{"id":20187,"date":"2022-05-31T17:22:01","date_gmt":"2022-05-31T16:22:01","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=20187"},"modified":"2024-09-04T17:01:02","modified_gmt":"2024-09-04T16:01:02","slug":"clarificacao-diferenciacao-e-relevancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/clarificacao-diferenciacao-e-relevancia\/","title":{"rendered":"Branded Content: Clarifica\u00e7\u00e3o, diferencia\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Branded Content<\/em><\/strong> \u00e9 uma forma de associar a marca com informa\u00e7\u00e3o ou entretenimento, que muitas vezes t\u00eam mais valor para o consumidor do que uma associa\u00e7\u00e3o a publicidade, com frequ\u00eancia \u00e9 ignorada ou at\u00e9 contraproducente.<\/h4>\n

 <\/p>\n

Mas para que seja eficaz e tenha sucesso, h\u00e1 que ter, \u00e0 partida, a no\u00e7\u00e3o que, dada a velocidade no mundo digital, h\u00e1 menos tempo para planear e que a monitoriza\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o do conte\u00fado ganham import\u00e2ncia. As a\u00e7\u00f5es e rea\u00e7\u00f5es t\u00eam de ser quase instant\u00e2neas, uma vez que o foco de aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 disperso e mutante e as oportunidades para visibilidade rareiam.<\/p>\n

Branded Content <\/em>obriga a estar atento e entender o que est\u00e1 a acontecer junto do p\u00fablico e tentar manter o interesse e o engagement<\/em> o m\u00e1ximo de tempo poss\u00edvel, sendo decisiva tamb\u00e9m a diferencia\u00e7\u00e3o e a relev\u00e2ncia. Um conte\u00fado que seja diferente, que desperte a curiosidade, cause surpresa e supere as expetativas do p\u00fablico tem maiores hip\u00f3teses de gerar interesse, e eventualmente, leads. Mas para tal tem de ter relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Uma vez que o branded content<\/em> se apoia nas redes sociais, s\u00f3 ser\u00e1 disseminado se for relevante. O interesse ser\u00e1 proporcional \u00e0 sua compartilha. Se falhar o engagement <\/em>das primeiras pessoas que tiverem contato com o conte\u00fado, este n\u00e3o ser\u00e1 considerado relevante e compartilhado, \u201cmorrendo\u201d antes de chegar ao grande p\u00fablico.<\/p>\n

Destaque ainda para a import\u00e2ncia de alinhar o branded content<\/em> com outros conte\u00fados desenvolvidos de forma a exponenciar os resultados, a visibilidade e a divulga\u00e7\u00e3o de uma marca, dos seus produtos e servi\u00e7os. O que n\u00e3o \u00e9 o mesmo que marketing de conte\u00fado<\/a>. Esta \u00e9 uma confus\u00e3o comum e nem sequer o branded content<\/em> \u00e9 uma subcategoria do marketing de conte\u00fado, apesar de partilharem ferramentas.<\/p>\n

Sur branded content<\/em> todo o foco est\u00e1 no\u00a0posicionamento\u00a0e na\u00a0divulga\u00e7\u00e3o da marca, enquanto no marketing de conte\u00fado, trabalhar a marca pode ser um dos focos, mas n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico. Outro ponto de afastamento \u00e9 a quest\u00e3o comercial.<\/p>\n

O marketing de conte\u00fado<\/strong> procura exercer uma\u00a0influ\u00eancia direta\u00a0para\u00a0aumentar as vendas, que culmina no chamado funil de vendas<\/a>, desenvolvido para conduzir o consumidor por todos os passos, desde a descoberta da empresa, at\u00e9 a\u00a0decis\u00e3o de compra. J\u00e1 a influ\u00eancia do branded content<\/em> sobre as vendas \u00e9\u00a0indireta. Desenvolve-se a partir do sentimento do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca, e esse sentimento \u00e9 nutrido de forma subtil.<\/p>\n

Um exemplo \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o de branded content<\/em> demonstrando como determinada empresa d\u00e1 prioriza a sustentabilidade, o que leva o consumidor a desenvolver mais respeito e empatia pela organiza\u00e7\u00e3o. Mas n\u00e3o necessariamente a adquirir os seus produtos ou servi\u00e7os. Para al\u00e9m disso branded content<\/em> trabalha com um\u00a0modelo de campanhas muito semelhante ao usado na publicidade tradicional, com conte\u00fados elaborados para um contexto espec\u00edfico e tempor\u00e1rio, enquanto o marketing de conte\u00fado exige continuidade, regularidade e consist\u00eancia.<\/p>\n

Apesar de todas as diferen\u00e7as, o branded content<\/em><\/strong> e o marketing de conte\u00fado n\u00e3o concorrentes nem mutuamente exclusivos. Em bom rigor, as duas estrat\u00e9gias s\u00e3o complementares e assim utlizadas s\u00e3o garantia de aumento exponencial do brand awarness<\/em> e, consequentemente, dos resultados. Na base desta complementaridade, e do sucesso destas estrat\u00e9gias, est\u00e1 uma boa e bem contada hist\u00f3ria.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Branded Content \u00e9 uma forma de associar a marca com informa\u00e7\u00e3o ou entretenimento, que muitas vezes t\u00eam mais valor para o consumidor do que uma associa\u00e7\u00e3o a publicidade, com frequ\u00eancia \u00e9 ignorada ou at\u00e9 contraproducente.   Mas para que seja eficaz e tenha sucesso, h\u00e1 que ter, \u00e0 partida, a no\u00e7\u00e3o que, dada a […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":20189,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[101],"tags":[2653],"class_list":["post-20187","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-4prgeeks","tag-branded-content"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20187"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20187\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":987497445,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20187\/revisions\/987497445"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20189"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}