{"id":13245,"date":"2020-01-29T19:14:28","date_gmt":"2020-01-29T19:14:28","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=13245"},"modified":"2020-06-07T17:50:44","modified_gmt":"2020-06-07T17:50:44","slug":"nielsen_panorama-do-retalho-portugues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/nielsen_retail-panorama\/","title":{"rendered":"64% des m\u00e9nages font leurs achats dans plus de 4 magasins"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>Panorama du commerce de d\u00e9tail portugais : bonnes perspectives de consommation sur le march\u00e9 portugais<\/li>\n<li>Panorama du commerce de d\u00e9tail portugais : des niveaux \u00e9lev\u00e9s de comp\u00e9titivit\u00e9 entre les enseignes<\/li>\n<li>Panorama du commerce de d\u00e9tail portugais : La comp\u00e9titivit\u00e9 du march\u00e9 g\u00e9n\u00e8re de la d\u00e9loyaut\u00e9 : il faut conna\u00eetre l <em>omnishopper <\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Lisbonne, janvier 2020 -<\/strong> \u00c0 partir de son panel de m\u00e9nages, Nielsen a lanc\u00e9 le Panorama du commerce de d\u00e9tail portugais, une \u00e9tude visant \u00e0 mettre en \u00e9vidence les pr\u00e9f\u00e9rences de la population. <em>acheteurs <\/em>et l'impact de la r\u00e9alit\u00e9 actuelle du commerce de d\u00e9tail au Portugal pour les fabricants et les d\u00e9taillants. L'analyse de Nielsen r\u00e9v\u00e8le que 64% des m\u00e9nages portugais font leurs achats dans plus de 4 enseignes, ce qui prouve la grande comp\u00e9titivit\u00e9 du commerce de d\u00e9tail national. Les informations analys\u00e9es par Nielsen sont le point de d\u00e9part qui permet aux marques et aux d\u00e9taillants de comprendre les transformations en cours, d'identifier les opportunit\u00e9s commerciales dans cet environnement concurrentiel et de prendre les bonnes d\u00e9cisions.<\/p>\n<p>Le rapport se penche sur les principaux mouvements et tendances du commerce de d\u00e9tail au Portugal, en r\u00e9pondant aux questions li\u00e9es aux d\u00e9penses, \u00e0 la fr\u00e9quence et \u00e0 la p\u00e9n\u00e9tration des enseignes concurrentes, aux principales interactions entre elles, aux trajectoires de croissance de chacune d'entre elles et \u00e0 l'avenir pr\u00e9vu pour les enseignes. <em>les parties prenantes <\/em>sur le march\u00e9.<\/p>\n<p><strong>A <em>acheteur <\/em>qui veut tout. Un <em>omnishopper<\/em>.<\/strong><\/p>\n<p>Dans un sc\u00e9nario positif pour la consommation et avec une confiance croissante dans la r\u00e9alit\u00e9 nationale, \u00e9conomique et personnelle, la <em>\u00e9tat d'esprit<\/em> des consommateurs est diff\u00e9rente aujourd'hui, car de nouvelles habitudes se consolident.<\/p>\n<p>Avec 89% essayant de nouvelles marques et de nouveaux produits, les Portugais sont plus exp\u00e9rimentaux que par le pass\u00e9 et recherchent l'innovation. Plus dispos\u00e9s \u00e0 payer davantage pour des produits de meilleure qualit\u00e9 (68%), plus de la moiti\u00e9 des consommateurs portugais souhaitent essayer des produits de marques locales ou socialement responsables et environ \u2154 d'entre eux ach\u00e8tent des produits alimentaires sains, selon le rapport Shopper Trends de Nielsen. D'autre part, ces m\u00eames consommateurs accordent de l'importance \u00e0 leur portefeuille et recherchent de nouveaux produits \u00e0 des prix plus bas.<\/p>\n<p>O <em>acheteur <\/em>Les gens d'aujourd'hui sont plusieurs choses \u00e0 la fois : ils sont plus exp\u00e9rimentaux, plus locaux, plus sociaux, plus responsables et plus intelligents dans leurs choix. Ils veulent tout et exigent tout \u00e0 des moments diff\u00e9rents. Ils sont <em>omnishopper<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Un march\u00e9 de plus en plus concurrentiel<\/strong><\/p>\n<p>L'augmentation du nombre de magasins (+107 en 2019), la plus grande p\u00e9n\u00e9tration dans les m\u00e9nages, l'entr\u00e9e de nouveaux acteurs et le poids des promotions sur le march\u00e9 rendent le paysage de la distribution tr\u00e8s concurrentiel entre les enseignes du canal moderne, avec une plus grande intensification au fil des ann\u00e9es et avec une interaction et un mouvement des clients entre toutes ces enseignes.<\/p>\n<p>La croissance des canaux de proximit\u00e9 contribue \u00e9galement \u00e0 faire \u00e9voluer le march\u00e9, en r\u00e9pondant aux besoins de commodit\u00e9 des acheteurs qui recherchent une offre leur permettant de gagner du temps et de s'adapter \u00e0 leur mode de vie tr\u00e9pidant.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"Panorama do Retalho Portugu\u00eas wp-image-13246 size-full\" title=\"Panorama du commerce de d\u00e9tail portugais\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/rel.png\" alt=\"Panorama du commerce de d\u00e9tail portugais\" width=\"1200\" height=\"765\" \/><\/p>\n<p><strong>Une forte comp\u00e9titivit\u00e9 engendre une faible fid\u00e9lit\u00e9 : il est essentiel de se concentrer sur l'acheteur<\/strong><\/p>\n<p>Un environnement tr\u00e8s concurrentiel conduit \u00e0 une moindre fid\u00e9lit\u00e9 de la part des consommateurs, qui finissent par effectuer leurs achats aupr\u00e8s de diff\u00e9rentes enseignes. 61% des m\u00e9nages portugais ont un taux de fid\u00e9lit\u00e9 aux d\u00e9taillants inf\u00e9rieur \u00e0 20%.