{"id":13654,"date":"2020-04-24T09:23:53","date_gmt":"2020-04-24T09:23:53","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=13654"},"modified":"2020-06-08T17:56:12","modified_gmt":"2020-06-08T17:56:12","slug":"pascoa-em-quarentena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/pascoa-em-quarentena\/","title":{"rendered":"Barom\u00e8tre Nielsen Covid-19 : les Portugais pr\u00e9parent P\u00e2ques en quarantaine"},"content":{"rendered":"<p><strong>P\u00e1scoa em quarentena <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00a0<\/strong><strong>Crescimento de 20% nos Bens de Grande <\/strong><strong>Consumo na semana 14<\/strong><\/li>\n<li><strong>O impacto da P\u00e1scoa reflete-se nas vendas de Talho, mesmo em \u00e9poca de quarentena<\/strong><\/li>\n<li><strong>Enorme impulso do canal online, que cresce 200% em ocasi\u00f5es de compra<\/strong><\/li>\n<li><strong>Aumento de peso da Marca Pr\u00f3pria e quebra nas Vendas com Promo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<li><strong>Ganho de import\u00e2ncia nos canais de proximidade a partir do momento em que os portugueses ficam em casa<\/strong><\/li>\n<li><strong>Diferentes din\u00e2micas em outros pa\u00edses da Europa Ocidental<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Na semana em que \u00e9 quebrada a barreira dos 10.000 casos confirmados de infe\u00e7\u00e3o com Covid-19 em Portugal, o consumo \u00e9, em grande medida, influenciado pela prepara\u00e7\u00e3o da celebra\u00e7\u00e3o da P\u00e1scoa. \u00a0A quinta edi\u00e7\u00e3o do Bar\u00f3metro semanal da Nielsen sobre o impacto da pandemia regista, para a semana 14 (30 de mar\u00e7o a 5 de abril de 2020), vendas na ordem dos 187,5 milh\u00f5es de euros, um crescimento de 20% face ao per\u00edodo hom\u00f3logo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-13663\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Crescimento.png\" alt=\"P\u00e1scoa\" width=\"1845\" height=\"1133\" \/><\/p>\n<p>\u201cA evolu\u00e7\u00e3o das vendas nas categorias de FMCG demonstra que os Portugueses que se mant\u00eam em quarentena t\u00eam vindo a tentar assegurar um bem-estar e cuidado consigo pr\u00f3prios, muito provavelmente para tentar experienciar esta nova realidade da melhor forma poss\u00edvel.<\/p>\n<p>Neste sentido, \u00e9 mais vis\u00edvel a preocupa\u00e7\u00e3o com produtos de Higiene Pessoal, nomeadamente Depila\u00e7\u00e3o (+31%) e Produtos para Cabelo (+20%), que entram para o ranking de maiores crescimentos de Higiene Pessoal e do Lar. Paralelamente, os produtos que se mant\u00eam no top dos crescimentos em Frutas e Legumes evidenciam uma preocupa\u00e7\u00e3o com a defesa do sistema imunit\u00e1rio: exemplo da Laranja (+115%), Lim\u00e3o (+98%), Tangerina\/Clementina (+71%) e Kiwi (+33%).<\/p>\n<h2><strong>P\u00e1scoa em quarentena <\/strong><\/h2>\n<p>Os valores para as vendas do retalho alimentar nesta semana 14 \u2013 a semana anterior \u00e0 P\u00e1scoa \u2013 demonstram que, apesar das restri\u00e7\u00f5es impostas \u00e0 circula\u00e7\u00e3o em territ\u00f3rio nacional, os Portugueses fizeram planos para se sentarem \u00e0 mesa nas suas casas para celebrar esta \u00e9poca central no calend\u00e1rio religioso e na viv\u00eancia familiar\u201d, aponta Marta Teot\u00f3nio Pereira, Client Consultant Senior da Nielsen.<\/p>\n<p>Para o ganho registado no per\u00edodo analisado contribui o calend\u00e1rio da P\u00e1scoa, que este ano se celebra mais cedo: a 12 de abril este ano, quando em 2019 se assinalou a 21. Apesar do contexto de quarentena atualmente vivido, nesta semana anterior \u00e0 P\u00e1scoa verifica-se um crescimento (+15%) comparativamente \u00e0 semana anterior, algo que vem em linha com a din\u00e2mica habitual para esta \u00e9poca do ano.<\/p>\n<p>Mesmo na situa\u00e7\u00e3o at\u00edpica que vivemos, o impacto da P\u00e1scoa \u00e9 not\u00f3rio nas vendas do Talho, que crescem 18%, com destaque para a carne de Ovino e Caprino (+85%), tradicionalmente encontrada nesta \u00e9poca \u00e0 mesa das fam\u00edlias portuguesas.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>O incremento no consumo \u00e9 igualmente vis\u00edvel em contexto online, com um enorme impulso a ser sentido no E-commerce. Na semana 14, o n\u00famero de ocasi\u00f5es de compra online cresce 200% e aumenta 192% em novos lares.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-13656\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Online.png\" alt=\"P\u00e1scoa\" width=\"1871\" height=\"1073\" \/><\/p>\n<h4><strong>Marca pr\u00f3pria em contraciclo com promo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n<p>Olhando para a evolu\u00e7\u00e3o das semanas mais recentes, constatamos que a Marca Pr\u00f3pria ganha peso a partir da semana 11, momento em que os Portugueses preparavam a sua despensa para \u201cenfrentar\u201d a perman\u00eancia em casa. Se desde o in\u00edcio do ano, e numa realidade ainda pr\u00e9-Covid-19, o crescimento da Marca Pr\u00f3pria se encontrava nos 30,8%, ap\u00f3s o in\u00edcio da pandemia este passa a situar-se nos 32,8%.