Product<\/em><\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
As decis\u00f5es relativas ao produto s\u00e3o bastante diversificadas e v\u00e3o desde a embalagem a quest\u00f5es de marca e especifica\u00e7\u00f5es do produto. As empresas precisam de considerar o impacto da cultura, especialmente na \u00e1rea do posicionamento, apresenta\u00e7\u00e3o e l'emballage<\/em> dos seus produtos.<\/p>\nNo que diz respeito aos elementos espec\u00edficos da cultura que influenciam estas estrat\u00e9gias, a representa\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica dos objetos \u00e9 um fator fundamental. Esta express\u00e3o de costumes e tradi\u00e7\u00f5es prevalecentes num determinado ambiente cultural pode conduzir a diferentes interpreta\u00e7\u00f5es simb\u00f3licas de um produto, nomeadamente no que diz respeito ao aspeto f\u00edsico e \u00e0 embalagem. Se um atributo simb\u00f3lico do produto for percecionado de uma forma algo distorcida pelos consumidores num mercado estrangeiro, a empresa ter\u00e1 de recalibrar a sua oferta, procurando eventualmente adaptar-se adequadamente ao contexto em que opera.<\/p>\n
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Price<\/em><\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
Na defini\u00e7\u00e3o de uma pol\u00edtica de pre\u00e7os, os fatores culturais que influenciam a decis\u00e3o de uma empresa s\u00e3o a ordem jur\u00eddica e as regras que regem a rela\u00e7\u00e3o entre os consumidores e os intermedi\u00e1rios de vendas. O sistema jur\u00eddico \u00e9 respons\u00e1vel pela ado\u00e7\u00e3o de um sistema de pre\u00e7os controlado pelo Estado ou, em alternativa, de um sistema de pre\u00e7os baseado exclusivamente num regime concorrencial. No que diz respeito \u00e0 regulamenta\u00e7\u00e3o, esta afeta o comportamento dos consumidores na abordagem da rela\u00e7\u00e3o pre\u00e7o\/qualidade, bem como influencia a propens\u00e3o dos intermedi\u00e1rios comerciais para declararem “guerras de pre\u00e7os” aos seus concorrentes.<\/p>\n
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Placement<\/em><\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
As decis\u00f5es sobre o canal de distribui\u00e7\u00e3o mais adequado devem ter em conta v\u00e1rios fatores, tais como as necessidades dos consumidores, o tipo de canais dispon\u00edveis, a poss\u00edvel presen\u00e7a de intermedi\u00e1rios e a gest\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es dentro do canal. Todos eles s\u00e3o influenciados pelos elementos que moldam a dimens\u00e3o cultural de cada mercado.<\/p>\n
Enquanto os costumes e as tradi\u00e7\u00f5es do pa\u00eds desempenham um papel importante na estrutura do canal de distribui\u00e7\u00e3o e na gest\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es no seu interior, a ordem pol\u00edtica ter\u00e1 um maior efeito na extens\u00e3o do canal e na escolha entre convidar ou excluir intermedi\u00e1rios de vendas ao longo do processo de venda.<\/p>\n
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Promotion<\/em><\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
Embora o impacto da cultura nas decis\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o seja mais claramente identific\u00e1vel do que em qualquer outra vari\u00e1vel do Marketing Mix, a medida em que as duas est\u00e3o ligadas precisa de ser devidamente clarificada. A identidade cultural influencia indubitavelmente as estrat\u00e9gias de promo\u00e7\u00e3o, juntamente com a escolha do conte\u00fado. O or\u00e7amento e a estrutura da comunica\u00e7\u00e3o depender\u00e3o dos h\u00e1bitos e do estilo de consumo dos compradores, bem como da disponibilidade concreta de meios de comunica\u00e7\u00e3o e plataformas interativas num determinado mercado.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Se uma empresa decide internacionalizar-se, deve ser capaz de lidar com a identidade cultural dos pa\u00edses com os quais pretende estabelecer rela\u00e7\u00f5es comerciais. O conceito de “cultura” traz \u00e0 mente aspetos como a l\u00edngua, os diferentes costumes e tradi\u00e7\u00f5es, a religi\u00e3o, o sistema pol\u00edtico e jur\u00eddico e a cultura empresarial de uma comunidade. […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":987496037,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[9],"tags":[10,326,71],"class_list":["post-987496034","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-moversshakers","tag-comunicacao","tag-internacionalizacao","tag-pr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/987496034","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=987496034"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/987496034\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":987497362,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/987496034\/revisions\/987497362"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/987496037"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=987496034"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=987496034"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=987496034"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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