{"id":12786,"date":"2019-06-26T13:31:15","date_gmt":"2019-06-26T13:31:15","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12786"},"modified":"2020-11-16T17:03:46","modified_gmt":"2020-11-16T17:03:46","slug":"priceless-mastercard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/priceless-mastercard\/","title":{"rendered":"O Marketing inteligente da Mastercard \u2013 continua\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Priceless<\/strong><\/p>\n

\"Priceless\"<\/p>\n

Les a\u00e7\u00f5es de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o da Mastercard<\/a> nos \u00faltimos 10 anos revelam uma estrat\u00e9gia anal\u00edtica e inteligente. <\/em><\/p>\n

Nos \u00faltimos anos v\u00e1rios estudos revelam que a experi\u00eancia se sobrep\u00f5e ao produto na lista de prioridades do utilizador atual. E com um universo digital cada vez mais competitivo no que toca \u00e0 capta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o do cliente, ao longo dos anos, o engagement<\/em> \u00e0 marca e a notoriedade do produto nunca caiu no esquecimento.<\/p>\n

De acordo com a evolu\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e da capacidade anal\u00edtica das marcas a Mastercard conseguiu apostar numa an\u00e1lise de dados inteligente e detalhada, que, permitiu definir quais as melhores a\u00e7\u00f5es a tomar de acordo com as prefer\u00eancias e os perfis dos seus clientes.<\/p>\n

Uma estrat\u00e9gia de marketing segmentada e fortemente anal\u00edtica <\/strong><\/p>\n

Atendendo \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o do universo digital dos \u00faltimos anos, a Mastercard optou por transformar aquilo que muitas marcas trabalham e conhecem por storytelling<\/em> e reproduzir estas hist\u00f3rias numa vers\u00e3o envolvente e que podemos chamar de storymaking<\/em>.<\/p>\n

Aqui, os utilizadores sentem-se parte da hist\u00f3ria a e prova disso foi a coer\u00eancia que a Mastercard conseguiu manter nas 4 grandes etapas do seu crescimento e evolu\u00e7\u00e3o a n\u00edvel do marketing e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Atualmente, continua a manter a assinatura Priceless, <\/em>que det\u00e9m 4 vertentes. A Priceless Cities<\/em> \u2013 onde proporciona aos seus clientes experi\u00eancias exclusivas a cidades que sejam relevantes para o utilizador. A Priceless Surprises<\/em> \u2013 onde possibilita o acesso a surpresas a que os seus clientes podem aceder, e que s\u00e3o organizadas pela mastercard. A Priceless Causes<\/em>, com uma vertente de responsabilidade social, onde uma percentagem das transa\u00e7\u00f5es realizadas com o cart\u00e3o revertem para associa\u00e7\u00f5es e causas sociais sem que o cliente tenha de fazer nada al\u00e9m de utilizar o cart\u00e3o. Finalmente, a Priceless Specials<\/em>, onde os cardholders<\/em> t\u00eam acesso a descontos e oportunidades exclusivas atrav\u00e9s da app da Mastercard.<\/p>\n

Fique a conhecer melhor o conceito atr\u00e1s das Priceless Surprises<\/em> com a campanha deste ano em parceria com o The Voice<\/em> USA (https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=wxZPJdKoso0<\/a>)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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