{"id":17062,"date":"2020-09-28T19:12:44","date_gmt":"2020-09-28T19:12:44","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=17062"},"modified":"2024-09-13T10:24:20","modified_gmt":"2024-09-13T09:24:20","slug":"como-construir-uma-marca-forte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/como-construir-uma-marca-forte\/","title":{"rendered":"No mundo dos empreendedores, a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode ser o patinho feio"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"Como construir uma marca forte wp-image-17070 aligncenter\" title=\"Como construir uma marca forte\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1-300x188.png\" alt=\"Como construir uma marca forte\" width=\"329\" height=\"206\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Como construir uma marca forte<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>A grande maioria das empresas, em especial na fase inicial, descura a comunica\u00e7\u00e3o e o marketing. Um erro que poder\u00e1 ser pago de forma muito cara a longo prazo e que os b\u00e1sicos do Marketing de Comunica\u00e7\u00e3o evitam.<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mais do que evitar, \u00e9 um facto que \u00e9 uma mais valia a longo prazo a sua aten\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio. Aten\u00e7\u00e3o que se traduz na constru\u00e7\u00e3o de uma marca.<\/p>\n<p>Primeiro o famoso marketing. A verdade \u00e9 que se faltar uma marca que represente verdadeiramente a empresa, a probabilidade de a sua ideia morrer na praia aumenta. E por que a marca \u00e9 t\u00e3o importante? A marca \u00e9 respons\u00e1vel pela perce\u00e7\u00e3o de valor de longo prazo do seu neg\u00f3cio. Os produtos e servi\u00e7os podem sofrer modifica\u00e7\u00f5es ao longo do tempo. Mas a marca deve ser s\u00f3lida. Exemplo cl\u00e1ssico \u00e9 a <a href=\"https:\/\/www.apple.com\/\">Apple<\/a>.<\/p>\n<p>Uma das d\u00favidas mais comuns dos empreendedores \u00e9 como construir uma marca forte o suficiente para sobreviver num mercado competitivo. S\u00e3o quatros os pilares que a empresa precisa de erguer para consolidar uma marca:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Diferencia\u00e7\u00e3o:<\/strong> o que eu fa\u00e7o que ningu\u00e9m mais faz (proposta de valor);<\/li>\n<li><strong>Relev\u00e2ncia:<\/strong> o quanto o meu produto ou servi\u00e7o s\u00e3o relevantes (\u00e9 o que faz com que a empresa esteja em constante evolu\u00e7\u00e3o);<\/li>\n<li><strong>Propriedade:<\/strong> o que comp\u00f5e o universo da marca, como o log\u00f3tipo, cores,<em> lettering<\/em>, etc;<\/li>\n<li><strong>Consist\u00eancia<\/strong>: o qu\u00e3o s\u00f3lida marca \u00e9. A marca mant\u00e9m-se, o que se vai adaptando \u00e9 o modelo de neg\u00f3cio.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Muitos empreendedores tamb\u00e9m fazem confus\u00e3o entre marca, neg\u00f3cio e comunica\u00e7\u00e3o. Os termos referem-se a diferentes estrat\u00e9gias que uma empresa pode usar. A marca \u00e9 a vis\u00e3o de valor a longo prazo. Que se constr\u00f3i e que dura. O neg\u00f3cio \u00e9 a estrat\u00e9gia do seu produto ou servi\u00e7o, como por exemplo a promo\u00e7\u00e3o da empresa junto dos clientes. A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 o que faz a empresa ser reconhecida, aquilo que refor\u00e7a a distin\u00e7\u00e3o: a marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Para definir a marca \u00e9 preciso construir um c\u00f3digo gen\u00e9tico da empresa, que pode ser pensado em tr\u00eas dimens\u00f5es:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Proposta de valor, que nada mais \u00e9 do que sua ess\u00eancia. \u00c9 uma constru\u00e7\u00e3o cont\u00ednua e que precisa de defini\u00e7\u00e3o dos pilares racionais e emocionais que e querem trabalhar. \u00c9 o DNA: como a marca nasceu e quer percecionada.<\/li>\n<li>No posicionamento pensa-se o p\u00fablico-alvo, as refer\u00eancias, o nicho de mercado, a concorr\u00eancia. Depois de ter todos esses dados, h\u00e1 que definir o que torna a sua empresa \u00fanica. Em alguns casos o posicionamento pode ser de m\u00e9dio prazo. \u00c9 o mercado que vai ditar, j\u00e1 que aquele compara com a concorr\u00eancia e deve estar sempre ligado \u00e0 proposta de valor.<\/li>\n<li>H\u00e1 tr\u00eas vagas que moldaram o prop\u00f3sito de muitas empresas ao longo dos anos. A primeira era focada em surpreender e criar <em>awareness<\/em> da marca. Na segunda as empresas queriam construir relev\u00e2ncia para o mundo, apelando a liga\u00e7\u00f5es emocionais e valor. A terceira \u00e9 a atual, na qual as marcas t\u00eam um prop\u00f3sito forte e definido, com uma comunica\u00e7\u00e3o que procura engajamento e criar um ecossistema.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Para criar valor \u00e9 preciso saber para onde ir.<\/strong> A marca tem de ser maior que o neg\u00f3cio e o empreendedor de torn\u00e1-la ainda maior. Comunica\u00e7\u00e3o e marketing podem fazer toda a diferen\u00e7a para a sua empresa. Tem \u00e9 de come\u00e7ar a dar aten\u00e7\u00e3o \u00e0 marca desde o in\u00edcio.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/\">Conte connosco para o fazer.<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Como construir uma marca forte &nbsp; A grande maioria das empresas, em especial na fase inicial, descura a comunica\u00e7\u00e3o e o marketing. Um erro que poder\u00e1 ser pago de forma muito cara a longo prazo e que os b\u00e1sicos do Marketing de Comunica\u00e7\u00e3o evitam. &nbsp; Mais do que evitar, \u00e9 um facto que \u00e9 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":17070,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[574],"tags":[10,89,2211,176],"class_list":["post-17062","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-prexperts","tag-comunicacao","tag-empreendedorismo","tag-forte","tag-marca"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17062","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17062"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17062\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":987497716,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17062\/revisions\/987497716"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17070"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17062"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17062"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17062"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}