<\/p>\n<p>J\u00e1 a tend\u00eancia promocional surge com uma tend\u00eancia inversa e sofre uma quebra desde o in\u00edcio dos efeitos da pandemia no mercado nacional. Se no per\u00edodo pr\u00e9-Covid-19 o valor m\u00e9dio das vendas em Promo\u00e7\u00e3o se posicionava muito pr\u00f3ximo dos 50% e na primeira semana de registo do v\u00edrus em Portugal esta chegou mesmo aos 51,2%, nesta semana 14 o fen\u00f3meno de quebra \u00e9 j\u00e1 plenamente percet\u00edvel, caindo para os 32,5%.<\/p>\n<h4><strong>O peso crescente da proximidade<\/strong><\/h4>\n<p>A procura por solu\u00e7\u00f5es de proximidade destaca-se a partir da semana 12, data em que \u00e9 declarado o Estado de Emerg\u00eancia em Portugal e as fam\u00edlias passam a ficar em casa devido ao encerramento das escolas.<\/p>\n<p>As lojas Livres-Servi\u00e7os ultrapassam pela primeira vez neste per\u00edodo a barreira percentual dos 15% de vendas em valor no conjunto de vendas registadas a n\u00edvel nacional em todos os tipos de loja.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"P\u00e1scoa wp-image-13661 size-full\" title=\"P\u00e1scoa\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Canais.png\" alt=\"P\u00e1scoa\" width=\"1851\" height=\"1261\" \/><\/p>\n<h4><strong>Din\u00e2micas diferem no contexto europeu<\/strong><\/h4>\n<p>Torna-se evidente que, mesmo no contexto europeu mais pr\u00f3ximo geograficamente, as din\u00e2micas de consumo se apresentam distintas, refletindo diferentes impactos da Covid-19 e respostas \u00e0 mesma.<\/p>\n<p>Se em Portugal, Espanha, It\u00e1lia e Fran\u00e7a o pico das vendas se situou na semana 11, com incrementos menores comparativamente ao per\u00edodo hom\u00f3logo ap\u00f3s essa data, a situa\u00e7\u00e3o no Reino Unido mostra um pico do consumo na semana 12 e decr\u00e9scimos face a 2019 nas duas semanas seguintes. Uma distin\u00e7\u00e3o que pode mostrar um paralelismo com uma rea\u00e7\u00e3o mais tardia a esta pandemia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-13658\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/paises.png\" alt=\"P\u00e1scoa\" width=\"1865\" height=\"1127\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>\u00c0 propos de Nielsen :<\/strong><\/h4>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une soci\u00e9t\u00e9 internationale de mesure et d'analyse de donn\u00e9es qui fournit la vision la plus compl\u00e8te et la plus fiable des consommateurs et des march\u00e9s dans le monde entier. Nielsen est divis\u00e9e en deux unit\u00e9s commerciales. Nielsen Global Media, l'indicateur de v\u00e9rit\u00e9 pour les march\u00e9s des m\u00e9dias, fournit aux industries des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9 des mesures impartiales et fiables qui cr\u00e9ent une compr\u00e9hension partag\u00e9e du secteur, n\u00e9cessaire au fonctionnement des march\u00e9s. Nielsen Global Connect fournit aux marques de biens de consommation et aux d\u00e9taillants des informations pr\u00e9cises et exploitables ainsi qu'une vue compl\u00e8te d'un march\u00e9 complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se d\u00e9velopper.<\/p>\n<p>Notre approche combine les donn\u00e9es originales de Nielsen et d'autres sources d'information pour aider les clients internationaux \u00e0 comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera \u00e0 l'avenir et comment agir sur la base de ces connaissances.<\/p>\n<p>Entreprise du S&amp;P 500, Nielsen est pr\u00e9sente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90% de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/pt\/pt\/\">https:\/\/www.nielsen.com\/pt\/pt\/<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Contact <a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/servicos\/public-relations\/assessoria-mediatica\/\">Service de presse<\/a><\/strong><\/h4>\n<p>Say U Consulting<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>P\u00e1scoa em quarentena \u00a0Crescimento de 20% nos Bens de Grande Consumo na semana 14 O impacto da P\u00e1scoa reflete-se nas vendas de Talho, mesmo em \u00e9poca de quarentena Enorme impulso do canal online, que cresce 200% em ocasi\u00f5es de compra Aumento de peso da Marca Pr\u00f3pria e quebra nas Vendas com Promo\u00e7\u00e3o Ganho de import\u00e2ncia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":16174,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[70],"tags":[966,954,318,967,961,957,968,685,969,976,523,973,971,975],"class_list":["post-13654","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-o-que-comunicamos","tag-barometro-nielsen","tag-conservas","tag-consumo","tag-corona-virus","tag-covid-19","tag-enlatados","tag-lojas","tag-nielsen","tag-pandemia","tag-pascoa","tag-portugal","tag-portugueses","tag-quarentena","tag-vida"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13654","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13654"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13654\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15792,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13654\/revisions\/15792"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16174"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13654"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13654"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13654"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}