{"id":11646,"date":"2018-10-24T19:44:38","date_gmt":"2018-10-24T19:44:38","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=11646"},"modified":"2021-05-05T11:19:11","modified_gmt":"2021-05-05T11:19:11","slug":"a-mudanca-nas-relacoes-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/a-mudanca-nas-relacoes-publicas\/","title":{"rendered":"A mudan\u00e7a na \u00e1rea de RP"},"content":{"rendered":"

A mudan\u00e7a nas Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas<\/strong><\/p>\n

\"A<\/p>\n

Tal como toda a vida moderna no geral se alterou com a evolu\u00e7\u00e3o da tecnologia digital<\/a>, o mesmo aconteceu com a pr\u00e1tica de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Os profissionais desta \u00e1rea praticam hoje uma atividade completamente diferente do que era h\u00e1 uns anos atr\u00e1s,\u00a0existindo novas formas de trabalhar e novas metodologias para organizar, liderar e gerir o trabalho.<\/strong><\/p>\n

Ora, uma das mudan\u00e7as \u00f3bvias nesta \u00e1rea relaciona-se com as mudan\u00e7as na lista de contactos dos media.\u00a0Desde o in\u00edcio da atividade de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, os seus profissionais reconheceram a import\u00e2ncia de desenvolver uma lista de contactos dos media a quem podiam recorrer para publicar as mat\u00e9rias acerca da sua marca. Antes da Internet, este processo era facilitado, uma vez que era um meio pequeno e consistente, em que os jornalistas ficavam bastante tempo associados a um meio.<\/p>\n

Hoje, o\u00a0territ\u00f3rio dos media \u00e9 tudo menos pequeno e consistente. O n\u00famero de publica\u00e7\u00f5es aumentou e os blogueurs<\/em> e influencers<\/em><\/a> s\u00e3o novos agentes que ganharam import\u00e2ncia e que devem ser inclu\u00eddos na nossa an\u00e1lise. Desenvolver uma lista de contactos dos media j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil, mas foram desenvolvidos outros mecanismos a n\u00edvel de software para acompanhar esta evolu\u00e7\u00e3o e ajudar a situar quem tem import\u00e2ncia para que se possa escolher o meio e o profissional mais pertinente para transmitir a mensagem de marca.<\/p>\n

Antes da era digital, medir o sucesso e impacto da a\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas era bastante dif\u00edcil. T\u00e3o dif\u00edcil, que muitas marcas simplesmente n\u00e3o o faziam. A atividade era vista como um custo necess\u00e1rio e n\u00e3o como um m\u00e9todo para obter lucro. Agora podemos medir os resultados, como o aumento do tr\u00e1fego do site, melhores taxas de convers\u00e3o, melhores classifica\u00e7\u00f5es de optimiza\u00e7\u00e3o para motores de pesquisa e, por fim, conseguimos calcular as receitas que da\u00ed prov\u00eam, conseguindo assim justificar o investimento adicional na a\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n

Podemos ent\u00e3o concluir que a tecnologia mudou a forma como produzimos e consumimos informa\u00e7\u00f5es e, por isso, faz sentido que tamb\u00e9m tenha mudado a forma como as equipas de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas colocam as suas mensagens no mercado e medem os resultados. Ainda que a mudan\u00e7a seja sempre um processo dif\u00edcil, no jogo de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas \u00e9 preciso acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o dos tempos, havendo aspetos fundamentais associados \u00e0 sua pr\u00e1tica que devem ser mantidos: a exist\u00eancia de rela\u00e7\u00f5es fortes entre agentes e uma forte identidade de marca.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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