{"id":12713,"date":"2019-06-12T16:02:08","date_gmt":"2019-06-12T16:02:08","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12713"},"modified":"2023-05-11T13:01:21","modified_gmt":"2023-05-11T12:01:21","slug":"fado-lovers-nielsen-na-vanguarda-da-comunicacao-digital-inteligente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/fado-lovers-nielsen-na-vanguarda-da-comunicacao-digital-inteligente\/","title":{"rendered":"Nielsen na vanguarda da comunica\u00e7\u00e3o digital inteligente"},"content":{"rendered":"<p><em>Fado Lovers<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>Solu\u00e7\u00e3o avalia h\u00e1bitos de consumo, prefer\u00eancias de media e estilos de vida<\/em><\/li>\n<li><em>Suporte \u00e0 defini\u00e7\u00e3o de targets, canais e conte\u00fado<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>A Nielsen lan\u00e7ou no mercado a solu\u00e7\u00e3o Digital Audience Profiler, uma ferramenta destinada a possibilitar uma compreens\u00e3o mais aprofundada do p\u00fablico <em>en ligne<\/em> e a otimizar as decis\u00f5es de marketing de marcas. A metodologia original da consultora analisa a informa\u00e7\u00e3o obtida em <em>m\u00e9dias sociaux<\/em> numa perspetiva de an\u00e1lise de mercado \u2013 verificando informa\u00e7\u00f5es associadas a h\u00e1bitos de consumo, prefer\u00eancias de media e estilos de vida \u2013 e molda-a em insights que podem ser transformados em a\u00e7\u00f5es concretas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-12588 size-medium\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/1280px-Nielsen_logo.svg_-300x106.png\" alt=\"Fado Lovers\" width=\"300\" height=\"106\" \/>O Digital Audience Profiler pretende responder ao objetivo final de compreens\u00e3o das audi\u00eancias como fator-chave para liderar campanhas de marketing eficazes. Face a um universo imenso de p\u00fablico existente em plataformas de <em>m\u00e9dias sociaux<\/em>, como se torna poss\u00edvel \u00e0s marcas saber o que procuram os seus consumidores, quais os seus interesses, aquilo que os move e qual o meio mais f\u00e1cil para os alcan\u00e7ar? E como podem adaptar a sua estrat\u00e9gia em termos de targets identificados, canais utilizados e conte\u00fado elaborado?<\/p>\n<p>Tal como explica Jo\u00e3o Ot\u00e1vio, <em>Client Development Senior<\/em> da Nielsen, <em>\u201ca facilidade em utilizar solu\u00e7\u00f5es digitais n\u00e3o se verifica apenas entre os consumidores, mas tamb\u00e9m no crescente investimento realizado por parte das marcas. \u00c9 cada vez mais not\u00f3rio o interesse por este tipo de ve\u00edculo de divulga\u00e7\u00e3o e, como consequ\u00eancia, a necessidade de conseguir avaliar a efic\u00e1cia do processo de comunica\u00e7\u00e3o, o seu retorno para a visibilidade da marca e o seu impacto nos resultados alcan\u00e7ados. A Nielsen, atrav\u00e9s de dados quantitativos, \u00e9 agora capaz de apontar exatamente qual o p\u00fablico online e o caminho mais f\u00e1cil para o alcan\u00e7ar, cruzando as suas caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas e comportamentais.\u201d<\/em><\/p>\n<p>A segmenta\u00e7\u00e3o dos <em>targets<\/em> e a defini\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico de refer\u00eancia como objeto de estudo permitem chegar a resultados anal\u00edticos e <em>perspectives<\/em> relevantes para a implementa\u00e7\u00e3o de campanhas de sucesso. Cada marca ou ins\u00edgnia pode, de acordo os seus objetivos espec\u00edficos, definir a audi\u00eancia a estudar com base em vari\u00e1veis sociodemogr\u00e1ficas e em comportamentos e interesses identificados. Este perfil \u00e9 depois analisado em compara\u00e7\u00e3o com um universo de refer\u00eancia, de forma a que sejam tiradas conclus\u00f5es sobre as especificidades do p\u00fablico a analisar.<\/p>\n<p>No sentido de exemplificar a solu\u00e7\u00e3o disponibilizada, a Nielsen realizou uma an\u00e1lise aos <em>Fado Lovers<\/em>, procurando identificar interesses partilhados dentro deste grupo. Neste caso, a audi\u00eancia estudada foram os utilizadores de redes sociais localizados em Portugal, com idades entre os 18 e os 65 anos, que manifestam interesse em Fado, analisados em compara\u00e7\u00e3o com a popula\u00e7\u00e3o em geral.