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A pr\u00e1tica de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas est\u00e1 a sofrer profundas altera\u00e7\u00f5es, motivadas por um ambiente de constante inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e adapta\u00e7\u00e3o a novas plataformas de contacto e aos social media emergentes. Estes novos canais tornam poss\u00edvel a evolu\u00e7\u00e3o das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas para aquilo que se convencionou apelidar de “RP Digitais”. Este \u00e9 um novo paradigma orientado a aumentar a presen\u00e7a das marcas no mundo online, fazendo uso de estrat\u00e9gias de marketing de contenu<\/em><\/a> potenciadas pela associa\u00e7\u00e3o a influenciadores digitais – exemplo de bloggers, opinion makers<\/em> e jornalistas especializados na \u00e1rea.<\/strong><\/p>\n A rela\u00e7\u00e3o estabelecida com estes influenciadores passa pela identifica\u00e7\u00e3o de tem\u00e1ticas e a elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante e coerente com o seu perfil e o seu p\u00fablico, numa l\u00f3gica de conquista de notoriedade acrescida para a marca, abrang\u00eancia da mensagem idealizada e aumento de tr\u00e1fego online. Quando utilizadas de forma correta, as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas neste contexto podem aumentar o alcance e a visibilidade das marcas e gerar resultados positivos no processo de conquista de uma audi\u00eancia alargada. Para o mundo do marketing, as RP Digitais justificam a sua import\u00e2ncia ao permitirem aumentar o reconhecimento e credibilidade das marcas e potenciar o brand equity<\/em><\/a> associado \u00e0s mesmas.<\/p>\n Na conjuntura digital atual, estas novas ferramentas apresentam a possibilidade de se tornarem mecanismos particularmente eficazes\u00a0 de comunica\u00e7\u00e3o, desde que se tenham em considera\u00e7\u00e3o as expectativas do p\u00fablico-alvo, possibilitando uma estrat\u00e9gia perfeitamente direcionada e, por isso, verdadeiramente eficaz. A chave para uma boa pr\u00e1tica de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, no online como em formatos distintos, passa por criar mensagens impactantes e implementar as a\u00e7\u00f5es certas para as comunicar para destinat\u00e1rios decisivos numa estrat\u00e9gia global\u00a0de atua\u00e7\u00e3o. Mas, para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que as marcas saibam como posicionar o seu conte\u00fado.<\/p>\n As RP Digitais devem ser inclu\u00eddas em estrat\u00e9gias alargadas de marketing digital, em paralelo, por exemplo, com a gest\u00e3o de SEO e da “pegada digital” de marcas e respetivas fontes. Quando complementadas com a\u00e7\u00f5es adicionais, seja na \u00f3tica de divulga\u00e7\u00e3o e contacto, seja no \u00e2mbito da monitoriza\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas e resultados, o horizonte encontra-se alargado para as possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o num ambiente em que o dinamismo, a proatividade e a rapidez de resposta s\u00e3o hoje palavras-chave.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A pr\u00e1tica de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas est\u00e1 a sofrer profundas altera\u00e7\u00f5es, motivadas por um ambiente de constante inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e adapta\u00e7\u00e3o a novas plataformas de contacto e aos social media emergentes. 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