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Estudo de caso: como um anúncio de excesso de velocidade da Nova Zelândia mudou o comportamento global
Out 2, 2025

Estudo de caso: como um anúncio de excesso de velocidade da Nova Zelândia mudou o comportamento global

Mudar comportamentos enraizados é um dos maiores desafios do marketing, especialmente quando envolve algo tão pessoal e emocional como a forma como conduzimos. Em 2014, a Agência de Transportes da Nova Zelândia (NZTA), em parceria com a Clemenger BBDO, lançou ...
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A Comunicação na era da transformação digital

A Comunicação na era da transformação digital

Nov 4, 2021

Normalmente, quando pensamos em transformação digital, pensamos em tecnologias de ponta – exemplo da inteligência artificial, big data ou machine learning – que ajudam os nossos negócios a funcionar com mais rapidez e fluidez.   Mas essas tecnologias fazem...

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Propósito e Conteúdo

Propósito e Conteúdo

Out 6, 2021

O futuro dos negócios começa na linha da frente. E a linha da frente é a diversidade. Diversidade de conteúdo e de propósito.   As marcas como propósito crescem duas vezes mais rápido que as outras. E o desafio, e o propósito, para o Marketing, Comunicação...

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Dimensão global

Dimensão global

Ago 31, 2021

Mercado Internacional A atividade empresarial será mais bem-sucedida, eficaz e eficiente se intencional e estrategicamente se gerirem os processos de comunicação com os diferentes stakeholders. No contexto atual, o investimento na construção desta relação é decisivo e...

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Gerir reputação e identificar stakeholders

Gerir reputação e identificar stakeholders

Jun 29, 2021

Gerir a reputação   A reputação deve ser entendida como a melhoria contínua de todas as ações e comportamentos relevantes dentro da organização, de forma a atender às expetativas dos stakeholders e potenciar sentimentos de admiração, estima, respeito e...

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Potenciação, avaliação e prospetiva

Potenciação, avaliação e prospetiva

Jun 29, 2021

Potenciar a comunicação A comunicação permite a promoção de valores estabelecidos dentro de uma organização, bem como a criação de narrativas relacionadas com todas as formas de capital organizacional tangível e intangível. Potenciar a comunicação passa por projetar...

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Diagnosticar contexto e criar marca

Diagnosticar contexto e criar marca

Jun 29, 2021

Diagnóstico de contexto   Entre estes está o desafio que passa por definir os eixos de intervenção de uma organização ao nível das Relações Públicas (RP) e da Comunicação, de forma a reforçar a sua contribuição para a criação de diferenciação, reputação,...

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Uma relação que assenta na reputação

Uma relação que assenta na reputação

Mai 12, 2021

Reputação da marca Neste início da segunda década do século XXI há uma aposta na consolidação e reputação da marca. A Comunicação dá a conhecer a identidade e os valores da empresa a todos os stakeholders. Num negócio Business to Business (B2B) o cliente é um parceiro...

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Cenarização, agilidade e inovação

Cenarização, agilidade e inovação

Abr 19, 2021

Importância da Comunicação   Perante o impacto de uma pandemia que poucos ou nenhuns tinham antecipado e que não vinha nos “manuais de crise”, os desafios vividos diariamente pelas empresas são muitos. Limitada no uso de tendências, históricos, projeções e...

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Estratégia centrada na especialização

Estratégia centrada na especialização

Mar 2, 2021

Experiência e o know-how No complexo ambiente atual e de exigência de um “relacionamento” renovado, torna-se difícil obter resultados sem contar com uma intervenção de carácter especializado. A resposta a desafios diversificados obriga a colocar a Comunicação...

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