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Alguns descrevem a comunica\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel como “a comercializa\u00e7\u00e3o de produtos amigos do ambiente ou ecol\u00f3gicos”, enquanto outros afirmavam que esta consiste em “n\u00e3o dar prioridade ao lucro em detrimento do planeta”.<\/p>\n
No entanto, a maioria das defini\u00e7\u00f5es formam parte de um quadro muito mais vasto. Para o completar, temos de olhar para a pr\u00f3pria defini\u00e7\u00e3o de sustentabilidade.<\/p>\n
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Uma das defini\u00e7\u00f5es de la durabilit\u00e9<\/a> mais conceituadas \u00e9 a de desenvolvimento que satisfaz as necessidades das gera\u00e7\u00f5es atuais sem comprometer as necessidades das gera\u00e7\u00f5es futuras (World Commission on Environment and Development). Este desenvolvimento \u00e9 frequentemente identificado em tr\u00eas grandes \u00e1reas: econ\u00f3mica, ambiental e social. As empresas devem criar riqueza para reduzir a pobreza, mas faz\u00ea-lo sem prejudicar o ambiente natural. Para tal, \u00e9 necess\u00e1rio comunicar sustentabilidade, pensar a longo prazo e considerar conceitos como direitos humanos e justi\u00e7a social, recursos naturais e res\u00edduos.<\/p>\n <\/p>\n As defini\u00e7\u00f5es de sustentabilidade podem ser, muitas vezes, t\u00e3o amplas ou gerais que parece isentarmos de qualquer responsabilidade. “Satisfazer as necessidades das gera\u00e7\u00f5es futuras” parece ser uma tarefa para o governo ou para uma grande empresa.<\/p>\n Para complicar ainda mais este panorama, a palavra “sustentabilidade” significa muitas coisas no mundo do marketing. A sustentabilidade \u00e9 normalmente utilizada noutros conceitos empresariais como “vantagem competitiva sustent\u00e1vel” e “crescimento sustent\u00e1vel”. Noutros casos, significa apenas “resili\u00eancia”.<\/p>\n A comunica\u00e7\u00e3o da sustentabilidade deve ser praticada em pequenos passos. \u00c9 certo que os profissionais n\u00e3o podem mudar completamente e de forma imediata o posicionamento de uma organiza\u00e7\u00e3o, mas h\u00e1 formas de as orientar para esta dimens\u00e3o. Algumas delas incluem:<\/p>\n <\/p>\n Os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o podem trabalhar com as equipas de design de produto e outros decisores-chave para alcan\u00e7ar a sustentabilidade e a rentabilidade. A sustentabilidade pode ser considerada em cada fase do processo de desenvolvimento do produto, desde a ideia inicial \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o de mat\u00e9rias-primas e considera\u00e7\u00f5es sobre a embalagem.<\/p>\n As quest\u00f5es nem sempre s\u00e3o simples. Um produto pode parecer “verde” segundo alguns indicadores, mas n\u00e3o ser verdadeiramente necess\u00e1rio ou sustent\u00e1vel. Um exemplo seria o facto de os consumidores comprarem produtos em embalagens de pl\u00e1stico reciclado em vez de os comprarem sem qualquer embalagem. \u00c9 fundamental ter em conta o ciclo de vida do produto, tanto em termos de impacto ambiental como social.<\/p>\n <\/p>\n Quando uma organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 pronta para adotar a sustentabilidade, a estrat\u00e9gia de marketing torna-se cr\u00edtica. Quest\u00f5es como a obsolesc\u00eancia planeada, as embalagens insustent\u00e1veis e a fast fashion<\/em> s\u00e3o efeitos diretos de estrat\u00e9gias de marketing centradas exclusivamente no capitalismo e no lucro.<\/p>\nMas onde \u00e9 que os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o encaixam?<\/strong><\/span><\/h3>\n
Desenvolvimento de produto<\/strong><\/h4>\n
Estrat\u00e9gia<\/strong><\/h4>\n