{"id":12802,"date":"2019-06-26T14:13:18","date_gmt":"2019-06-26T14:13:18","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12802"},"modified":"2020-11-16T16:42:09","modified_gmt":"2020-11-16T16:42:09","slug":"brand-equity-e-brand-awareness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/brand-equity-e-brand-awareness\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia do Brand Equity e do Brand Awareness"},"content":{"rendered":"

Brand Equity e do Brand Awareness<\/strong><\/p>\n

\"Brand<\/p>\n

A coer\u00eancia de um ADN de marca forte pode alimentar as emo\u00e7\u00f5es que impactam de forma cont\u00ednua os seus clientes.<\/p>\n

Uma marca com uma identidade forte e inspiradora vale muito mais do que apenas a qualidade de produto, principalmente com uma concorr\u00eancia cada vez maior, independentemente do setor de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Muitas vezes o conceito que sustenta uma marca ou produto deixa muito a desejar ou \u00e9 pouco trabalhado. A cria\u00e7\u00e3o de um conceito mobilizador \u00e9 demasiado importante e deve ter sempre em considera\u00e7\u00e3o a brand equity <\/em>de forma a respeitar o seu legado e identificar os pontos de interesse dos seus p\u00fablicos-alvo.<\/p>\n

\u00c9 tamb\u00e9m importante sermos criativos na capitaliza\u00e7\u00e3o das tend\u00eancias atuais e perceber o rumo da mar\u00e9 de interesses dos nossos targets. Estar sempre atento \u00e9 a chave para o sucesso.<\/p>\n

Segundo a Associa\u00e7\u00e3o Americana de Marketing o marque <\/em>pode ser definido como um sinal, termo, design, ou a associa\u00e7\u00e3o de certos elementos que diferenciam um servi\u00e7o ou produto da concorr\u00eancia.<\/p>\n

O Brand Equity<\/em> refere-se ao valor que uma marca possu\u00ed com aspetos tang\u00edveis e intang\u00edveis associados e o Brand Awareness <\/em>refere-se \u00e0 consci\u00eancia que o consumidor constr\u00f3i sobre a marca, e est\u00e3o ambos relacionados \u00e0 for\u00e7a da marca sendo que, cada vez mais, \u00e9 relevante ter consumidores fi\u00e9is \u00e0s marcas e isso consegue-se atrav\u00e9s de um conte\u00fado envolvente.<\/p>\n

Quando o consumidor reconhece o valor de uma marca (brand equity<\/em>), entende que quando compra um produto est\u00e1 a adquirir em simult\u00e2neo os valores da marca. Isto inclui aquilo que a marca defende – que por norma vai de encontro aos valores pessoais do individuo, e toda uma rela\u00e7\u00e3o emocional que se construiu ao longo do tempo entre os dois.<\/p>\n

Kevin Lane Keller, professor de Marketing na Dartmouth College (Ivy League) defende que o significado de uma marca se divide em duas partes: desempenho e imagem.<\/p>\n

Keller<\/a> defende que o desempenho se refere \u00e0 capacidade do produto ou servi\u00e7o atender \u00e0s necessidades dos seus targets e pode ser avaliado atrav\u00e9s de m\u00e9tricas como a confian\u00e7a, efic\u00e1cia ou pre\u00e7o, por exemplo. A imagem, por sua vez, diz respeito \u00e0 capacidade de atender \u00e0s necessidades psicol\u00f3gicas dos consumidores. Estes 2 fatores em conjunto definem a personalidade da marca.<\/p>\n

\u00c9 tamb\u00e9m aqui que o valor da marca se pode sobrepor muitas vezes ao seu pre\u00e7o. Isto porque v\u00e1rios consumidores preferem pagar mais pelo envolvimento emocional que t\u00eam com a marca.<\/p>\n

Desafie-nos<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Brand Equity e do Brand Awareness A coer\u00eancia de um ADN de marca forte pode alimentar as emo\u00e7\u00f5es que impactam de forma cont\u00ednua os seus clientes. Uma marca com uma identidade forte e inspiradora vale muito mais do que apenas a qualidade de produto, principalmente com uma concorr\u00eancia cada vez maior, independentemente do setor de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":17167,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[9],"tags":[229,393,104,11],"class_list":["post-12802","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-moversshakers","tag-brand","tag-concorrencia","tag-marcas","tag-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12802","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12802"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12802\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17171,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12802\/revisions\/17171"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17167"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12802"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12802"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12802"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}