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Foram apresentadas as conclus\u00f5es do estudo InterComm Report \u2013 B2B Communication Trends in Global Businesses (InterComm),\u00a0desenvolvido pela Escola Superior de Comunica\u00e7\u00e3o Social do Instituto Polit\u00e9cnico de Lisboa<\/a> et le SayU Consulting<\/a><\/strong> \u2013 Evoke Network, com o apoio da aicep Portugal Global. Para al\u00e9m de identificar tend\u00eancias, este trabalho pretende ajudar na ac\u00e7\u00e3o, apontando v\u00e1rios caminhos de reflex\u00e3o sobre o papel da Comunica\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es com os les parties prenantes<\/em> das empresas B2B exportadoras nacionais.<\/p>\n <\/p>\n Os dados recolhidos no estudo InterComm Report permitiram destacar pontos focais relevantes no modo como as empresas olham para a Comunica\u00e7\u00e3o e a integram na estrat\u00e9gia global de neg\u00f3cio; e identificar tend\u00eancias de reflex\u00e3o, associadas \u00e0 forma de perceber os desafios actuais e futuros: Cenariza\u00e7\u00e3o e Agilidade, Inova\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o, Reorganiza\u00e7\u00e3o da Comunica\u00e7\u00e3o, Novas formas de comunicar para se diferenciar, Acelera\u00e7\u00e3o da Transforma\u00e7\u00e3o Digital, Combina\u00e7\u00e3o do Presencial com o Digital, e A Comunica\u00e7\u00e3o na gest\u00e3o dos les parties prenantes<\/em>.<\/p>\n Para al\u00e9m de identificar tend\u00eancias, o o estudo InterComm Report \u2013 B2B Communication Trends in Global Businesses pretende ajudar na reflex\u00e3o e ac\u00e7\u00e3o, salientando caminhos de resposta aos desafios colocados \u00e0s empresas B2B exportadoras nacionais. O contributo destas para o crescimento econ\u00f3mico do pa\u00eds \u00e9 muito relevante, e, segundo o estudo, o seu sucesso est\u00e1 relacionado com uma Comunica\u00e7\u00e3o eficaz com todos os les parties prenantes<\/em>. Efic\u00e1cia que passa pelo aumento da sua reputa\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o das suas rela\u00e7\u00f5es, dando a conhecer a inova\u00e7\u00e3o, construindo sinergias e confian\u00e7a e cooperando num espa\u00e7o de di\u00e1logo e negocia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n \u00abOs resultados do estudo apontam para uma necessidade urgente de olhar de forma diferente para os investimentos em Comunica\u00e7\u00e3o. Para serem mais competitivas no \u2018novo normal\u2019 as empresas revelam ser necess\u00e1rio antecipar e implementar novas solu\u00e7\u00f5es que v\u00e3o para al\u00e9m de \u2018comunicar o neg\u00f3cio\u00bb, conclui Ana Raposo, da ESCS. \u00abPara cumprir o objectivo de acrescentar valor \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o e a tornar mais competitiva, a Comunica\u00e7\u00e3o B2B tem de ser guiada por processos de mapeamento e gest\u00e3o de les parties prenantes<\/em>, com os objectivos de neg\u00f3cio em mente\u00bb,<\/strong> salienta a investigadora.<\/p>\n <\/p>\n \u00abUma empresa ser\u00e1 mais eficiente se gerir os processos de Comunica\u00e7\u00e3o com os diferentes les parties prenantes<\/em> de forma planeada e intencional. Tanto \u00e9 que, em momentos de crise ou menos positivos, a Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a primeira fun\u00e7\u00e3o chamada a intervir\u00bb, refor\u00e7a Marta Gon\u00e7alves da SayU Consulting. \u00abO cen\u00e1rio em que estamos a viver h\u00e1 mais de um ano e que n\u00e3o sabemos ao certo quando terminar\u00e1, tornou evidente que \u00e9 tempo para que se compreenda a import\u00e2ncia estrat\u00e9gica da Comunica\u00e7\u00e3o e o seu contributo na competitividade das empresas\u00bb, acrescenta.<\/p>\n <\/p>\n