{"id":11718,"date":"2018-10-31T18:40:11","date_gmt":"2018-10-31T18:40:11","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=11718"},"modified":"2021-04-28T16:11:23","modified_gmt":"2021-04-28T16:11:23","slug":"digital-ou-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/digital-ou-tradicional\/","title":{"rendered":"Digital ou tradicional?"},"content":{"rendered":"

Digital ou tradicional?<\/strong><\/p>\n

\"Digital<\/p>\n

Nos dias de hoje, n\u00e3o \u00e9 uma taref<\/span><\/span>a simples para as empresas determinar se a pr\u00e1tica da comunica\u00e7\u00e3o deve seguir uma vertente mais tradicional ou mais digital. Mas podemos concordar quanto ao primeiro passo: trata-se de def<\/span><\/span>inir objetivos. Antes de tra\u00e7arem o caminho que a comunica\u00e7\u00e3o vai seguir, as empresas devem estabelecer os seus objetivos e s\u00f3 depois adaptar a sua estrat\u00e9gia de RP. <\/strong>“Qual das vertentes ir\u00e1 f<\/span><\/span>avorecer a comunica\u00e7\u00e3o da minha empresa?” ou “ser\u00e1 melhor dirigir a comunica\u00e7\u00e3o para canais tradicionais ou digitais? S\u00e3o estas as quest\u00f5es que se seguem, e \u00e0s quais devemos inevitavelmente dar resposta.<\/strong><\/p>\n

Em primeiro lugar, o que \u00e9 esta hist\u00f3ria do tradicional e do digital? Debaixo das asas das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas existe um conjunto de pr\u00e1ticas que nos permitem chamar-lhe “tradicionais”, e que incluem a coordena\u00e7\u00e3o de eventos, a gest\u00e3o de crise, a gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o, a promo\u00e7\u00e3o e patroc\u00ednios e, n\u00e3o menos importante, estrat\u00e9gias de assessoria de imprensa. A \u00faltima \u00e9 aquela que se pode assumir como a mais corrente, embora possamos argumentar que as pr\u00e1ticas dizem respeito a cada empresa e \u00e0 f<\/span><\/span>orma como esta determina as suas prioridades e lida com o seu contexto espec\u00edfico.<\/p>\n

A elabora\u00e7\u00e3o e envio de Press Relases<\/a> para os media considerados pertinentes, a f<\/span><\/span>im de divulgar a mensagem pretendida, n\u00e3o \u00e9 “old school” e ainda se assume como uma pr\u00e1tica recorrente nas empresas. E mais: \u00e9 atrav\u00e9s desta f<\/span><\/span>orma de comunica\u00e7\u00e3o que os prof<\/span><\/span>issionais de RP constroem a sua rede de contactos e criam rela\u00e7\u00f5es a longo prazo com os jornalistas. A comunica\u00e7\u00e3o tradicional pode ajudar as marcas a alcan\u00e7ar brand\u00a0awareness<\/em>, mas temos que conf<\/span><\/span>essar que s\u00e3o trabalhosas e implicam um investimento consider\u00e1vel de tempo.<\/p>\n

Quando abordamos ferramentas “digitais”, o que queremos realmente dizer \u00e9 que estas s\u00e3o desenvolvidas atrav\u00e9s de canais de cariz mais tecnol\u00f3gico e din\u00e2mico. Nada se perde na identidade das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. O que muda \u00e9 o f<\/span><\/span>acto de construirmos rela\u00e7\u00f5es com \u00f3rg\u00e3os de comunica\u00e7\u00e3o social, jornalistas e outros inf<\/span><\/span>luencers<\/em> <\/a>atrav\u00e9s de social media ou outras plataf<\/span><\/span>ormas de comunica\u00e7\u00e3o. Como resultado f<\/span><\/span>inal, elas podem gerar mais tr\u00e1f<\/span><\/span>ego para uma p\u00e1gina, evidenciar uma mensagem e, por isso, potenciar a af<\/span><\/span>irma\u00e7\u00e3o de uma marca e organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

As RP digitais trazem resultados intang\u00edveis e tang\u00edveis que geram novos perspectives<\/em>. Intang\u00edveis, quando permitem construir la\u00e7os com f<\/span><\/span>iguras de autoridade, como blogueurs<\/em> e instagramers<\/em>; tang\u00edveis, quando sabemos o n\u00famero exato de quantos visitantes entraram na nossa p\u00e1gina, atrav\u00e9s de f<\/span><\/span>erramentas de an\u00e1lise como o Google Analytics e o Moz’s Open Site Explorer.<\/p>\n

Digital ou tradicional, o que importa \u00e9 as empresas apostarem em estrat\u00e9gias que as benef<\/span><\/span>iciem. O \u00fanico caminho \u00e9 – nada mais, nada menos – o do sucesso.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digital ou tradicional? Nos dias de hoje, n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples para as empresas determinar se a pr\u00e1tica da comunica\u00e7\u00e3o deve seguir uma vertente mais tradicional ou mais digital. Mas podemos concordar quanto ao primeiro passo: trata-se de definir objetivos. Antes de tra\u00e7arem o caminho que a comunica\u00e7\u00e3o vai seguir, as empresas devem estabelecer […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18411,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[9],"tags":[564,200,665,345,18],"class_list":["post-11718","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-moversshakers","tag-marketing-digital","tag-relacoes-publicas","tag-rp-digitais","tag-seo","tag-social-media"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11718","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11718"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11718\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18416,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11718\/revisions\/18416"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18411"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11718"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11718"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11718"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}