uma organiza\u00e7\u00e3o. Dificilmente uma organiza\u00e7\u00e3o que n\u00e3o se encontre atenta \u00e0 mudan\u00e7a e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11097,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[574],"tags":[636,457,59],"class_list":["post-11103","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-prexperts","tag-aplicacao","tag-app","tag-estudo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11103","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11103"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11103\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18441,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11103\/revisions\/18441"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11097"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11103"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11103"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11103"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}