{"id":12708,"date":"2019-06-11T13:43:20","date_gmt":"2019-06-11T13:43:20","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12708"},"modified":"2023-05-11T13:00:55","modified_gmt":"2023-05-11T12:00:55","slug":"digital-audience-profiler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/digital-audience-profiler\/","title":{"rendered":"Nielsen tra\u00e7a perfil de utilizadores online amantes de fado"},"content":{"rendered":"<p><strong>Digital Audience Profiler<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-17223 aligncenter\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/5-2-2-300x180.png\" alt=\"Digital Audience Profiler\" width=\"300\" height=\"180\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><em>Amantes de Fado possuem gostos musicais alargados<\/em><\/li>\n<li><em>Leitura e gosto por outras atividades art\u00edsticas t\u00eam papel de destaque<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Atrav\u00e9s de uma inovadora ferramenta de an\u00e1lise digital, a Nielsen tra\u00e7ou o perfil dos utilizadores de redes sociais que apreciam o Fado enquanto estilo musical. De idades mais maturas, apaixonados por diversas atividades culturais, interessados em gastronomia e com especial inclina\u00e7\u00e3o para causas sociais, os <em>Fado Lovers<\/em> s\u00e3o um dos in\u00fameros p\u00fablicos que \u00e9 poss\u00edvel analisar com a Digital Audience Profiler, a nova solu\u00e7\u00e3o da Nielsen.<\/p>\n<p>Nesta an\u00e1lise, a Nielsen constata que quem aprecia este estilo musical possui gostos mais amplos em termos de m\u00fasica. O p\u00fablico-alvo expressa, de forma global, uma maior afinidade pela generalidade dos estilos, o que parece indicar um genu\u00edno gosto pela m\u00fasica, sendo a m\u00fasica cl\u00e1ssica a que mais se destaca. A afinidade \u00e9 demonstrada tamb\u00e9m relativamente a atividades art\u00edsticas como o teatro, a arquitetura, a pintura, a escrita e eventos musicais diversos, tais como espet\u00e1culos de \u00f3pera, concertos e teatro musical.<\/p>\n<p>Os amantes de Fado s\u00e3o tamb\u00e9m leitores \u00e1vidos, com uma particular inclina\u00e7\u00e3o pela obra de Fernando Pessoa. Outros autores, como Lu\u00eds de Cam\u00f5es, Jos\u00e9 Saramago ou Sophia de Mello Breyner Andresen, s\u00e3o tamb\u00e9m escolhas relevantes entre este grupo.<\/p>\n<p>Le <em>Fado Lovers<\/em> s\u00e3o tamb\u00e9m f\u00e3s de diferentes tipos de cozinha. Se as cozinhas francesa, italiana e espanhola (mediterr\u00e2nica) est\u00e3o em evid\u00eancia, s\u00e3o tamb\u00e9m referenciadas op\u00e7\u00f5es mais ex\u00f3ticas, exemplo da japonesa, chinesa, coreana ou do M\u00e9dio Oriente.<\/p>\n<p>Os integrantes deste grupo s\u00e3o mais atentos a tem\u00e1ticas e preocupa\u00e7\u00f5es sociais do que o p\u00fablico em geral. T\u00f3picos como o voluntariado, a ecologia, os direitos humanos, a pol\u00edtica, o ambiente e a sustentabilidade s\u00e3o os que representam uma maior motiva\u00e7\u00e3o para este grupo.<\/p>\n<p>Um interesse especial pelo Fado \u00e9 not\u00f3rio em Coimbra e Lisboa, assim como nos v\u00e1rios distritos do Centro e Sul de Portugal, tais como \u00c9vora, Santar\u00e9m, Beja, Set\u00fabal e Portalegre, que apresentam uma maior propor\u00e7\u00e3o de <em>Fado Lovers<\/em>, comparativamente com a popula\u00e7\u00e3o em geral. Este \u00e9 perfil mais feminino (60%) e mais maturo do que m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o nacional.<\/p>\n<p>A an\u00e1lise foi realizada atrav\u00e9s da solu\u00e7\u00e3o Digital Audience Profiler, uma ferramenta da Nielsen destinada a possibilitar um conhecimento mais aprofundado do p\u00fablico online e a otimizar as decis\u00f5es de marketing de marcas. O Digital Audience Profiler pretende responder ao objetivo final de compreens\u00e3o dos consumidores como fator-chave para liderar campanhas de marketing eficazes. Face a um universo imenso de p\u00fablico existente em plataformas de social media, como se torna poss\u00edvel \u00e0s marcas saber o que procuram os seus consumidores, quais os seus interesses, aquilo que os move e qual o meio mais f\u00e1cil para os alcan\u00e7ar? E como podem adaptar a sua estrat\u00e9gia em termos de targets identificados, canais utilizados e conte\u00fado elaborado?