<\/p>\n<p>Les strat\u00e9gies \"push\" - une offre bas\u00e9e sur les besoins de la marque - ne sont pas les plus efficaces pour obtenir des r\u00e9sultats dans l'environnement comp\u00e9titif et complexe d'aujourd'hui et face \u00e0 un nouveau paradigme d'acc\u00e8s \u00e0 la technologie qui a compl\u00e8tement chang\u00e9 le pouvoir de la marque. <em>acheteurs<\/em>. Pour atteindre ce consommateur infid\u00e8le mais pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser, il faut apprendre \u00e0 le conna\u00eetre afin de mettre en place une offre qui r\u00e9ponde \u00e0 ses besoins et \u00e0 ses d\u00e9sirs, en s'appuyant sur une strat\u00e9gie \"pull\".<\/p>\n<p>Comme l'explique Lahna Barbosa, consultante analytique pour l'\u00e9quipe du panel de m\u00e9nages de Nielsen, \"la <em>acheteurs <\/em>devrait \u00eatre le principal <em>partie prenante <\/em>des strat\u00e9gies de march\u00e9. Leurs pr\u00e9f\u00e9rences doivent \u00eatre au centre des strat\u00e9gies des fabricants et des d\u00e9taillants. Il est donc essentiel de bien conna\u00eetre le consommateur pour \u00e9laborer des strat\u00e9gies gagnantes. Les fabricants doivent g\u00e9rer leurs portefeuilles en s'appuyant sur des donn\u00e9es qui leur permettent de comprendre les tendances du march\u00e9, tandis que les d\u00e9taillants doivent g\u00e9rer leurs points de vente en se concentrant sur les consommateurs et utiliser la technologie pour g\u00e9rer les exp\u00e9riences et les attentes. Conna\u00eetre le cycle d'achat pour les diff\u00e9rentes occasions de cet omnishopper est essentiel pour penser et mettre en \u0153uvre des strat\u00e9gies gagnantes.\"<\/p>\n<p><strong>O\u00f9 trouver plus d'informations<\/strong><\/p>\n<p>La source de cette analyse (Panorama do Retalho Portugu\u00eas) est le panel de m\u00e9nages de Nielsen, compos\u00e9 d'un \u00e9chantillon de 3 000 m\u00e9nages du Portugal continental, qui enregistrent les produits de grande consommation qu'ils ach\u00e8tent dans n'importe quel canal d'achat, dans le cadre d'une collecte r\u00e9guli\u00e8re et continue des achats par scanner.<\/p>\n<p>Cet \u00e9chantillon est repr\u00e9sentatif d'un point de vue d\u00e9mographique et g\u00e9ographique, puisqu'il repr\u00e9sente les 3,9 millions de m\u00e9nages du Portugal continental, ce qui permet de mieux comprendre le comportement d'achat et le profil des familles portugaises.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00c0 propos de Nielsen :<\/strong><\/p>\n<p>Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une soci\u00e9t\u00e9 internationale de mesure et d'analyse de donn\u00e9es qui fournit la vision la plus compl\u00e8te et la plus fiable des consommateurs et des march\u00e9s dans le monde entier. Nielsen est divis\u00e9e en deux unit\u00e9s commerciales. Nielsen Global Media, l'indicateur de v\u00e9rit\u00e9 pour les march\u00e9s des m\u00e9dias, fournit aux industries des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9 des mesures impartiales et fiables qui cr\u00e9ent une compr\u00e9hension partag\u00e9e du secteur, n\u00e9cessaire au fonctionnement des march\u00e9s. Nielsen Global Connect fournit aux marques de produits de grande consommation et aux d\u00e9taillants des informations et des donn\u00e9es sur les produits de grande consommation. <em>perspectives<\/em> et un aper\u00e7u complet d'un march\u00e9 complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se d\u00e9velopper.<\/p>\n<p>Notre approche combine les donn\u00e9es originales de Nielsen et d'autres sources d'information pour aider les clients internationaux \u00e0 comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera \u00e0 l'avenir et comment agir sur la base de ces connaissances.<\/p>\n<p>Entreprise du S&amp;P 500, Nielsen est pr\u00e9sente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90% de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/pt\/pt\/\">https:\/\/www.nielsen.com\/pt\/pt\/<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/servicos\/public-relations\/assessoria-mediatica\/\">Service de presse<\/a>:<\/p>\n<p>Say U Consulting<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Panorama do Retalho Portugu\u00eas: Boas perspetivas de consumo no mercado portugu\u00eas Panorama do Retalho Portugu\u00eas: Altos n\u00edveis de competitividade entre as ins\u00edgnias Panorama do Retalho Portugu\u00eas: A competitividade do mercado gera deslealdade: \u00e9 necess\u00e1rio conhecer o omnishopper &nbsp; Lisboa, janeiro de 2020 \u2013 A Nielsen lan\u00e7ou, a partir do seu Painel de Lares, o Panorama [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15904,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[70],"tags":[902,318,685,903,904,905,523,421,906],"class_list":["post-13245","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-o-que-comunicamos","tag-compras","tag-consumo","tag-nielsen","tag-omnishopper","tag-painel-de-lares","tag-panorama-do-retalho-portugues","tag-portugal","tag-retalho","tag-shopper"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13245","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13245"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13245\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15905,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13245\/revisions\/15905"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13245"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}