{"id":13435,"date":"2020-03-03T17:46:15","date_gmt":"2020-03-03T17:46:15","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=13435"},"modified":"2020-06-07T17:46:38","modified_gmt":"2020-06-07T17:46:38","slug":"mulheres-europeias-ainda-sentem-a-desigualdade-de-genero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/mulheres-europeias-ainda-sentem-a-desigualdade-de-genero\/","title":{"rendered":"Nielsen | Mulheres europeias ainda sentem a desigualdade de g\u00e9nero"},"content":{"rendered":"<h3><strong>Mulheres europeias ainda sentem a desigualdade de g\u00e9nero<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4><strong>91% das mulheres europeias t\u00eam responsabilidade pelas tarefas dom\u00e9sticas e compras<\/strong><\/h4>\n<\/li>\n<li>\n<h4><strong>A falta de tempo e a valoriza\u00e7\u00e3o das atividades de lazer impactam a forma como as mulheres compram e atribuem relev\u00e2ncia \u00e0 conveni\u00eancia<\/strong><\/h4>\n<\/li>\n<li>\n<h4><strong>Marcas e retalhistas devem acompanhar perce\u00e7\u00f5es culturais e necessidades em transforma\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n<\/li>\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Lisboa, mar\u00e7o de 2020 &#8211;<\/strong> Um relat\u00f3rio global da Nielsen revela que as mulheres europeias ainda sentem desigualdade de g\u00e9nero e procuram, cada vez mais, equil\u00edbrio nas suas responsabilidades di\u00e1rias. Apesar de a Europa Ocidental ser uma das regi\u00f5es onde s\u00e3o mais evidentes as conquistas de paridade de g\u00e9nero, as mulheres sentem ainda desigualdade no trabalho, a n\u00edvel financeiro e em casa. A realidade \u00e9 que as mulheres continuam a assumir a maior parte das responsabilidades dom\u00e9sticas, e s\u00e3o, em m\u00e9dia, 91% as que afirmam ter responsabilidade partilhada ou total pelas compras di\u00e1rias, tarefas dom\u00e9sticas e prepara\u00e7\u00e3o de refei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13436\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1.jpg\" alt=\"Trabalho\" width=\"942\" height=\"724\" \/><\/p>\n<p>Tal significa que s\u00e3o tamb\u00e9m as mulheres as principais compradoras de produtos para o lar. Assumir este segundo, e por vezes terceiro, \u201cemprego\u201d significa que as mulheres t\u00eam exig\u00eancias adicionais e menos tempo para as satisfazer e transforma este grupo numa das maiores oportunidades para uma oferta orientada pela conveni\u00eancia.<\/p>\n<h4><strong>O procuram as mulheres no que respeita ao consumo?<\/strong><\/h4>\n<p>Com vidas cada vez mais ocupadas e preenchidas, as mulheres valorizam o tempo que passam em atividades de lazer e entretenimento. Fora do local de trabalho, procuram formas de recuperar aquilo que consideram mais importante \u2013 <em>ter mais tempo<\/em>, o que geralmente significa reduzir o tempo gasto com tarefas di\u00e1rias.<\/p>\n<p>Em toda a Europa, 60% das mulheres afirmam que uma localiza\u00e7\u00e3o de loja conveniente \u00e9 um fator altamente influente na decis\u00e3o sobre onde comprar, em compara\u00e7\u00e3o com 52% dos homens. Como explica Ana Paula Barbosa, Retailer Vertical Director da Nielsen, \u201ccom menos tempo dispon\u00edvel e maior interesse em ocup\u00e1-lo com atividades de lazer, as mulheres encontram-se a procurar formas de maximizar a efic\u00e1cia, preferindo lojas que ofere\u00e7am uma experi\u00eancia r\u00e1pida de compra. Preferem tamb\u00e9m lojas organizadas de forma eficiente e servi\u00e7os destinados a poupar tempo.\u201d<\/p>\n<p>As mulheres europeias s\u00e3o mais suscet\u00edveis a realizar compras online sem riscos e que sejam convenientes. A t\u00edtulo de exemplo, a entrega r\u00e1pida e gr\u00e1tis para compras online apela particularmente a 45% das mulheres europeias, comparativamente a 35% dos homens, fazendo desta a regi\u00e3o com a maior discrep\u00e2ncia entre g\u00e9neros para este tipo de servi\u00e7os. \u00c9 tamb\u00e9m mais prov\u00e1vel que as mulheres europeias estejam interessadas em receber notifica\u00e7\u00f5es quando um item se encontra fora de stock ou quando produtos s\u00e3o vendidos com a possibilidade de devolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Apesar das press\u00f5es laborais e de tempo, as mulheres est\u00e3o focadas em viver vidas mais saud\u00e1veis, n\u00e3o estando dispostas a comprometer a sua sa\u00fade, que \u00e9 uma prioridade m\u00e1xima para as mulheres na Europa, Am\u00e9rica do Norte e \u00c1sia-Pac\u00edfico. As consumidoras europeias s\u00e3o mais propensas a analisar os produtos presentes no linear do que os homens. Est\u00e3o \u00e0 procura de r\u00f3tulos transparentes e de empresas abertas sobre a origem dos seus produtos e a forma como s\u00e3o produzidos. Nesta batalha das marcas, ganham vantagem aquelas que d\u00e3o prioridade \u00e0 sa\u00fade e a ingredientes de qualidade.<\/p>\n<h4><strong>O que significa tudo isto para os fabricantes e retalhistas?