{"id":12893,"date":"2019-08-07T16:25:24","date_gmt":"2019-08-07T16:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=12893"},"modified":"2020-08-21T14:19:59","modified_gmt":"2020-08-21T14:19:59","slug":"protecao-de-dados-campanha-privacy-matters-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/protecao-de-dados-campanha-privacy-matters-apple\/","title":{"rendered":"O Futuro da Prote\u00e7\u00e3o de Dados: Campanha Privacy Matters – Apple"},"content":{"rendered":"

Prote\u00e7\u00e3o de dados<\/p>\n

\"Prote\u00e7\u00e3o<\/p>\n

A digitaliza\u00e7\u00e3o dos canais e processos de comunica\u00e7\u00e3o em conjunto fez emergir uma nova necessidade: proteger os dados dos utilizadores. Com o Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados e todas as altera\u00e7\u00f5es consequentes, as empresas tiveram necessidade de investir obrigatoriamente neste setor.<\/p>\n

A privacidade \u00e9 agora um dos temas mais importantes do universo digital, sendo ao mesmo tempo um dos principais ativos das empresas que atuam no setor da comunica\u00e7\u00e3o e marketing<\/a>.<\/p>\n

Segundo o relat\u00f3rio de tend\u00eancias digitais de Mary Meeker (ex-analista de t\u00edtulos de Wall Street e especialista em Internet e novas tecnologias) este ano, 87% de todo o tr\u00e1fego de dados na internet \u00e9 encriptado. H\u00e1 tr\u00eas anos eram apenas 53%.<\/p>\n

A regulamenta\u00e7\u00e3o tem vindo a adaptar-se a esta nova realidade e as plataformas digitais t\u00eam procurado criminalizar comportamentos e discursos abusivos. Uma nova lei, que pretende criar um sistema de den\u00fancias estruturado perante material abusivo com multas que podem ascender aos 4% do lucro de cada empresa envolvida, foi aprovada em Fran\u00e7a e prev\u00ea-se que possa ser implementada em v\u00e1rios outros pa\u00edses europeus.<\/p>\n

As altera\u00e7\u00f5es no universo das marcas: campanha Privacy Matters<\/em> da Apple<\/a><\/strong><\/p>\n

Tamb\u00e9m o mundo corporativo tem procurado adaptar-se \u00e0s exig\u00eancias de toda esta mec\u00e2nica de recolha de dados controlada e sustent\u00e1vel, o que se reflete nas marcas.<\/p>\n

A Apple, por exemplo, tem estado a tomar medidas concretas para aumentar a privacidade dos utilizadores dos seus produtos e servi\u00e7os depois de v\u00e1rias pol\u00e9micas relacionadas com a localiza\u00e7\u00e3o dos aparelhos da marca e com a informa\u00e7\u00e3o armazenada, muitas vezes, de forma pouco clara.<\/p>\n

Mas a Apple tirou uma carta da manga com a publicidade do novo. O v\u00eddeo tem cerca de 45 segundos e o conceito \u201cPrivacy Matters<\/em>\u201d. Em janeiro deste ano a Apple levou a campanha para a vertente offline com um outdoor em Las Vegas com o claim<\/em>, \u201dO que acontece no seu iPhone, fica no seu iPhone\u201d<\/em> exposto durante a semana onde aconteceu o evento Consumer Eletronics Show 2019.<\/p>\n

\u201cIf privacy matters in your life, it should matter to the phone your life is on.\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n

Retargetting: ben\u00e9fico para as marcas ou abuso de privacidade?<\/strong><\/p>\n

Todos j\u00e1 estivemos perante uma situa\u00e7\u00e3o onde mencionamos ou ouvimos o nome de algum produto ou servi\u00e7o e umas horas mais tarde acaba por surgir uma publicidade sobre ele no nosso feed <\/em>de Facebook ou Instagram ou mesmo nas pesquisas do Google.<\/p>\n

Esta mec\u00e2nica chama-se retargetting<\/em>, \u00e9 uma das mais relevantes altera\u00e7\u00f5es que a Apple quer implementar e est\u00e1 relacionada com um tipo de cookies <\/em>\u2013 que deixar\u00e1 de estar dispon\u00edvel no browser da Apple (Safari). Ap\u00f3s muita discuss\u00e3o a Apple concluiu que a privacidade do utilizador estaria a ser prejudicada com a utiliza\u00e7\u00e3o dos aparelhos da marca preparados por defeito para o retargeting<\/em>.<\/p>\n

Sabendo que cerca de 20% da popula\u00e7\u00e3o tem ou j\u00e1 teve um iPhone, esta medida ter\u00e1 uma implica\u00e7\u00e3o de grande relev\u00e2ncia nas campanhas e publicidade digital uma vez que este target deixar\u00e1 de estar abrangido nas campanhas que utilizam este m\u00e9todo.<\/p>\n

Mas o que isto representa para os consumidores? Mais privacidade? E para as marcas? Menos alcance? A tem\u00e1tica da prote\u00e7\u00e3o de dados pessoais est\u00e1 em cima da mesa h\u00e1 algum tempo e parece que veio para ficar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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