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A estrat\u00e9gia de press releases<\/em> diretos ao cliente: como as empresas podem envolver o seu p\u00fablico sem passar pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o social<\/strong><\/p>\n O panorama das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas sofreu uma grande transforma\u00e7\u00e3o com a Internet, que redefiniu o papel tradicional dos press releases<\/em><\/a>. Outrora vistos como ferramentas destinadas exclusivamente a captar a aten\u00e7\u00e3o de jornalistas e meios de comunica\u00e7\u00e3o social, os press releases<\/em> s\u00e3o agora utilizados para chegar diretamente aos clientes. Esta abordagem direta permite que as empresas transmitam as suas mensagens de forma orientada e eficaz, aumentando simultaneamente a visibilidade online.<\/p>\n Une strat\u00e9gie pour press releases<\/em> adaptada \u00e0 era digital<\/strong><\/p>\n O diretor de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas da Webex \u00e9 claro: os press releases s\u00e3o muito relevantes \u2014 apenas precisam de se adaptar \u00e0 era digital.<\/p>\n \u201cAs palavras-chave e as frases tornaram-se cruciais\u201d, afirma Smith. \u201cN\u00e3o devem dominar a reda\u00e7\u00e3o de um press release, mas sim ser usadas de forma estrat\u00e9gica para aumentar a presen\u00e7a nos motores de busca.\u201d<\/p>\n Ao selecionar frases espec\u00edficas em vez de uma \u00fanica palavra-chave, as empresas podem garantir que os seus press releases<\/em> sejam encontrados pelos clientes que realizam pesquisas relevantes.<\/p>\n O exemplo da Webex<\/a> ilustra como as empresas podem combinar not\u00edcias sobre produtos com estrat\u00e9gias de marketing virais. Por exemplo, a Webex ofereceu servi\u00e7os gratuitos durante eventos de grande visibilidade, como o encerramento de t\u00faneis em Boston ou greves de tr\u00e2nsito em Nova Iorque, para chamar a aten\u00e7\u00e3o para as suas solu\u00e7\u00f5es de colabora\u00e7\u00e3o online. Estes esfor\u00e7os n\u00e3o s\u00f3 criaram resultados imediatos \u2014 maior notoriedade \u2014, como tamb\u00e9m duradouros, promovendo fideliza\u00e7\u00e3o e reconhecimento da marca.<\/p>\n Desenvolver uma estrat\u00e9gia de press releases<\/em> diretos ao cliente<\/strong><\/p>\n Uma das chaves para o sucesso dos press releases<\/em> dirigidos ao cliente \u00e9 compreender o p\u00fablico-alvo. Tudo come\u00e7a por conhecer profundamente quem est\u00e1 do outro lado. Desenvolver uma estrat\u00e9gia eficaz exige identificar as \u201cbuyer personas\u201d<\/em> \u2014 perceber o que procuram, o que valorizam e como pesquisam solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Em vez de comunicar apenas o que a empresa quer dizer, \u00e9 crucial criar um calend\u00e1rio editorial baseado no que os clientes precisam de saber. Distribuir \u00e9 amplificar: Newsroom, RSS e canais digitais<\/strong><\/p>\n A press release<\/em> eficaz n\u00e3o vive isolado. Deve ser publicado na newsroom<\/em> da empresa e distribu\u00eddo atrav\u00e9s de plataformas especializadas, que o fazem chegar a sites noticiosos como Google News<\/a>, Yahoo!<\/a> ou Bing<\/a>, bem como a sites e blogues espec\u00edficos do setor.<\/p>\n A indexa\u00e7\u00e3o nestas plataformas aumenta a visibilidade e as hip\u00f3teses de chegar a potenciais compradores. Uma das principais vantagens desta abordagem \u00e9 a inclus\u00e3o de links nos press releases<\/em>, que n\u00e3o s\u00f3 direcionam os clientes para ofertas espec\u00edficas, como tamb\u00e9m melhoram a classifica\u00e7\u00e3o SEO do site.<\/p>\n Os servi\u00e7os de distribui\u00e7\u00e3o de press releases<\/em> tamb\u00e9m permitem chegar aos subscritores de RSS, o que significa que o press release <\/em>ser\u00e1 enviado em tempo real a qualquer pessoa que tenha subscrito feeds<\/em> de t\u00f3picos relevantes. Por exemplo, se o objetivo for a ind\u00fastria autom\u00f3vel, um press release<\/em> marcado com palavras-chave relacionadas ser\u00e1 automaticamente enviado para os subscritores do feed<\/em> RSS do setor autom\u00f3vel.