{"id":19087,"date":"2021-06-29T09:25:00","date_gmt":"2021-06-29T09:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=19087"},"modified":"2021-06-29T13:12:27","modified_gmt":"2021-06-29T13:12:27","slug":"potenciar-a-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/potenciar-a-comunicacao\/","title":{"rendered":"Potencia\u00e7\u00e3o, avalia\u00e7\u00e3o e prospetiva"},"content":{"rendered":"

Potenciar a comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

\"Potenciar<\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o permite a promo\u00e7\u00e3o de valores estabelecidos dentro de uma organiza\u00e7\u00e3o, bem como a cria\u00e7\u00e3o de narrativas relacionadas com todas as formas de capital organizacional tang\u00edvel e intang\u00edvel. Potenciar a comunica\u00e7\u00e3o <\/strong>passa por projetar mensagens coerentes e consistentes e comunic\u00e1-las a todas as partes interessadas atrav\u00e9s de um leque alargado de canais e ferramentas, assentes num plano de comunica\u00e7\u00e3o que permita orientar informa\u00e7\u00e3o de forma mais eficaz aos les parties prenantes<\/em>.<\/p>\n

Pelo eixo potenciar a comunica\u00e7\u00e3o <\/strong>\u00a0passa uma estrat\u00e9gia de narrativa corporativa para garantir uma hist\u00f3ria unificada que permita avaliar se as campanhas e projetos que impulsionam a organiza\u00e7\u00e3o fortalecem a diferencia\u00e7\u00e3o e a identifica\u00e7\u00e3o com a marca; respondem ao modelo e estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios; constroem confian\u00e7a, legitimidade e reputa\u00e7\u00e3o; e s\u00e3o relevantes, compartilhados e criam coes\u00e3o entre os diversos les parties prenantes<\/em><\/a>.<\/p>\n

A avalia\u00e7\u00e3o da fun\u00e7\u00e3o das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e da Comunica\u00e7\u00e3o, e da organiza\u00e7\u00e3o como um todo, assente em metodologias de prospetiva numa l\u00f3gica de conhecimento e aprendizagem orientado ao futuro \u00e9 um sistema de medi\u00e7\u00e3o de desempenho s\u00f3lido e sofisticado para m\u00e9tricas n\u00e3o financeiras (KPI de reputa\u00e7\u00e3o, marca, alinhamento, intera\u00e7\u00e3o). A avalia\u00e7\u00e3o e prospetiva <\/strong>\u00e9 crucial para a identifica\u00e7\u00e3o antecipada de futuros poss\u00edveis e o acompanhamento cont\u00ednuo de mudan\u00e7as para tomadas de decis\u00e3o informadas e sustentadas.<\/p>\n

O eixo avalia\u00e7\u00e3o e prospetiva <\/strong>tem a sua funda\u00e7\u00e3o no estabelecimento e consolida\u00e7\u00e3o interna de m\u00e9tricas e indicadores n\u00e3o-financeiros tais como o objeto social (interno e externo), a marca, o compromisso, a reputa\u00e7\u00e3o corporativa, satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes e probabilidade de recomenda\u00e7\u00e3o, entre outros; no desenvolvimento e promo\u00e7\u00e3o de estudos, tend\u00eancias sociais e metodologias de an\u00e1lise que proporcionem uma compreens\u00e3o aprofundada do contexto social, necessidades e expetativas; e na Aplica\u00e7\u00e3o de metodologias de cenariza\u00e7\u00e3o e prospetiva para identificar aquilo que n\u00e3o se sabe mas \u00e9 preciso saber para tomar melhores decis\u00f5es numa l\u00f3gica de conhecimento e aprendizagem orientado ao futuro.<\/p>\n

Raconter avec nous<\/a> para saber como responder a estes desafios.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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