{"id":13098,"date":"2019-10-31T10:13:01","date_gmt":"2019-10-31T10:13:01","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=13098"},"modified":"2020-06-09T15:42:22","modified_gmt":"2020-06-09T15:42:22","slug":"inteligencia-artificial-relacoes-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/inteligencia-artificial-relacoes-publicas\/","title":{"rendered":"Como ser\u00e1 o futuro das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas?"},"content":{"rendered":"

Intelig\u00eancia Artificial nas RP<\/p>\n

\"Intelig\u00eancia<\/p>\n

A influ\u00eancia da tecnologia<\/a> na nossa vida aumenta de forma exponencial e \u00e9 cada vez mais um fator de mudan\u00e7a transversal as todas as atividades e setores.<\/p>\n

A Intelig\u00eancia Artificial (AI)\u00a0 \u00e9 uma dessas tecnologias, cada vez mais capaz de simular a capacidade humana de raciocinar e realizar tarefas comuns e \u00e9 algo presente no quotidiano de muitas pessoas e organiza\u00e7\u00f5es. As empresas de comunica\u00e7\u00e3o e Relations publiques<\/a> n\u00e3o s\u00e3o exce\u00e7\u00e3o, e mais de 80% dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o a n\u00edvel global acreditam que as inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas s\u00e3o um dos principais drivers de mudan\u00e7a nesta ind\u00fastria<\/p>\n

Mas apenas cerca de metade afirmam estarem a usar a mais recente tecnologia na sua comunica\u00e7\u00e3o. Por uma raz\u00e3o simples: sem m\u00e3o humana, a comunica\u00e7\u00e3o perde efic\u00e1cia.<\/p>\n

Veja-se por exemplo as plataformas de gest\u00e3o de redes sociais, um dos exemplos dos avan\u00e7os trazidos pela IA, que tamb\u00e9m ajuda na previs\u00e3o e melhor reconhecimento de potenciais crises. Mas o toque pessoal ainda \u00e9 vital para moldar a resposta a uma crise e o storytelling<\/em> precisa de m\u00e3o humana. Os chatbots<\/em> n\u00e3o conseguem transmitir emo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A IA tem potencial para tornar a comunica\u00e7\u00e3o mais eficaz, facilitar o trabalho mon\u00f3tono e linear, poder\u00e1 ser uma oportunidade de progress\u00e3o e de redu\u00e7\u00e3o de tempo e de recursos no quotidiano laboral, permitindo aplicar recursos naquilo que os clientes querem: ideias criativas e estrat\u00e9gia.<\/p>\n

O desafio como profissionais da comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 em digitalizar o expect\u00e1vel e a rotina para ganhar efici\u00eancia, ao mesmo tempo que continuam a humanizar aquilo que \u00e9 excecional, que \u00e9 mais criativo no trabalho de comunica\u00e7\u00e3o: gerar uma rea\u00e7\u00e3o emocional que motive uma mudan\u00e7a de comportamento.<\/p>\n

N\u00f3s estamos preparados para as potencialidades, oportunidades e progressos trazidos pela Intelig\u00eancia Artificial nas RP sem descurar a emo\u00e7\u00e3o e criatividade. Desafie-nos<\/a> a percorrermos juntos o caminho do equil\u00edbrio entre a utiliza\u00e7\u00e3o da IA e a excecionalidade das pessoas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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