<\/strong><\/h4>\n<p>A mudan\u00e7a dos paradigmas de g\u00e9nero est\u00e1 a passar de uma minoria para a normalidade, especialmente em mercados dominados por consumidores Millennial em idade ativa. No entanto, a disparidade de g\u00e9nero continua a ser comum na publicidade moderna, e tanto homens como mulheres est\u00e3o atentos a esta realidade. Estere\u00f3tipos que poderiam ter sido aceit\u00e1veis h\u00e1 alguns anos provocam agora alguma indigna\u00e7\u00e3o, com consequ\u00eancias negativas para as marcas ou ins\u00edgnias. Embora as normas culturais variem globalmente, \u00e9 fundamental que se comunique o importante papel que os homens desempenham na emancipa\u00e7\u00e3o das mulheres e neste caminho pela igualdade \u2013 desde incentivar e defender a inclus\u00e3o no local de trabalho at\u00e9 \u00e0 partilha das tarefas dom\u00e9sticas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13438\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/2.jpg\" alt=\"Prioridades e Expectativas\" width=\"964\" height=\"969\" \/><\/p>\n<p>Como explica Ana Paula Barbosa, \u201cas marcas que acompanhem esta tend\u00eancia, seja atrav\u00e9s de iniciativas de promo\u00e7\u00e3o da responsabilidade social, sa\u00fade ou conveni\u00eancia, continuar\u00e3o a conquistar consumidoras. Este tipo de estrat\u00e9gia depende de uma verdadeira compreens\u00e3o das necessidades das mulheres e reflete a sua realidade nos ecr\u00e3s, nas prateleiras e na loja. N\u00e3o \u00e9 apenas ben\u00e9fico para os neg\u00f3cios, \u00e9 a \u00fanica escolha. Focando-se no apoio \u00e0s necessidades das mulheres, as empresas poder\u00e3o contribuir para o desenvolvimento deste poderoso grupo que domina os gastos dom\u00e9sticos.\u201d<\/p>\n<p>Informa\u00e7\u00e3o adicional sobre o estudo da Nielsen dispon\u00edvel <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/pt\/pt\/insights\/article\/2019\/mulheres-europeias-prontas-progresso-mas-sentem-desigualdade-genero\/\">ici<\/a>.<\/p>\n<p>&#8212;<\/p>\n<p><strong>Sobre a Nielsen<\/strong><\/p>\n<p>Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une soci\u00e9t\u00e9 internationale de gestion des mesures et d'analyse des donn\u00e9es qui fournit la vision la plus compl\u00e8te et la plus fiable des march\u00e9s et des consommateurs du monde entier. Nielsen associe ses propres donn\u00e9es \u00e0 celles d'autres sources pour aider ses clients du monde entier \u00e0 comprendre ce qui se passe aujourd'hui et ce qui se passera \u00e0 l'avenir, et \u00e0 utiliser au mieux ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des donn\u00e9es et des analyses innovantes avec une grande rigueur scientifique, et continue \u00e0 d\u00e9velopper de nouvelles fa\u00e7ons de r\u00e9pondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confront\u00e9es les industries des m\u00e9dias. <em>m\u00e9dias<\/em>Nielsen est la plus grande entreprise de biens de consommation, de publicit\u00e9, de vente au d\u00e9tail et de produits de grande consommation au monde. Nielsen, une soci\u00e9t\u00e9 du Standard &amp; Poors 500, est pr\u00e9sente dans plus de 100 pays, repr\u00e9sentant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/\">www.nielsen.com<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5><strong>Contact <a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/servicos\/public-relations\/assessoria-mediatica\/\">Service de presse<\/a><\/strong><\/h5>\n<p>Say U Consulting<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mulheres europeias ainda sentem a desigualdade de g\u00e9nero &nbsp; 91% das mulheres europeias t\u00eam responsabilidade pelas tarefas dom\u00e9sticas e compras A falta de tempo e a valoriza\u00e7\u00e3o das atividades de lazer impactam a forma como as mulheres compram e atribuem relev\u00e2ncia \u00e0 conveni\u00eancia Marcas e retalhistas devem acompanhar perce\u00e7\u00f5es culturais e necessidades em transforma\u00e7\u00e3o Lisboa, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15901,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[70],"tags":[936,318,599,700,890,937,685,523,938],"class_list":["post-13435","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-o-que-comunicamos","tag-8-de-marco","tag-consumo","tag-dia-da-mulher","tag-europa","tag-igualdade","tag-mulheres","tag-nielsen","tag-portugal","tag-women"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13435","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13435"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13435\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15816,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13435\/revisions\/15816"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15901"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13435"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13435"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13435"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}