<\/p>\n A import\u00e2ncia das hiperliga\u00e7\u00f5es e das palavras-chave<\/strong><\/p>\n A integra\u00e7\u00e3o de hiperliga\u00e7\u00f5es nos press releases<\/em> \u00e9 vital, pois permite direcionar os clientes para p\u00e1ginas espec\u00edficas do site da empresa, como p\u00e1ginas de produtos ou ofertas especiais. Estas hiperliga\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m desempenham um papel crucial na SEO, uma vez que cada backlink<\/em> de um site de not\u00edcias online ou de outro meio de distribui\u00e7\u00e3o ajuda a melhorar a classifica\u00e7\u00e3o da empresa nos motores de busca.<\/p>\n O segredo tamb\u00e9m est\u00e1 na utiliza\u00e7\u00e3o das express\u00f5es certas. Por exemplo, o CruiseCompete, um site que ajuda a reservar cruzeiros, conseguiu captar a aten\u00e7\u00e3o dos clientes ao incluir frases como \u201ccruzeiros de Natal\u201d, \u201ccruzeiros de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as\u201d e \u201ccruzeiros de Ano Novo\u201d nos seus press releases<\/em>. Este press release<\/em> n\u00e3o s\u00f3 gerou tr\u00e1fego no Google News, como tamb\u00e9m ajudou a posicionar as landing pages<\/em> para estas palavras-chave no topo dos resultados de pesquisa.<\/p>\n N\u00e3o negligencie a integra\u00e7\u00e3o noutros canais<\/strong><\/p>\n O erro mais comum \u00e9 tratar o press release<\/em> como um esfor\u00e7o isolado. No entanto, o verdadeiro impacto surge quando \u00e9 integrado com outras a\u00e7\u00f5es de marketing e comunica\u00e7\u00e3o: partilhado em newsletters<\/em>, redes sociais ou no blogue da empresa. O objetivo \u00e9 expandir o alcance da informa\u00e7\u00e3o e, ao mesmo tempo, refor\u00e7ar a posi\u00e7\u00e3o da empresa como leader d'opinion<\/em> e interveniente ativo no seu setor.<\/p>\n Ao alinhar Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, comunica\u00e7\u00e3o interna e marketing numa abordagem coesa, as empresas ganham consist\u00eancia, relev\u00e2ncia e visibilidade cont\u00ednua. O press release<\/em> deixa de ser um ato pontual e torna-se uma ferramenta estrat\u00e9gica de reputa\u00e7\u00e3o e influ\u00eancia.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A estrat\u00e9gia de press releases diretos ao cliente: como as empresas podem envolver o seu p\u00fablico sem passar pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o social O panorama das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas sofreu uma grande transforma\u00e7\u00e3o com a Internet, que redefiniu o papel tradicional dos press releases. 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\nLe press releases<\/em> devem oferecer informa\u00e7\u00e3o \u00fatil e acion\u00e1vel \u2014 desde campanhas e promo\u00e7\u00f5es a estudos de caso ou lan\u00e7amentos de produtos.
\nAo redigir press releases<\/em> que abordem as necessidades reais dos compradores, as empresas podem estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o direta com o seu p\u00fablico.<\/p>\n\r\n\r\nA estrat\u00e9gia de press releases<\/em> diretos ao cliente: como as empresas podem envolver o seu p\u00fablico sem passar pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o social<\/strong>\r\n\r\nO panorama das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas sofreu uma grande transforma\u00e7\u00e3o com a Internet, que redefiniu o papel tradicional dos press releases<\/em><\/a>. Outrora vistos como ferramentas destinadas exclusivamente a captar a aten\u00e7\u00e3o de jornalistas e meios de comunica\u00e7\u00e3o social, os press releases<\/em> s\u00e3o agora utilizados para chegar diretamente aos clientes. 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Por exemplo, a Webex ofereceu servi\u00e7os gratuitos durante eventos de grande visibilidade, como o encerramento de t\u00faneis em Boston ou greves de tr\u00e2nsito em Nova Iorque, para chamar a aten\u00e7\u00e3o para as suas solu\u00e7\u00f5es de colabora\u00e7\u00e3o online. Estes esfor\u00e7os n\u00e3o s\u00f3 criaram resultados imediatos \u2014 maior notoriedade \u2014, como tamb\u00e9m duradouros, promovendo fideliza\u00e7\u00e3o e reconhecimento da marca.\r\n\r\nDesenvolver uma estrat\u00e9gia de press releases<\/em> diretos ao cliente<\/strong>\r\n\r\nUma das chaves para o sucesso dos press releases<\/em> dirigidos ao cliente \u00e9 compreender o p\u00fablico-alvo. Tudo come\u00e7a por conhecer profundamente quem est\u00e1 do outro lado. 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