{"id":12805,"date":"2019-06-26T14:26:54","date_gmt":"2019-06-26T14:26:54","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12805"},"modified":"2020-11-16T17:20:09","modified_gmt":"2020-11-16T17:20:09","slug":"product-placement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/product-placement\/","title":{"rendered":"O que mudou no Product Placement dos \u00faltimos 10 anos?"},"content":{"rendered":"

Product Placement<\/strong><\/p>\n

\"Product<\/p>\n

Muitas marcas t\u00eam vindo a focar a sua comunica\u00e7\u00e3o no produto enquanto protagonista dos seus conte\u00fados digitais. Mas a criatividade faz a diferen\u00e7a.<\/p>\n

O termo product placement<\/em> come\u00e7ou a ser reconhecido em meados de 1980 mas esta t\u00e9cnica de comunica\u00e7\u00e3o j\u00e1 era utilizada antes mesmo do nascimento do cinema. \u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n

Enquanto anteriormente os produtos e as marcas eram publicitados de formas explicitas em filmes e s\u00e9ries de renome, atualmente isso \u00e9 feito de forma cada vez mais subtil.<\/p>\n

Existem exemplos que todos conhecemos tais como no filme Superman com as marcas Marlboro e Coca-cola. (https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=vkfUUqowQjA<\/a>)<\/p>\n

Em 1982, no filme E.T., a Coca-cola aparece tamb\u00e9m em grande destaque juntamente com outras marcas. (https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=AfAzUAxWELU<\/a>)<\/p>\n

Um dos exemplos de maior sucesso fez parte da campanha presidencial norte-americana de 2008 de Barak Obama com o Burnout Paradise, da Xbox 360.<\/p>\n

Os resultados foram astron\u00f3micos e levaram a n\u00edveis de engagement <\/em>muitos positivos com o target pretendido tal como uma vota\u00e7\u00e3o em massa de jovens nas elei\u00e7\u00f5es presidenciais<\/strong>.<\/p>\n

Como exemplo mais recente temos a Hyundai que at\u00e9 2017 manteve uma parceria com a Netflix<\/a> para s\u00e9ries como o Demolidor, Jessica Jones e Luke Cage, entre outras.<\/p>\n

Isto mostra como as marcas podem e devem estar presentes no quotidiano do consumidor e adaptar-se a essa realidade, neste caso diminuindo a frequ\u00eancia com que aparecem em filmes e investindo mais nas s\u00e9ries, por exemplo, com parcerias estrat\u00e9gicas.<\/p>\n

Gra\u00e7as a esta adapta\u00e7\u00e3o e um constante estudo de mercado e tend\u00eancias as redes sociais passaram a ser utilizadas como ferramentas essenciais de comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores e o posicionamento do produto passou a estar presente no dia-a-dia do utilizador.<\/p>\n

As marcas t\u00eam vindo a evoluir e a ser cada vez mais criativas na execu\u00e7\u00e3o do product placement<\/em> e na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado patrocinado que passa bastante despercebido.<\/p>\n

A American Express como um bom exemplo de criatividade<\/strong><\/p>\n

A American Express<\/a> ( https:\/\/www.instagram.com\/americanexpress\/?hl=pt<\/a>) \u00e9 uma marca que coloca o seu produto como denominador comum na constru\u00e7\u00e3o do feed<\/em> de Instagram<\/a> e publica\u00a0 momentos do dia-a-dia inspiracionais e imagens partilhadas por utilizadores, com o cart\u00e3o como protagonista.<\/p>\n

Sempre com os v\u00e1rios cart\u00f5es da marca contextualizados nos cen\u00e1rios criados, esta \u00e9 uma estrat\u00e9gia que permite comunicar o produto de forma relevante, num canal que vive de imagem e momentos.<\/p>\n

Como sabemos, cada vez mais o v\u00eddeo e a imagem s\u00e3o valorizados <\/strong>no universo digital, uma vez que enquanto utilizadores temos pouco tempo para ler conte\u00fados extensos e ansiamos intuitivamente por diversidade e por uma leitura facilitada.<\/p>\n

Estar presente no dia-a-dia do utilizador pode ser uma estrat\u00e9gia \u00fatil e de sucesso, proporcionando momentos de inspira\u00e7\u00e3o e at\u00e9 mesmo curiosidade com um conte\u00fado que fuja \u00e0 tradicional publicidade.<\/p>\n

Enquanto consumidores de conte\u00fado digital<\/a> somos verdadeiramente bombardeados com publicidade no Instagram, Facebook, Linkedin entre outras plataformas. Mas esta nova forma de publicitar o produto com foco na experi\u00eancia com uma abordagem menos comercial \u00e9 uma mais valia que claramente tem vindo a conquistar seguidores.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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