{"id":12101,"date":"2019-02-27T09:28:41","date_gmt":"2019-02-27T09:28:41","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12101"},"modified":"2021-04-27T08:42:43","modified_gmt":"2021-04-27T08:42:43","slug":"o-aumento-do-consumo-premium-em-portugal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/o-aumento-do-consumo-premium-em-portugal\/","title":{"rendered":"O aumento do consumo premium em Portugal"},"content":{"rendered":"

O aumento do consumo premium em Portugal<\/strong><\/p>\n

\"consumo<\/p>\n

Lisboa, fevereiro de 2019<\/strong> \u2013 Com maior poder de compra e uma crescente disponibilidade para comprar produtos com caracter\u00edsticas superiores a pre\u00e7os mais elevados, os consumidores de todo o mundo procuram cada vez mais produtos premium<\/em>. A internet est\u00e1 a tornar-se um destino popular para os consumidores a n\u00edvel global, com gamas de produtos exclusivos e oportunidades \u00fanicas que t\u00eam impulsionado vendas locais e internacionais para os retalhistas online, de acordo com o novo relat\u00f3rio global da Nielsen.<\/a><\/p>\n

O estudo \u201cChanging Consumer Prosperity\u201d, que revela o comportamento dos consumidores e os seus gastos em produtos premium<\/em>, concluiu que os consumidores por todo o mundo t\u00eam vindo a optar cada vez mais por comprar produtos de gama superior a retalhistas locais e internacionais a partir da internet.<\/p>\n

No que aos consumidores portugueses diz respeito, 21% afirmam comprar produtos premium<\/em> em lojas online de retalhistas locais (+3 pontos percentuais comparativamente a 2016) e 17% dizem fazer o mesmo, mas optando por um retalhista internacional (+4 pp par rapport \u00e0<\/em> 2016). Relativamente \u00e0 compra de produtos premium<\/em> em lojas f\u00edsicas locais, os n\u00fameros continuam esmagadores (89%), bem acima da m\u00e9dia europeia, que se encontra nos 60%.<\/p>\n

Para Ana Paula Barbosa, Retailer Vertical Director da Nielsen Portugal, \u201ceste novo contexto \u00e9 uma oportunidade para o consumidor, que tem acesso a mais produtos de qualidade, mas tamb\u00e9m para as lojas f\u00edsicas, as lojas online e os fabricantes, dos maiores aos de menor dimens\u00e3o. O consumo de produtos premium<\/em> \u00e9, de facto, uma oportunidade que n\u00e3o deixa ningu\u00e9m de fora e todos os intervenientes poder\u00e3o tirar vantagens desta nova realidade\u201d.<\/p>\n

Produtos premium\u2026 Porqu\u00ea?<\/strong><\/p>\n

Para os portugueses, aquilo que torna um produto premium<\/em> \u00e9 sobretudo a sua maior qualidade (62%), a fun\u00e7\u00e3o ou performance<\/em> superior (53%), o servi\u00e7o prestado ao cliente (50%) e o facto de oferecer ou fazer algo \u00fanico e diferenciador (43%). Com efeito, a grande maioria dos consumidores nacionais afirma que estaria disposto a pagar um pre\u00e7o premium<\/em> por produtos com estas caracter\u00edsticas.<\/p>\n

De destacar tamb\u00e9m que cerca de 1\/3 dos consumidores assumem estar \u201caltamente dispostos\u201d a pagar mais por produtos naturais, org\u00e2nicos e sustent\u00e1veis.<\/p>\n

De acordo com o relat\u00f3rio da Nielsen, a escolha por produtos de gama premium<\/em> acontece nas mais variadas categorias. Comparativamente com o resto do mundo, os consumidores portugueses atribuem uma import\u00e2ncia significativa a produtos frescos de qualidade, como a Carne, o Peixe e o Marisco. 36% dos inquiridos consideram comprar este tipo de produtos em segmentos premium<\/em>. \u00a0O vestu\u00e1rio, os bens eletr\u00f3nicos e variadas categorias de cuidado pessoal est\u00e3o tamb\u00e9m no top de produtos para os quais os portugueses est\u00e3o mais dispon\u00edveis para comprar a pre\u00e7os mais elevados.<\/p>\n

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\"\"<\/p>\n

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Quando chega a altura de experimentar um novo produto premium<\/em>, metade dos consumidores portugueses tem como base a recomenda\u00e7\u00e3o por amigos ou familiares. Logo de seguida, surge a pesquisa de determinado produto (33%), a compra por impulso (23%) e a publicidade online (22%), televisiva (21%) e em loja (21%).<\/p>\n

\u201cEntre os mais variados estudos produzidos pela Nielsen, conseguimos identificar tr\u00eas grandes fatores que impulsionaram a \u2018premiumiza\u00e7\u00e3o\u2019 do consumo. Em primeiro lugar, as altera\u00e7\u00f5es no n\u00edvel de vida dos consumidores em Portugal, que nos \u00faltimos 5 anos consideram ter melhorado significativamente as suas condi\u00e7\u00f5es financeiras, estando agora mais dispon\u00edveis para comprar. Por outro lado, a prolifera\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os (f\u00edsicos ou digitais) onde se podem encontrar os mais variados sortidos de produtos premium<\/em> em todas as categorias de todas as dimens\u00f5es. E, finalmente, em resposta aos seus estilos de vida cada vez mais preenchidos e atribulados, as preocupa\u00e7\u00f5es dos consumidores acabam por estar intrinsecamente relacionadas com a sa\u00fade e o bem-estar, assim como com uma vida mais equilibrada e feliz, com mais tempo para aquilo de que mais gostam\u201d, explica Ana Paula Barbosa.<\/p>\n

\u201cO mercado acompanhou esta nova realidade com a oferta relevante de produtos premium<\/em> acess\u00edveis e segmentos de nicho, que t\u00eam vindo a ganhar terreno tanto em Portugal como no mundo, especialmente em categorias relacionadas com estas novas necessidades dos consumidores\u201d, conclui.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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