![\"empresas\"](\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5.png\")
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Estudo pioneiro sobre Communication B2B<\/a> em mercados globais revela sete tend\u00eancias na a\u00e7\u00e3o das empresas com foco na exporta\u00e7\u00e3o. O InterComm prop\u00f5e a reflex\u00e3o sobre a forma como a Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 percecionada e efetivada, identificando respostas para os desafios atuais e futuros, e o papel da Comunica\u00e7\u00e3o no sucesso das empresas exportadoras.<\/p>\n As conclus\u00f5es do estudo Rapport InterComm - Tendances de la communication B2B dans les entreprises mondiales<\/a> (InterComm) foram apresentadas num evento online<\/a> e a iniciativa foi desenvolvida pela Escola Superior de Comunica\u00e7\u00e3o Social do Instituto Polit\u00e9cnico de Lisboa<\/a> et le SayU Consulting \u2013 Evoke Network<\/a>, com o apoio da AICEP Portugal Global.<\/p>\n O Estudo analisou o papel da Comunica\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es com os stakeholders das organiza\u00e7\u00f5es portuguesas que t\u00eam um foco na venda a outras empresas \u2013 Business-to-Business (B2B)<\/a> \u2013 e neg\u00f3cios internacionais.<\/p>\n Os dados recolhidos permitiram destacar faits marquants<\/em> relevantes no modo como as empresas olham para a Comunica\u00e7\u00e3o e a integram na estrat\u00e9gia global de neg\u00f3cio. Tamb\u00e9m foram identificadas tend\u00eancias de reflex\u00e3o, associadas \u00e0 forma de perceber os desafios atuais e futuros, como Cenariza\u00e7\u00e3o e Agilidade, Inova\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o, Reorganiza\u00e7\u00e3o da Comunica\u00e7\u00e3o, Novas formas de comunicar para se diferenciar, Acelera\u00e7\u00e3o da Transforma\u00e7\u00e3o Digital, Combina\u00e7\u00e3o do Presencial com o Digital, e Comunica\u00e7\u00e3o na gest\u00e3o dos stakeholders.<\/p>\n \u201cOs resultados do estudo apontam para uma necessidade urgente de olhar de forma diferente para os investimentos em Comunica\u00e7\u00e3o. Para serem mais competitivas no \u2018novo normal\u2019 as empresas revelam ser necess\u00e1rio antecipar e implementar novas solu\u00e7\u00f5es que v\u00e3o para al\u00e9m de \u2018comunicar o neg\u00f3cio\u2019\u201d, salienta Ana Raposo da ESCS.<\/p>\n Para al\u00e9m de identificar tend\u00eancias, o estudo pretende ajudar na reflex\u00e3o e a\u00e7\u00e3o, destacando caminhos de resposta aos desafios colocados \u00e0s empresas B2B exportadoras nacionais. As autoras do estudo sublinham que a efic\u00e1cia passa constru\u00e7\u00e3o de sinergias e confian\u00e7a, cooperando num espa\u00e7o de di\u00e1logo e negocia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u201cUma empresa ser\u00e1 mais eficiente se gerir os processos de Comunica\u00e7\u00e3o com os diferentes stakeholders de forma planeada e intencional. Tanto \u00e9 que, em momentos de crise ou menos positivos, a Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a primeira fun\u00e7\u00e3o chamada a intervir\u201d, refor\u00e7a Marta Gon\u00e7alves da SayU Consulting<\/a>. \u201cO cen\u00e1rio em que estamos a viver h\u00e1 mais de um ano, e que n\u00e3o sabemos ao certo quando terminar\u00e1, tornou evidente que \u00e9 tempo para que se compreenda a import\u00e2ncia estrat\u00e9gica da Comunica\u00e7\u00e3o e o seu contributo na competitividade das empresas\u201d, acrescenta.<\/p>\n O InterComm integra a experi\u00eancia empresarial nacional e internacional, o conhecimento acad\u00e9mico e t\u00e9cnico, a informa\u00e7\u00e3o estat\u00edstica e o contacto com o mercado em estudo, atrav\u00e9s do inqu\u00e9rito realizado a mais de 120 empresas nacionais B2B exportadoras de diferentes setores, dimens\u00f5es e maturidades.<\/p>\n <\/p>\n