<\/p>\n<p>A segmenta\u00e7\u00e3o dos targets e a defini\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico de refer\u00eancia como objeto de estudo permitem chegar a resultados anal\u00edticos e insights relevantes para a implementa\u00e7\u00e3o de campanhas de sucesso. Cada marca ou ins\u00edgnia pode, de acordo os seus objetivos espec\u00edficos, definir a audi\u00eancia a estudar com base em vari\u00e1veis sociodemogr\u00e1ficas e em comportamentos e interesses identificados. Este perfil \u00e9 depois analisado em compara\u00e7\u00e3o com um universo de refer\u00eancia, de forma a que sejam tiradas conclus\u00f5es sobre as especificidades do p\u00fablico a analisar.<\/p>\n<p>Tal como explica Jo\u00e3o Ot\u00e1vio, Client Development Senior da Nielsen, <em>\u201ca facilidade em utilizar solu\u00e7\u00f5es digitais n\u00e3o se verifica apenas entre os consumidores, mas tamb\u00e9m no crescente investimento realizado por parte das marcas. \u00c9 cada vez mais not\u00f3rio o interesse por este tipo de ve\u00edculo de divulga\u00e7\u00e3o e, como consequ\u00eancia, a necessidade de conseguir avaliar a efic\u00e1cia do processo de comunica\u00e7\u00e3o, o seu retorno para a visibilidade da marca e o seu impacto nos resultados alcan\u00e7ados. A Nielsen, atrav\u00e9s de dados quantitativos, \u00e9 agora capaz de apontar exatamente qual o p\u00fablico online e o caminho mais f\u00e1cil para o alcan\u00e7ar, cruzando as suas caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas e comportamentais.\u201d<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h6><strong>Sobre a Nielsen<\/strong><\/h6>\n<h6>A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) \u00e9 uma empresa global de gest\u00e3o de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de dados, que proporciona a mais completa e confi\u00e1vel vis\u00e3o sobre os mercados e os consumidores em todo o mundo. A Nielsen re\u00fane os seus pr\u00f3prios dados com dados de outras fontes, de forma a ajudar os seus clientes em todo o mundo a compreender o que est\u00e1 a acontecer no presente e o que ir\u00e1 acontecer no futuro e qual a melhor forma de utilizar esse conhecimento. H\u00e1 mais de 90 anos, a Nielsen oferece dados e an\u00e1lises inovadoras e com grande rigor cient\u00edfico, e continua a desenvolver continuadamente novas formas para dar resposta \u00e0s mais importantes quest\u00f5es que as ind\u00fastrias de media, publicidade, retalho e Bens de Grande Consumo enfrentam atualmente. A Nielsen, empresa cotada na Standard &amp; Poor\u2019s 500, est\u00e1 presente em mais de 100 pa\u00edses, abrangendo mais de 90 por cento da popula\u00e7\u00e3o mundial. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/\">www.nielsen.com<\/a>.<\/h6>\n<h4><strong>Contact <a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/servicos\/public-relations\/assessoria-mediatica\/\">Avis<\/a> Impr<a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/servicos\/public-relations\/assessoria-mediatica\/\">sac<\/a><\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/nous-faisons\/\">Say U Consulting<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digital Audience Profiler Amantes de Fado possuem gostos musicais alargados Leitura e gosto por outras atividades art\u00edsticas t\u00eam papel de destaque Atrav\u00e9s de uma inovadora ferramenta de an\u00e1lise digital, a Nielsen tra\u00e7ou o perfil dos utilizadores de redes sociais que apreciam o Fado enquanto estilo musical. 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