![\"Posicionar](\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/4PR-redes-300x300.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Para l\u00e1 chegar h\u00e1 trabalho pr\u00e9vio, que come\u00e7a por distinguir diferencia\u00e7\u00e3o e posicionamento. O processo de diferencia\u00e7\u00e3o e posicionamento passa por identificar um conjunto de vantagens competitivas diferenciadas sobre as quais construir uma posi\u00e7\u00e3o original, escolher as vantagens competitivas adequadas e por selecionar uma estrat\u00e9gia de posicionamento.<\/p>\n
Em seguida, a empresa deve cumprir a sua promessa<\/em> comunicando e entregando efetivamente o posicionamento escolhido para o mercado selecionado. Para alcan\u00e7ar uma posi\u00e7\u00e3o forte no segmento escolhido pela empresa, \u00e9 preciso primeiro encontrar formas de se destacar. Para tal tem de encontrar as suas vantagens competitivas. Cada empresa deve procurar diferenciar-se e oferecer um conjunto \u00fanico de benef\u00edcios \u2013 a sua unique selling proposition<\/em><\/a>. \u00c9 atrav\u00e9s dessa diferencia\u00e7\u00e3o<\/strong> que a posi\u00e7\u00e3o correta na mente do p\u00fablico poder\u00e1 ser alcan\u00e7ada.<\/p>\n A posi\u00e7\u00e3o que a oferta deve ocupar na mente do p\u00fablico \u00e9 a resposta que o positionnement<\/strong> deve dar. N\u00e3o \u00e9 a posi\u00e7\u00e3o que idealizamos para o servi\u00e7o, mas antes o modo como gostar\u00edamos que o p\u00fablico o perceba. Este processo envolve lidar com perce\u00e7\u00f5es, impress\u00f5es e sentimentos assumidos pelo p\u00fablico comparativamente a uma oferta concorrente.<\/p>\n Diferencia\u00e7\u00e3o e Posicionamento est\u00e3o fortemente relacionados entre si. Ao diferenciar a oferta, a empresa pode alcan\u00e7ar a posi\u00e7\u00e3o que deseja consolidar na mente do p\u00fablico. E aqui chega-se \u00e0 marca, ao branding. <\/em>Por defini\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma pr\u00e1tica de marketing na qual uma empresa cria um nome, s\u00edmbolo e identidade visual \u00fanico e identific\u00e1vel. Ajuda a identificar um servi\u00e7o e a distingui-lo de outros semelhantes no mercado.<\/p>\n A marca \u00e9 importante, n\u00e3o apenas por que causa uma impress\u00e3o memor\u00e1vel, mas porque permite que se saiba o que esperar da empresa. \u00c9 a forma de se diferenciar dos concorrentes e esclarecer o que oferece e o que faz melhor. A marca \u00e9 criada para ser uma representa\u00e7\u00e3o clara e imediata do que se \u00e9 enquanto empresa e como se deseja ser percebido.<\/p>\n \u00c9 atrav\u00e9s da marca que uma empresa obt\u00e9m reconhecimento e se torna conhecida; uma marca estabelecida pode aumentar o valor da empresa e tornar-se fator acrescido de investimento; marcas fortes geralmente significam que o p\u00fablico tem uma impress\u00e3o positiva da empresa e potenciam a confiabilidade gerada pelo reconhecimento. Para os colaboradores, trabalhar para uma marca respeit\u00e1vel e com considerada torna o trabalho mais agrad\u00e1vel e gratificante, para al\u00e9m de ser um fator adicional de crescimento profissional e cria\u00e7\u00e3o de curr\u00edculo.<\/p>\n Uma marca pensada estrategicamente ajudar\u00e1 a empresa a consolidar a confian\u00e7a entre os les parties prenantes<\/em>.<\/strong> As pessoas s\u00e3o mais propensas a fazer neg\u00f3cios com uma empresa com uma imagem cred\u00edvel e profissional. Uma marca bem desenhada e aplicada \u00e9 a base para dos esfor\u00e7os de Comunica\u00e7\u00e3o de Marketing.<\/p>\n