{"id":18026,"date":"2021-04-08T13:21:44","date_gmt":"2021-04-08T13:21:44","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=18026"},"modified":"2023-05-18T15:59:01","modified_gmt":"2023-05-18T14:59:01","slug":"sete-tendencias-na-comunicacao-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/sete-tendencias-na-comunicacao-b2b\/","title":{"rendered":"Sete tend\u00eancias na comunica\u00e7\u00e3o B2B"},"content":{"rendered":"<p><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18016 size-full\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4-1.png\" width=\"500\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4-1.png 500w, https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4-1-480x288.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 500px, 100vw\" \/><\/p>\n<p>O estudo InterComm identificou as principais respostas para os desafios actuais e futuro da comunica\u00e7\u00e3o B2B, elaborando sete tend\u00eancias que ditar\u00e3o o sucesso das empresas exportadoras.<\/p>\n<div>\n<p>O estudo InterComm Report \u2013 B2B Communication Trends in Global Businesses foi desenvolvido pela Escola Superior de Comunica\u00e7\u00e3o Social do Instituto Polit\u00e9cnico de Lisboa e a SayU Consulting \u2013 Evoke Network, com o apoio da aicep Portugal Global. Eis as sete tend\u00eancias.<\/p>\n<div>\n<p><strong>Cenariza\u00e7\u00e3o e agilidade<\/strong><\/p>\n<div>\n<p>Independentemente da sua dimens\u00e3o ou estrutura, as organiza\u00e7\u00f5es passaram a fazer uma \u201cnavega\u00e7\u00e3o \u00e0 vista\u201d face ao clima de imprevisibilidade e perceberam a necessidade de estar preparadas para diferentes cen\u00e1rios<\/p>\n<div>\n<p><strong>Inova\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<div>\n<p>Existe uma consci\u00eancia de que s\u00e3o as empresas que investem em inova\u00e7\u00e3o e em que comunica\u00e7\u00e3o aquelas que estar\u00e3o mais bem preparadas para competir e ter sucesso.<\/p>\n<div>\n<p><strong>Reorganiza\u00e7\u00e3o da Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o deve ser entendida num sentido lado e estrat\u00e9gico, deixando de ser resumir apenas \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o de produto ou servi\u00e7o<\/p>\n<div>\n<p><strong>Novas formas de comunicar para diferenciar<\/strong><\/p>\n<p>Com as restri\u00e7\u00f5es \u00e0 circula\u00e7\u00e3o impostas, surgiu o desafio de procurar novos meios e ac\u00e7\u00f5es para o estabelecimento e gest\u00e3o de relacionamento e gest\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a com os stakeholders.<\/p>\n<div>\n<p><strong>Acelera\u00e7\u00e3o da transforma\u00e7\u00e3o<a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/?s=digital&amp;et_pb_searchform_submit=et_search_proccess&amp;et_pb_include_posts=yes&amp;et_pb_include_pages=yes\"> num\u00e9rique<\/a><\/strong><\/p>\n<p>Os desafios da pandemia introduziram uma profunda digitaliza\u00e7\u00e3o na actividade empresarial. Este boost tecnol\u00f3gico j\u00e1 estaria no horizonte de muitas organiza\u00e7\u00f5es, mas surgiu agora com uma prem\u00eancia e rapidez de implementa\u00e7\u00e3o for\u00e7adas.<\/p>\n<div>\n<p><strong>Combina\u00e7\u00e3o do presente com o digital<\/strong><\/p>\n<p>Embora as rela\u00e7\u00f5es e o seu conte\u00fado sejam os mesmos, a frequ\u00eancia e a forma das interac\u00e7\u00f5es alteraram-se profundamente, para sempre \u2013 ser\u00e1 necess\u00e1rio ponderar e escolher caso a caso.<\/p>\n<div>\n<p><strong>Comunica\u00e7\u00e3o na gest\u00e3o dos stakeholders<\/strong><\/p>\n<p>Novo panorama onde a Comunica\u00e7\u00e3o ganha relev\u00e2ncia e passa a ser vista como uma estrutura transversal e integrada n\u00e3o restrita a produtos e clientes.<\/p>\n<div>\n<p>\u00abOs resultados do estudo apontam para uma necessidade urgente de olhar de forma diferente para os investimentos em Comunica\u00e7\u00e3o. Para serem mais competitivas no \u2018novo normal\u2019 as empresas revelam ser necess\u00e1rio antecipar e implementar novas solu\u00e7\u00f5es que v\u00e3o para al\u00e9m de \u2018comunicar o neg\u00f3cio. Para cumprir o objectivo de acrescentar valor \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o e a tornar mais competitiva, a Comunica\u00e7\u00e3o B2B tem de ser guiada por processos de mapeamento e gest\u00e3o de stakeholders, sempre com os objectivos de neg\u00f3cio em mente\u00bb\u201d, afirma Ana Raposo, investigadora da ESCS.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><em>In<\/em> <a href=\"https:\/\/marketeer.sapo.pt\/sete-tendencias-na-comunicacao-b2b\">Marketeer<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O estudo InterComm identificou as principais respostas para os desafios actuais e futuro da comunica\u00e7\u00e3o B2B, elaborando sete tend\u00eancias que ditar\u00e3o o sucesso das empresas exportadoras. 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