{"id":12587,"date":"2019-05-14T08:54:46","date_gmt":"2019-05-14T08:54:46","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12587"},"modified":"2021-04-27T14:19:22","modified_gmt":"2021-04-27T14:19:22","slug":"apenas-5-da-inovacao-nos-bens-de-grande-consumo-inclui-valores-sustentaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/apenas-5-da-inovacao-nos-bens-de-grande-consumo-inclui-valores-sustentaveis\/","title":{"rendered":"Apenas 5% da inova\u00e7\u00e3o nos Bens de Grande Consumo inclui valores sustent\u00e1veis"},"content":{"rendered":"

Apenas 5% da inova\u00e7\u00e3o nos Bens de Grande Consumo inclui valores sustent\u00e1veis<\/strong><\/p>\n

\"valores<\/p>\n

Se \u00e0 sustentabilidade se somam outras vantagens, como a conveni\u00eancia, as possibilidades de impulsionar a prefer\u00eancia pela marca \u00e9 multiplicada por tr\u00eas.<\/em><\/p>\n

Lisboa, 13 maio de 2019 \u2013 <\/strong>A sustentabilidade \u00e9 um conceito que tem vindo a conquistar cada vez mais import\u00e2ncia no mercado dos Bens de Grande Consumo. No entanto, h\u00e1 ainda um longo caminho a percorrer para que essa tend\u00eancia seja vis\u00edvel no carrinho de compras. Segundo o relat\u00f3rio da Nielsen \u201cInova\u00e7\u00e3o com valores\u201d<\/a>, apenas 5% das inova\u00e7\u00f5es no setor incluem valores sustent\u00e1veis, exemplo do car\u00e1cter 100% natural e org\u00e2nico dos produtos ou o respeito para com o meio ambiente.<\/p>\n

Apesar disso, quando \u00e0 sustentabilidade se encontram associadas outras vantagens do produto e da embalagem, tais como a conveni\u00eancia, a facilidade de utiliza\u00e7\u00e3o e a efic\u00e1cia, as probabilidades de o consumidor optar pela marca em quest\u00e3o s\u00e3o multiplicadas por tr\u00eas.<\/p>\n

O mesmo acontece quando falamos de embalagens. Uma das conclus\u00f5es do estudo indica que para 63% dos consumidores a principal preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 que a embalagem seja capaz de proteger o produto. J\u00e1 para 57% dos consumidores a facilidade na abertura da embalagem e o facto de esta ser recicl\u00e1vel e respeitar o meio ambiente s\u00e3o outros dos fatores que mais t\u00eam em conta. A conclus\u00e3o \u00e9 que a sustentabilidade \u00e9 valorizada desde que sejam asseguradas outras premissas relacionadas com a experi\u00eancia de utiliza\u00e7\u00e3o do produto.<\/p>\n

 <\/p>\n

Comunicar uma hist\u00f3ria<\/strong><\/p>\n

Adicionalmente a conota\u00e7\u00f5es relacionadas com a sua utiliza\u00e7\u00e3o ou quest\u00f5es ambientais, a embalagem de um produto pode constituir uma ferramenta para a marca contar a sua hist\u00f3ria. Grande parte das decis\u00f5es de compra s\u00e3o realizadas no linear. O facto de as marcas aproveitarem este suporte para comunicar os seus valores ajuda o consumidor a conhecer a sua hist\u00f3ria e incentiva \u00e0 sua escolha. A Nielsen calcula que 65% das vendas associadas \u00e0 sustentabilidade resultem da comunica\u00e7\u00e3o ao consumidor dos valores de determinadas marcas.<\/p>\n

Segundo Cristina Rojo, Diretora de Inova\u00e7\u00e3o da Nielsen, \u201cesta preocupa\u00e7\u00e3o social revela-se essencial para as novas gera\u00e7\u00f5es. Deste modo, 8 em cada 10 millennials<\/em> e jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z<\/em> consideram que \u00e9 bastante importante que as marcas implementem estrat\u00e9gias para melhorar o meio ambiente. O desafio para o mercado \u00e9 conseguir que esses valores sejam incorporados nos processos de inova\u00e7\u00e3o de produto, fazendo com que, na hora de decidir o que comprar, a sustentabilidade e o seu impacto na sociedade sejam drivers de escolha da marca\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Contacts du service de presse<\/strong><\/h4>\n

Say U Consulting<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apenas 5% da inova\u00e7\u00e3o nos Bens de Grande Consumo inclui valores sustent\u00e1veis Se \u00e0 sustentabilidade se somam outras vantagens, como a conveni\u00eancia, as possibilidades de impulsionar a prefer\u00eancia pela marca \u00e9 multiplicada por tr\u00eas. Lisboa, 13 maio de 2019 \u2013 A sustentabilidade \u00e9 um conceito que tem vindo a conquistar cada vez mais import\u00e2ncia no […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18260,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[70],"tags":[685,57],"class_list":["post-12587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-o-que-comunicamos","tag-nielsen","tag-sustentabilidade"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12587","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12587"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12587\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18262,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12587\/revisions\/18262"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18260"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12587"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12587"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12587"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}