<\/p>\n<p>A avalia\u00e7\u00e3o implementada atrav\u00e9s da solu\u00e7\u00e3o Digital Audience Profiler permitiu constatar que quem aprecia este estilo musical possui gostos mais amplos em termos de m\u00fasica. O p\u00fablico-alvo expressa, de forma global, uma maior afinidade pela generalidade dos estilos, o que parece indicar um genu\u00edno gosto pela m\u00fasica, sendo a m\u00fasica cl\u00e1ssica a que mais se destaca. A afinidade \u00e9 demonstrada tamb\u00e9m relativamente a atividades art\u00edsticas como o teatro, a arquitetura, a pintura, a escrita e eventos musicais diversos, tais como espet\u00e1culos de \u00f3pera, concertos e teatro musical.<\/p>\n<p>A solu\u00e7\u00e3o da Nielsen revela ainda que os amantes de Fado, Fado Lovers, s\u00e3o tamb\u00e9m leitores \u00e1vidos, com uma particular inclina\u00e7\u00e3o pela obra de Fernando Pessoa. Outros autores, como Lu\u00eds de Cam\u00f5es, Jos\u00e9 Saramago ou Sophia de Mello Breyner Andresen, s\u00e3o tamb\u00e9m escolhas relevantes entre este grupo.<\/p>\n<p>S\u00e3o tamb\u00e9m f\u00e3s de diferentes tipos de cozinha. Se as cozinhas francesa, italiana e espanhola (mediterr\u00e2nica) est\u00e3o em evid\u00eancia, s\u00e3o tamb\u00e9m referenciadas op\u00e7\u00f5es mais ex\u00f3ticas, exemplo da japonesa, chinesa, coreana ou do M\u00e9dio Oriente.<\/p>\n<p>Os integrantes deste grupo s\u00e3o mais atentos a tem\u00e1ticas e preocupa\u00e7\u00f5es sociais do que o p\u00fablico em geral. T\u00f3picos como o voluntariado, a ecologia, os direitos humanos, a pol\u00edtica, o ambiente e a sustentabilidade s\u00e3o os que representam uma maior motiva\u00e7\u00e3o para este grupo.<\/p>\n<p>Um interesse especial pelo Fado \u00e9 not\u00f3rio em Coimbra e Lisboa, assim como nos v\u00e1rios distritos do Centro e Sul de Portugal, tais como \u00c9vora, Santar\u00e9m, Beja, Set\u00fabal e Portalegre, que apresentam uma maior propor\u00e7\u00e3o de Fado Lovers, comparativamente com a popula\u00e7\u00e3o em geral. Este perfil \u00e9 mais feminino (60%) e mais maduro do que m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o nacional.<\/p>\n<p>A solu\u00e7\u00e3o Digital Audience Profiler, da Nielsen, permite-nos ainda compreender, por exemplo, quais as redes sociais mais utilizadas por este p\u00fablico, os canais de informa\u00e7\u00e3o que visitam, as personalidades por quem se interessam ou as marcas com que t\u00eam maior afinidade, entre muitas outras vari\u00e1veis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><strong>Sobre a Nielsen<\/strong><\/h6>\n<h6>A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) \u00e9 uma empresa global de gest\u00e3o de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de dados, que proporciona a mais completa e confi\u00e1vel vis\u00e3o sobre os mercados e os consumidores em todo o mundo. A Nielsen re\u00fane os seus pr\u00f3prios dados com dados de outras fontes, de forma a ajudar os seus clientes em todo o mundo a compreender o que est\u00e1 a acontecer no presente e o que ir\u00e1 acontecer no futuro e qual a melhor forma de utilizar esse conhecimento. H\u00e1 mais de 90 anos, a Nielsen oferece dados e an\u00e1lises inovadoras e com grande rigor cient\u00edfico, e continua a desenvolver continuadamente novas formas para dar resposta \u00e0s mais importantes quest\u00f5es que as ind\u00fastrias de media, publicidade, retalho e Bens de Grande Consumo enfrentam atualmente. A Nielsen, empresa cotada na Standard &amp; Poor\u2019s 500, est\u00e1 presente em mais de 100 pa\u00edses, abrangendo mais de 90 por cento da popula\u00e7\u00e3o mundial. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/\">www.nielsen.com<\/a>.<\/h6>\n<h4><strong>Contact <a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/servicos\/public-relations\/assessoria-mediatica\/\">Avis<\/a> Impr<a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/servicos\/public-relations\/assessoria-mediatica\/\">sac<\/a><\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/nous-faisons\/\">Say U Consulting<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fado Lovers Solu\u00e7\u00e3o avalia h\u00e1bitos de consumo, prefer\u00eancias de media e estilos de vida Suporte \u00e0 defini\u00e7\u00e3o de targets, canais e conte\u00fado A Nielsen lan\u00e7ou no mercado a solu\u00e7\u00e3o Digital Audience Profiler, uma ferramenta destinada a possibilitar uma compreens\u00e3o mais aprofundada do p\u00fablico online e a otimizar as decis\u00f5es de marketing de marcas. 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