{"id":11817,"date":"2018-11-27T17:56:59","date_gmt":"2018-11-27T17:56:59","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=11817"},"modified":"2021-04-28T11:35:10","modified_gmt":"2021-04-28T11:35:10","slug":"podem-marketing-e-sustentabilidade-coexistir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/podem-marketing-e-sustentabilidade-coexistir\/","title":{"rendered":"Podem marketing e sustentabilidade coexistir?"},"content":{"rendered":"

Podem marketing e sustentabilidade coexistir?<\/strong><\/p>\n

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Podem os conceitos de sustentabilidade e marketing coexistir? Como pode a gest\u00e3o e os respons\u00e1veis de Comunica\u00e7\u00e3o numa organiza\u00e7\u00e3o equilibrar a vis\u00e3o tradicional do marketing enquanto impulsionador do consumo e a sustentabilidade como um fator determinante para introduzir a responsabilidade corporativa no contexto de neg\u00f3cio?<\/p>\n

As press\u00f5es crescentes v\u00eam de origens distintas: legisla\u00e7\u00e3o e regulamenta\u00e7\u00e3o, o custo e escassez de recursos, exig\u00eancias do p\u00fablico e de acionistas por investimentos socialmente respons\u00e1veis, uma maior cobertura destes temas pelos media e mudan\u00e7as gerais nas atitudes e valores sociais.<\/p>\n

\u00c0s organiza\u00e7\u00f5es \u00e9 pedido que consigam liderar a discuss\u00e3o em torno da rela\u00e7\u00e3o entre marketing e sustentabilidade.<\/p>\n

Hoje em dia, incorporar a sustentabilidade<\/a> num plano de comunica\u00e7\u00e3o torna-se um elemento fundamental para o sucesso de uma empresa. Os consumidores encontram-se agora mais propensos para serem leais a uma marca ou organiza\u00e7\u00e3o que incorpore pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis \u200b\u200bna forma como conduz a sua atividade.<\/p>\n

Por este motivo, destacar o esfor\u00e7o de sustentabilidade em contexto corporativo e ser transparente para o p\u00fablico pode afigurar-se uma estrat\u00e9gia l\u00f3gica e rent\u00e1vel. Ao promover uma atua\u00e7\u00e3o \u201cverde\u201d ou consciente, iniciativas sociais e ambientais, a organiza\u00e7\u00e3o pode beneficiar de uma exposi\u00e7\u00e3o positiva no \u00e2mbito de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e relacionar-se com novos segmentos no mercado.<\/p>\n

Uma estrat\u00e9gia para utilizar a sustentabilidade nesta vertente passa por conseguir comunicar objetivos e iniciativas, associados a uma hist\u00f3ria original e aut\u00eantica. Tornar a sustentabilidade num valor-chave para a identidade da marca estimula o p\u00fablico a construir um relacionamento com a organiza\u00e7\u00e3o e atrai um consumidor consciencioso.<\/p>\n

O marketing de sustentabilidade ressoa com os clientes e \u00e9 hoje vital para a sua reten\u00e7\u00e3o de clientes. Quando 50% dos consumidores est\u00e3o dispostos a pagar mais por bens e servi\u00e7os de empresas socialmente respons\u00e1veis \u200b\u200bque implementaram programas de apoio \u00e0 sociedade (dados Nielsen<\/a>), o valor de mostrar as suas credenciais de sustentabilidade \u00e9 ineg\u00e1vel.<\/p>\n

Os profissionais de marketing sabem que a autenticidade num mercado orientado pelo conhecimento \u00e9 essencial. E quando se trata de marketing sustent\u00e1vel, o as estrat\u00e9gias acabam por ser transparentes para o p\u00fablico. O esfor\u00e7o para promover uma perce\u00e7\u00e3o fabricada ou exagerada n\u00e3o \u00e9 eficaz a longo-prazo e pode deixar a marca aberta a uma rea\u00e7\u00e3o negativa. A comunica\u00e7\u00e3o deve, por isso, ser planeada, implementada com crit\u00e9rio e sustentada em a\u00e7\u00f5es reais com impacto na comunidade.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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