{"id":7875,"date":"2016-01-12T12:57:18","date_gmt":"2016-01-12T12:57:18","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=7875"},"modified":"2023-05-05T15:15:29","modified_gmt":"2023-05-05T14:15:29","slug":"o-retorno-da-aposta-na-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/o-retorno-da-aposta-na-sustentabilidade\/","title":{"rendered":"O retorno da aposta na sustentabilidade"},"content":{"rendered":"

\"4prgeeks<\/a><\/p>\n

Apostar na sustentabilidade pode ter resultados efetivos para uma marca, tal como demonstrado pelo estudo da Nielsen \u201cGlobal Corporate Sustainability Report\u201d realizado em 2015. Durante per\u00edodo, os resultados de vendas de marcas que demonstraram um compromisso para com a sustentabilidade cresceram mais de 4% em termos globais, comparativamente a um crescimento de menos de 1% para as organiza\u00e7\u00f5es que n\u00e3o inclu\u00edram esta vertente na sua atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

De modo a conseguir uma vis\u00e3o mais aprofundada dos fatores que influenciam o sentimento do consumidor e os seus h\u00e1bitos de consumo, a Nielsen<\/a> entrevistou mais de 30.000 consumidores em 60 pa\u00edses. Aos consumidores foi questionado qual a influ\u00eancia que fatores como preocupa\u00e7\u00f5es ambientais, o l'emballage<\/em>, o custo, o marketing ou poss\u00edveis benef\u00edcios de sa\u00fade e bem-estar tinham nas suas decis\u00f5es de compra.<\/p>\n

A sustentabilidade tornou-se uma preocupa\u00e7\u00e3o global que continua a adquirir relev\u00e2ncia, especialmente em pa\u00edses com popula\u00e7\u00f5es em crescimento que se encontram a colocar stress adicional sobre o ambiente. Um n\u00famero crescente de consumidores em regi\u00f5es em desenvolvimento, a par do p\u00fablico em mercados mais desenvolvidos e j\u00e1 atentos a estas quest\u00f5es, consideram a\u00e7\u00f5es tendo em vista a sustentabilidade mais um imperativo que uma mais-valia na atividade de uma marca.<\/p>\n

No topo da lista dos fatores de sustentabilidade, que influenciam o momento de compra para quase dois ter\u00e7os (62%) dos consumidores em termos globais encontra-se a confian\u00e7a na marca. Isto torna-se a oportunidade para as marcas que j\u00e1 desenvolveram um n\u00edvel elevado de confian\u00e7a com o seu p\u00fablico avaliarem onde melhor introduzir elementos relacionados com a sustentabilidade nos seus produtos, servi\u00e7os e metodologias, no sentido de assegurar crescimento e reconhecimento alargados.<\/p>\n

Num contexto em que a rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com as marcas e as organiza\u00e7\u00f5es possui este tipo de preocupa\u00e7\u00f5es, as marcas que ignorarem quest\u00f5es inseridas no espetro da sustentabilidade e a sua divulga\u00e7\u00e3o arriscam riscos reputacionais e de neg\u00f3cio adicionais. Tal pode dar \u00e0 concorr\u00eancia a oportunidade para criar confian\u00e7a com um p\u00fabico predominantemente jovem, socialmente consciente e \u00e0 procura de uma oferta em linha com os seus valores.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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