{"id":987496308,"date":"2024-07-24T12:45:18","date_gmt":"2024-07-24T11:45:18","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.say-u.com\/?p=987496308"},"modified":"2025-03-10T13:42:53","modified_gmt":"2025-03-10T12:42:53","slug":"esg-em-foco-comunicacao-para-um-futuro-sustentavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.say-u.pt\/fr\/esg-em-foco-comunicacao-para-um-futuro-sustentavel\/","title":{"rendered":"Comunicar ESG para um futuro sutent\u00e1vel"},"content":{"rendered":"

Num contexto em transforma\u00e7\u00e3o, a sustentabilidade deixa de ser uma escolha para se tornar uma oportunidade estrat\u00e9gica.<\/strong><\/h3>\n

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Comunicar de forma transparente os princ\u00edpios ESG n\u00e3o \u00e9 apenas imperativo, \u00e9 essencial para construir confian\u00e7a.<\/h4>\n

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“Vivemos num tempo em que a aposta na Sustentabilidade deixou de ser uma op\u00e7\u00e3o, transformando-se numa oportunidade \u00fanica para criar valor. O contexto empresarial evoluiu, e aposta em estrat\u00e9gias ESG transcende a mera estrat\u00e9gia de marketing e comunica\u00e7\u00e3o para se afirmar como vantagem competitiva \u00edmpar.”<\/strong><\/em><\/h4>\n

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Comunicar a Sustentabilidade: da necessidade \u00e0 oportunidade<\/strong><\/h4>\n

A pandemia de COVID-19 desencadeou uma mudan\u00e7a radical, intensificando a press\u00e3o sobre as organiza\u00e7\u00f5es para abra\u00e7arem a responsabilidade ambiental, social e de governa\u00e7\u00e3o econ\u00f3mica (ESG). Este imperativo n\u00e3o se restringe \u00e0s grandes empresas.\u00a0Todas as empresas, independente da sua dimens\u00e3o, enfrentam um escrut\u00ednio em crescendo, desde as suas cadeias de abastecimento at\u00e9 aos riscos reputacionais.<\/p>\n

De acordo com o \u00faltimo C-Suite da Mazars<\/a>, os l\u00edderes empresariais indicam a transforma\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica da empresa e a implementa\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de sustentabilidade nova ou revista como as duas principais prioridades para os pr\u00f3ximos tr\u00eas a cinco anos.<\/p>\n

Vivemos num tempo em que a aposta na Sustentabilidade deixou de ser uma op\u00e7\u00e3o, transformando-se numa oportunidade \u00fanica para criar valor. O contexto empresarial evoluiu, e aposta em estrat\u00e9gias ESG transcende a mera estrat\u00e9gia de marketing e comunica\u00e7\u00e3o para se afirmar como uma vantagem competitiva \u00edmpar. As empresas reconhecem que o foco nas quest\u00f5es econ\u00f3micas n\u00e3o \u00e9 suficiente. Os temas ambientais e sociais ganharam destaque, impulsionando uma abordagem proativa \u00e0 Sustentabilidade.<\/p>\n

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Comunicar a Sustentabilidade: uma estrat\u00e9gia a aplicar asap<\/strong><\/h4>\n

A comunica\u00e7\u00e3o corporativa desempenha um papel crucial, orientando as organiza\u00e7\u00f5es na transi\u00e7\u00e3o para o ESG. Desde a comunica\u00e7\u00e3o interna para alinhar a lideran\u00e7a at\u00e9 \u00e0 proje\u00e7\u00e3o externa dos impactos reais, a mensagem precisa ser verdadeira, clara e aut\u00eantica.<\/p>\n

A n\u00edvel interno\u00a0traduz-se num esfor\u00e7o alinhado com a lideran\u00e7a para esclarecer a import\u00e2ncia do ESG e da sustentabilidade para o neg\u00f3cio. O objetivo \u00e9 solidificar o posicionamento e as pol\u00edticas\u00a0neste \u00e2mbito. A n\u00edvel externo, o papel \u00e9 decisivo. Leva ao mercado os resultados das a\u00e7\u00f5es de ESG, os seus objetivos de impacto social e ambiental ou os casos de sucesso das iniciativas em prol da sustentabilidade.<\/p>\n

Para que o esfor\u00e7o da comunica\u00e7\u00e3o se reflita em resultados, \u00e9 necess\u00e1rio que aquilo que se transmite esteja, de facto, em conson\u00e2ncia com as pr\u00e1ticas da empresa.\u00a0A valida\u00e7\u00e3o por parte dos les parties prenantes <\/em>ser\u00e1 feita se houver inten\u00e7\u00f5es genu\u00ednas e a\u00e7\u00f5es efetivas que demonstrem a vis\u00e3o de crescimento sustent\u00e1vel, capaz de trazer benef\u00edcios que v\u00e3o al\u00e9m do pr\u00f3prio neg\u00f3cio.<\/p>\n

Em suma, \u00e9\u00a0importante comunicar com transpar\u00eancia a filosofia ESG. E esta comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas interna,\u00a0\u00e9 uma pe\u00e7a vital para construir a confian\u00e7a externa. Estudos diversos revelam que os fatores ambientais e as a\u00e7\u00f5es de responsabilidade social s\u00e3o crit\u00e9rios fundamentais para os clientes e consumidores escolherem uma marca em detrimento de outra. Um exemplo de boas pr\u00e1ticas \u00e9 o trabalho que a M\u00e9decins du monde<\/a>, que comemora este ano 25 de atividade em Portugal, tem desenvolvido com marcas, empresas e empres\u00e1rios.<\/p>\n

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Desafio e Oportunidade<\/strong><\/h4>\n

Comunicar a sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 apenas um desafio, mas uma oportunidade para as empresas moldarem um futuro sustent\u00e1vel e atrair clientes e consumidores conscientes. O esfor\u00e7o de comunica\u00e7\u00e3o deve refletir pr\u00e1ticas genu\u00ednas, alinhadas com a vis\u00e3o de crescimento sustent\u00e1vel. Em 2024, a sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 apenas uma escolha \u00e9tica, mas uma estrat\u00e9gia de continuidade e prosperidade.<\/p>\n

Sabe como se juntar a esta revolu\u00e7\u00e3o, comunicar a sustentabilidade e liderar a mudan\u00e7a no seu neg\u00f3cio?<\/strong>\u00a0Fale connosco.<\/a><\/strong><\/p>\n

by MARTA GON\u00c7ALVES<\/a>
\nManaging Partner<\/p>\n

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