{"id":13068,"date":"2019-10-21T14:17:03","date_gmt":"2019-10-21T14:17:03","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=13068"},"modified":"2020-06-07T16:14:20","modified_gmt":"2020-06-07T16:14:20","slug":"evolving-sustainability","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/evolving-sustainability\/","title":{"rendered":"\u201cMarcas devem implementar iniciativas sustent\u00e1veis\u201d, dizem 81% dos europeus"},"content":{"rendered":"

Evolving Sustainability | Consumidores dispostos a mudar os seus h\u00e1bitos de consumo mas esperam o mesmo das marcas<\/strong><\/p>\n

Lisboa, outubro de 2019 \u2013 <\/strong>A Nielsen <\/a>apresentou o relat\u00f3rio \u201cEvolving Sustainability\u201d e delineia o impacto das preocupa\u00e7\u00f5es em torno da sustentabilidade para o consumo na Europa Ocidental. O cen\u00e1rio tra\u00e7ado \u00e9 de enormes consequ\u00eancias, particularmente associadas \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de pl\u00e1stico \u2013 produzimos anualmente mais pl\u00e1stico do que o peso conjunto da popula\u00e7\u00e3o global e at\u00e9 2050 \u00e9 esperada uma maior quantidade de pl\u00e1stico do que de peixe nos oceanos.<\/p>\n

Com efeito, 81% dos consumidores europeus abordados no estudo da Nielsen afirmam que \u00e9 muito importante que as marcas implementem programas que melhorem o meio ambiente. Existem, contudo, distintos graus de preocupa\u00e7\u00e3o com este tipo de quest\u00f5es entre os consumidores europeus. A idade \u00e9 um dos fatores determinantes – 85% dos Millennials (21-34 anos) afirmam firmemente que as empresas devem empenhar-se em melhorar o ambiente, contra 72% dos Baby Boomers (50-64) e 65% da Silent Generation (65+).<\/p>\n

A sustentabilidade chegou ao consumo e as exig\u00eancias s\u00e3o cada vez mais alargadas. Na Europa, segundo este relat\u00f3rio da Nielsen, os consumidores assumem que vari\u00e1veis como a responsabilidade social da marca, o car\u00e1cter reutiliz\u00e1vel\/recicl\u00e1vel das embalagens e a transpar\u00eancia da informa\u00e7\u00e3o impactam a sua decis\u00e3o de compra ou experimenta\u00e7\u00e3o, incentivando a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"Evolving<\/p>\n

Para al\u00e9m disso, a sustentabilidade poder\u00e1 estar muitas vezes relacionada com valores premium<\/em>, com 30% a 40% dos consumidores europeus a afirmar que est\u00e3o dispostos a pagar um pre\u00e7o elevado por produtos que cumprem determinadas normas sustent\u00e1veis.<\/p>\n

\u201cEm Portugal, o cen\u00e1rio \u00e9 semelhante e acompanha as tend\u00eancias globais mais emergentes: 85% dos portugueses assumem que o suporte das empresas a causas ambientais impacta a sua decis\u00e3o de compra. S\u00e3o por isso v\u00e1rias as oportunidades que se abrem \u00e0s marcas face a este desafio. A capacidade para implementar iniciativas sustent\u00e1veis vai impulsionar o crescimento de v\u00e1rios mercados, \u00e0 medida que cresce a procura por uma oferta que responda a este tipo de preocupa\u00e7\u00f5es e que as marcas locais fazem uso desta tend\u00eancia para potenciar as suas vendas. Esta \u00e9 tamb\u00e9m uma oportunidade \u00fanica para a inova\u00e7\u00e3o, visto que constitui um enorme fator de experimenta\u00e7\u00e3o de novas marcas ou produtos\u201d, explica Ana Paula Barbosa, Retailer Vertical Director da Nielsen Portugal.<\/p>\n

\u201cNeste contexto, a influ\u00eancia das marcas sustent\u00e1veis vai aumentar, \u00e0 medida que as marcas continuam a implementar esfor\u00e7os na sustentabilidade, o setor p\u00fablico reconhece empresas que contribuem para esta mudan\u00e7a e os consumidores recompensam as marcas que os deixam a si, \u00e0s suas fam\u00edlias e ao mundo mais seguros\u201d, conclui.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Evolving Sustainability | Consumidores dispostos a mudar os seus h\u00e1bitos de consumo mas esperam o mesmo das marcas Lisboa, outubro de 2019 \u2013 A Nielsen apresentou o relat\u00f3rio \u201cEvolving Sustainability\u201d e delineia o impacto das preocupa\u00e7\u00f5es em torno da sustentabilidade para o consumo na Europa Ocidental. O cen\u00e1rio tra\u00e7ado \u00e9 de enormes consequ\u00eancias, particularmente associadas […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15803,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[70],"tags":[59,104,685,57],"class_list":["post-13068","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-o-que-comunicamos","tag-estudo","tag-marcas","tag-nielsen","tag-sustentabilidade"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13068","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13068"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13068\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15784,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13068\/revisions\/15784"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15803"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13068"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13068"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13068"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}