{"id":9003,"date":"2017-01-24T09:08:29","date_gmt":"2017-01-24T09:08:29","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=9003"},"modified":"2023-06-06T09:45:37","modified_gmt":"2023-06-06T08:45:37","slug":"lidar-maior-complexidade-no-contexto-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/lidar-maior-complexidade-no-contexto-do-marketing\/","title":{"rendered":"Como lidar com a maior complexidade no contexto do marketing externo?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8711\" src=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/4prgeeks.jpg\" alt=\"4prgeeks\" width=\"802\" height=\"264\" \/><\/p>\n<p>\u00c0 medida que o ambiente de <a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Marketing\">marketing<\/a> externo se torna mais complexo, o mesmo deve acontecer com o ambiente interno. Gestores e demais profissionais dispunham historicamente de um n\u00famero reduzido de canais de comunica\u00e7\u00e3o; estes s\u00e3o agora \u00e0s dezenas e este n\u00famero encontra-se a crescer continuamente. Esta prolifera\u00e7\u00e3o tem levado ao surgimento de especialistas externos e internos, com experi\u00eancia acumulada n\u00e3o apenas nos canais atualmente dispon\u00edveis (como as redes sociais), mas at\u00e9 em plataformas individuais (como \u00e9 o caso do Facebook). O crescimento exponencial na complexidade do marketing parece intermin\u00e1vel e precisa de ser necessariamente gerido.<\/p>\n<p>Encontramos tr\u00eas elementos que s\u00e3o sempre verdadeiros na gest\u00e3o da complexidade no interior da organiza\u00e7\u00e3o em contexto de marketing. Primeiro, a necessidade de recorrer a profissionais especializados. Em segundo lugar, encontrar algu\u00e9m capaz de desenhar e implementar esfor\u00e7os de marketing em todos os canais e plataformas de comunica\u00e7\u00e3o, num esfor\u00e7o enquadrado pelo posicionamento da marca e as metas definidas para mesma. Finalmente, \u00e9 necess\u00e1ria clareza absoluta nos processos, pap\u00e9is e responsabilidades, n\u00e3o apenas na equipa de marketing, mas tamb\u00e9m no interior da organiza\u00e7\u00e3o (nos seus variados cargos e unidades de neg\u00f3cios) e externamente (com ag\u00eancias e fornecedores externos).<\/p>\n<p>Enfrentar a complexidade de forma abrangente requer um esfor\u00e7o especial. Exige-se hoje \u00e0 gest\u00e3o que integra na sua estrat\u00e9gia global um olhar particular de como o marketing pode ser trabalhado num per\u00edodo alargado e como o relacionar com as prioridades de crescimento da empresa. Isto implica examinar as implica\u00e7\u00f5es de v\u00e1rias tend\u00eancias no comportamento do consumidor e h\u00e1bitos de consumo de media. Apenas deste modo se torna poss\u00edvel enquadrar as altera\u00e7\u00f5es verificadas no contexto do mercado, ao mesmo tempo que se equaciona o papel de lideran\u00e7a, a cultura de marketing e as capacidades dos recursos especializados dispon\u00edveis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/\"><strong>Say U Consulting<\/strong><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 medida que o ambiente de marketing externo se torna mais complexo, o mesmo deve acontecer com o ambiente interno. Gestores e demais profissionais dispunham historicamente de um n\u00famero reduzido de canais de comunica\u00e7\u00e3o; estes s\u00e3o agora \u00e0s dezenas e este n\u00famero encontra-se a crescer continuamente. 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