{"id":12790,"date":"2019-06-26T13:41:12","date_gmt":"2019-06-26T13:41:12","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12790"},"modified":"2020-11-16T18:57:30","modified_gmt":"2020-11-16T18:57:30","slug":"poder-do-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/poder-do-storytelling\/","title":{"rendered":"O poder do Storytelling"},"content":{"rendered":"

Poder do Storytelling<\/strong><\/p>\n

\"poder<\/p>\n

J\u00e1 todas as marcas perceberam que contar uma hist\u00f3ria \u00e9 uma jogada inteligente mas por vezes torna-se dif\u00edcil fazer a diferen\u00e7a entre tantas e tantas boas hist\u00f3rias.<\/p>\n

Mais do que comprar um produto ou servi\u00e7o os consumidores gostam e v\u00e3o continuar a sentir-se atra\u00eddos por marcas que consigam chegar at\u00e9 ao seu emocional.<\/a> Isto \u00e9 poss\u00edvel atrav\u00e9s de uma boa an\u00e1lise aos reais interesses e perfis dos nossos consumidores, porque contar uma boa hist\u00f3ria ainda pode ser um segredo para o sucesso.<\/p>\n

Ao longo dos anos o Storytelling tem vindo a reinventar-se e a adaptar-se<\/a> \u00e0s modifica\u00e7\u00f5es sociais do momento.<\/strong><\/p>\n

Esta campanha de 2009 do Google Chrome <\/strong>\u00e9 um bom exemplo de como tudo muda rapidamente no que toca ao digital. Al\u00e9m de aparentemente inovador na altura do seu lan\u00e7amento, hoje, 10 anos depois, conseguimos perceber que se trata de um video outdated<\/em>. Al\u00e9m de extenso e pouco din\u00e2mico, a forma como hoje em dia lidamos com conte\u00fado outdated <\/em>\u00e9 negativa.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=SC-2VGBHFQI<\/a><\/p>\n

Em tom de compara\u00e7\u00e3o podemos ver que os v\u00eddeos mais recentes da mesma empresa s\u00e3o muito mais curtos e dotados de um dinamismo adaptado ao utilizador de hoje.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=4Yv_GmAMGdY<\/a><\/p>\n

Outro exemplo de adapta\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o \u00e9 o IKEA<\/strong> – uma cadeia internacional de sucesso que chamou a aten\u00e7\u00e3o com a campanha intitulada \u201cUm cantinho para dois\u201d<\/em>.<\/p>\n

Acima de m\u00f3veis e bens materiais (que s\u00e3o a sua proposta de valor e neg\u00f3cio) o IKEA preferiu criar todo um conceito \u00e0 volta da hist\u00f3ria de amor entre um casal apaixonado tipicamente portugu\u00eas. Atrav\u00e9s de um v\u00eddeo bem conseguido que ilustra a hist\u00f3ria de amor (e de arruma\u00e7\u00e3o) de dois membros IKEA FAMILY, \u00e9 imposs\u00edvel ficar indiferente a este an\u00fancio. Tamb\u00e9m a adapta\u00e7\u00e3o ao cible<\/em> nacional \u00e9 interessante, uma vez que a mesma campanha com um casal de outra nacionalidade n\u00e3o faria tanto sentido.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=tty8-k86nLA<\/a><\/p>\n

Neste micro storytelling, o IKEA personificou o parceiro que ajudou este casal a contar uma hist\u00f3ria emocional: onde a arruma\u00e7\u00e3o separa, mas tamb\u00e9m une. E recorda-nos de que nunca \u00e9 tarde para recome\u00e7ar e arrumar, com a divulga\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo com o hashtag #Euqueroarrumar que trouxe ainda maior envolvimento nas redes sociais.<\/p>\n

Com um posicionamento de marca verdadeiramente preocupado com a mulher real, a DOVE<\/strong> \u00e9 perita em transportar-nos para dentro do ecr\u00e3 no que toca a campanhas de comunica\u00e7\u00e3o emocionais. A prova disso \u00e9 o resultado de partilhas e engagement <\/em>alcan\u00e7ado.<\/em><\/p>\n

Uma campanha instintivamente voltada para as mulheres e principalmente focada na humanidade e auto-estima fez sucesso numa altura onde o movimento #empoweringwomen est\u00e1 cada vez mais forte. O cliente procura, cada vez mais, conseguir identificar-se com marcas que espelhem os valores que defende. Este \u00e9 um exemplo de a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o que se tornou viral e recebeu v\u00e1rios pr\u00e9mios.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ABups4euCW4<\/a><\/p>\n

Ap\u00f3s analisar todas estas campanhas<\/a>, \u00e9 poss\u00edvel encontrar alguns elementos-chave comuns:<\/strong><\/p>\n