{"id":12622,"date":"2019-05-22T09:19:45","date_gmt":"2019-05-22T09:19:45","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12622"},"modified":"2021-04-27T09:48:24","modified_gmt":"2021-04-27T09:48:24","slug":"starbucks-quando-um-pormenor-se-torna-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/starbucks-quando-um-pormenor-se-torna-viral\/","title":{"rendered":"Starbucks: Quando um pormenor se torna viral"},"content":{"rendered":"<p><strong>Starbucks: Quando um pormenor se torna viral<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-18239 aligncenter\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Design-sem-nome-7.png\" alt=\"Starbucks\" width=\"545\" height=\"285\" srcset=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Design-sem-nome-7.png 545w, https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Design-sem-nome-7-480x251.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 545px, 100vw\" \/><\/p>\n<p>Ao burburinho j\u00e1 existente \u00e0 volta da \u00faltima temporada da s\u00e9rie \u201c<a href=\"https:\/\/www.agilitypr.com\/pr-news\/public-relations\/got-pr-how-starbucks-cup-cameo-stole-the-spotlight-and-the-conversation\/\">A Guerra dos Tronos<\/a>\u201d juntou-se o facto de ter surgido num dos seus epis\u00f3dios um moderno e descontextualizado copo descart\u00e1vel de caf\u00e9. Apesar de a marca n\u00e3o ser vis\u00edvel, foi imediatamente criado um buzz nas redes sociais quando os espectadores da s\u00e9rie associaram o objeto \u00e0 marca Starbucks. Mais tarde, foi comunicado pela produtora HBO que este era apenas um copo de <em>cate<\/em><em>ring<\/em> de um estabelecimento local, e que tudo n\u00e3o passava de um erro de produ\u00e7\u00e3o,\u00a0negando que se tenha tratado de qualquer coloca\u00e7\u00e3o de produto propositada, a conhecida publicidade incorporada.<\/p>\n<p>Propositado ou n\u00e3o, o certo \u00e9 que a cadeia americana de caf\u00e9 beneficiou de uma enorme exposi\u00e7\u00e3o medi\u00e1tica e n\u00e3o pagou um c\u00eantimo por isso. <a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/\">Olhemos<\/a> a valores. Quanto valeu toda a publicidade gratuita que a Starbucks recebeu? Stacy Jones, CEO da empresa de marketing Hollywood Branded, fez as contas e chegou a um n\u00famero de 2,3 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>No entanto, \u00e9 praticamente imposs\u00edvel estimar, com certezas absolutas, o valor que este erro de produ\u00e7\u00e3o trouxe \u00e0 Starbucks, uma vez que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel calcular a publicidade gerada atrav\u00e9s do <em>word-of-mouth<\/em>. Ainda assim, v\u00e1rias plataformas de an\u00e1lise de redes sociais contaram mais de 193 mil men\u00e7\u00f5es \u00e0 marca (associada ao copo), e mais de 10 mil not\u00edcias sobre o tema. Os dados mostram que \u201co copo\u201d superou os eventos do epis\u00f3dio em termos de interesse e discuss\u00e3o.<\/p>\n<p>A verdade \u00e9 que o tema teve alcance e foi discutido, principalmente devido ao descontentamento por parte dos f\u00e3s da s\u00e9rie relativamente a este erro. Mas ainda assim, podemos retirar uma li\u00e7\u00e3o de toda esta situa\u00e7\u00e3o: a perce\u00e7\u00e3o da for\u00e7a que uma marca pode ter sobre a audi\u00eancia. O facto de o objeto ter sido imediatamente associado \u00e0 Starbucks \u00e9 uma prova da for\u00e7a da marca e do modo como domina a cultura popular atual.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Starbucks: Quando um pormenor se torna viral Ao burburinho j\u00e1 existente \u00e0 volta da \u00faltima temporada da s\u00e9rie \u201cA Guerra dos Tronos\u201d juntou-se o facto de ter surgido num dos seus epis\u00f3dios um moderno e descontextualizado copo descart\u00e1vel de caf\u00e9. 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